НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Азербайджан). В преддверии первого Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга» «Рекламный совет» продолжает публиковать материалы о проблемах, достижениях, инициативах регионов стран СНГ в развитии туризма.
В этом материале речь пойдёт о том, как развивается азербайджанский туризм, как недавнее открытие в Турции и России туристических представительств отразится на дальнейшем развитии местного туризма, насколько важно стране проведение спортивных соревнований международного формата, и о планах по развитию туризма. Об этом рассказывает заместитель министра культуры и туризма Азербайджана Назим Самедов:
– В Азербайджане созданы все необходимые условия для развития туризма. Как известно, наша страна с её географическим положением, богатым природным ландшафтом и многочисленными объектами историко-культурного наследия является благоприятным местом для развития туризма. Есть широкие возможности для ознакомления иностранных туристов с нашей историей, культурой, а также достопримечательностями.
Что же касается нынешнего уровня развития туризма, то необходимо отметить, что за годы независимости в данной области была проделана огромная работа. Значительное развитие получила туристическая инфраструктура, были построены крупные отели, зимние курорты «Шахдаг» и «Туфандаг», в аэропорту создан новый терминал, отвечающий высоким международным стандартам.
Всё это, безусловно, оказывает позитивное влияния на уровень развития туризма. Благоприятную почву для этого, разумеется, создает и реализация важных туристических проектов при поддержке президента Ильхама Алиева. Развитие туризма как ведущей отрасли ненефтяного сектора – это один из основных приоритетов в Азербайджане. В настоящее время в стране продолжаются работы по подъёму отельного бизнеса на уровень мировых стандартов. И сейчас, после того как была существенно улучшена инфраструктура, пришла пора направить усилия по дальнейшему развитию туристической индустрии в русло упрощения правил прибытия иностранных граждан в нашу страну.
Также отмечу, что после коррекции курса маната Азербайджан как туристическое направление стал гораздо дешевле и доступнее для иностранных туристов, так как цены на многие услуги в манатах практически не изменились, а в валютном выражении значительно снизились, что создало некоторые преимущества для отелей и туристических компаний, занимающихся въездным туризмом.
Об этапе «Формулы 1»
О роли крупных мероприятий в деле развития въездного туризма написан не один труд, этот вопрос давно находится в центре внимания ведущих специалистов и экспертов в области туризма. Общеизвестно, например, что Барселона была «открыта» туристами после Олимпийских игр, которые прошли в этом городе. Также мы наблюдали интерес к нашей стране после проведения таких мероприятий, как «Евровидение» и первые Европейские игры.
Мы возлагаем особые надежды на проведение бакинского этапа «Формулы 1», который пройдёт в столице нашей страны 17 – 19 июня этого года. Трансляцию соревнований увидят миллионы болельщиков по всему миру. Кроме того, маршрут гонок бакинского этапа проходит по центральной части нашей столицы, таким образом, телезрители смогут насладиться не только соревнованиями, но и видами нашего любимого Баку. Что немаловажно: наряду со спортсменами, участвующими в гонках, и членами их команд нашу страну посетит большое количество болельщиков, а также журналистов, которые в своих статьях обязательно уделят место стране и городу, в котором состоятся гонки.
О представительствах
Открытие зарубежных туристических представительств является широко используемым способом продвижения туристической сферы той или иной страны. В функции представительства обычно входит налаживание контактов между представителями туристической индустрии страны пребывания и туристической индустрии страны-заказчика, координация маркетинговой деятельности по продвижению направления, в том числе организация соответствующих презентаций, проведение инфотуров для представителей СМИ и туристических операторов страны пребывания, работа с электронными СМИ страны пребывания и многое другое.
Принимая во внимание тот факт, что и Турция, и Россия являются одними из важнейших для нашей страны туристических рынков, было принято решение открыть в этих странах турпредставительства. Деятельность данных представительств дополнит традиционные средства продвижения, регулярно применяемые нашим министерством, к которым относится участие в туристических выставках, подготовка специализированных туристических публикаций и реклама на телевидении.
У нас уже есть два представительства – в Германии и Объединённых Арабских Эмиратах. В обоих случаях деятельность представительств привела к улучшению статистических показателей. В связи с этим надеемся, что функционирование новых представительств будет также успешным, а увеличение количества туристов из данных стран положительно скажется на прибыли наших компаний и отелей.
В будущем туристические представительства могут быть открыты и в ряде других стран Европы и Азии. При выборе страны, в которой может быть открыто представительство, должны быть учтены самые разные факторы, такие как географическая и культурная близость, наличие прямого авиасообщения, склонность населения конкретной страны к путешествиям, платёжеспособность, масштаб конкретного рынка, популярность в стране предлагаемого туристического продукта и др.
О средствах продвижения
Наше министерство продолжит использовать ставшие уже традиционными средства продвижения отечественного туризма на зарубежных рынках. Так, мы заключили контракты с каналами CNN и Euronews на 2016 год. В рамках достигнутых договоренностей будет транслироваться реклама, посвящённая туристическому потенциалу нашей страны, также Азербайджану будет посвящён ряд программ.
С целью увеличения присутствия в интернете при министерстве создана рабочая группа по электронному маркетингу, которая занимается вопросами продвижения в социальных сетях, а также посредством нашего национального туристического портала azerbaijan.travel. Наряду с этим мы планируем увеличить количество инфотуров для зарубежных туристических компаний и представителей СМИ. Будет также продолжено участие в работе зарубежных туристических выставок.
(По материалам Day.az)
Материал опубликован в рамках подготовки Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга».
Для информации
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» (15 – 16 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) пройдёт в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016», которые организуют Федеральная антимонопольная служба РФ, правительство Республики Чувашия, администрация города Чебоксары, Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, Ассоциация коммуникационных агентств России, Ассоциация брендинговых компаний России, Российская федерация регионов, Международная рекламная комиссия.
Творческий фестиваль будет состоять из конкурсной и образовательной программ. В них войдут презентации работ участниками, их публичная защита перед членами жюри, презентации регионов и их обсуждение, мастер-классы и лекции специалистов в области территориального маркетинга, «круглые столы» и дискуссии. Планируется организовать «Биржу контактов, хакатоны (решение поставленных задач за короткое время и их презентация) и т.д. Будут выявлены победители в семи номинациях. В качестве участников могут выступать как государственные структуры, так и коммерческие.
Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов и их продвижении» (15 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) также состоится в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». На конференции будут обсуждаться вопросы создания имиджа регионов, фирменного стиля, товарных знаков; маркетинговая стратегия продвижения региона; виды туризма и особенности рекламы разных видов туризма; особенности рекламы отдельных достопримечательностей, культурных, исторических объектов и событий; использование национального колорита как преимущества в рекламе; взаимодействие администраций регионов по организации совместных акций взаимного продвижения.
Участниками конференции станут специалисты в области территориального маркетинга, госслужащие, руководители профильных объединений и ассоциаций стран постсоветского пространства, члены КСР.
