НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Реплика О.Б.С., Калининград). В преддверии первого Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга» «Рекламный совет» продолжает публиковать материалы о проблемах, достижениях, инициативах регионов стран СНГ в развитии туризма.
В данном материале речь пойдёт о новой и необычной инициативе маркетологов Роскомтуризма по развитию военного туризма.
Ростуризм всеми силами старается помочь российской экономике выйти из кризиса. А потому призывает граждан забыть про солнечные европейские пляжи, про берег турецкий (и многие другие берега) и оставлять все накопленные на отпуск деньги в России. Чтобы как-то удержать россиян, Ростуризм и чиновники вместе с маркетологами от туризма готовы применить тяжёлую артиллерию и военную технику в прямом смысле слова. Даже термин специальный придумали – военный туризм. Именно его маркетологи активно разрабатывают и развивают.
Суть этого направления туризма заключается в том, чтобы дать возможность каждому желающему россиянину покататься на танке, пострелять из автомата Калашникова, насладиться звуками кричащих сержантов-инструкторов и в целом «насладиться» суровыми армейскими буднями. Этих отдыхающих можно найти в российском лесу, они одеты в военную форму и не выглядят устрашающе.
В ряде городов существуют и учебные лагеря для отдыхающих. Там дети преодолевают барьеры в беге с препятствиями, а их отцы прицеливаются у стенда для стрельбы из автомата Калашникова, а мамы, видимо, занимаются полевой кухней. По словам бывших военных, которые управляют этими лагерями, бизнес стремительно развивается.
«Мы хотим расширить наш бизнес. Купить танки, Т-55. Такова задумка. И расширяться за счёт таких мест, как Крым, например» (Виталий Хахаев, инструктор учебного лагеря)
Одним из наиболее активных регионов, развивающих военный туризм, становится Калининградская область. Желая перенаправить в свой регион российских туристов, маркетологи от туризма организовали мозговой штурм экспертов в присутствии губернатора Николая Цуканова, где именно он и выдвинул небезынтересную и политически выверенную идею привлечения соотечественников и иностранцев в Калининград посредством «милитарного туризма».
Глава региона предложил устраивать для туристов ни много ни мало танковые бои. Но туристы будут являться здесь не сторонними наблюдателями, а участниками шоу. То есть по-настоящему сидеть в танках, маневрировать, стрелять.
«Лазерные только пушки сделать, а также попросить у Министерства обороны списанную военную технику – это могут быть и разные БМП, БТРы и всё прочее, вплоть до списанных танков, любой техники военной, которая могла бы быть на ходу», – проявлял фантазию губернатор Цуканов.
Сначала мне показалось, что именно такие фантазии больше всего пугают страны Прибалтики и Польшу, но оказалось всё наоборот. Так, руководитель Польско-российского культурного центра в Калининграде Томаш Оманьски считает, что на милитарный туризм обязательно прельстится «определённый класс в Польше».
«В Польше есть целые общества, которые фанатеют от милитарных игр, квестов и т.д., – рассказал Оманьски корреспонденту «Кремлевской прессы». – Это люди, которые старше 30 лет, у них есть деньги и им будет интересна такая российская изюминка».
«И не только поляков можно было бы завлечь, – считает Оманьски. – У меня есть знакомые поляки, которые проживают в Норвегии. Так вот, они недавно вернулись из России и были потрясены её самобытностью. Вернувшись в Скандинавию и рассказав о поездке, они уже нашли желающих из числа норвежцев, которые хотят посетить Россию – Калининград, Крым. И русский милитарный туризм для таких европейцев, видевших практически весь мир, стал бы реальным новшеством».
Фантазии польского эксперта пошли дальше фантазий губернатора. Он «чисто теоретически» предложил даже вариант экскурсий к «Искандеру» (ракетному комплексу, которым последнее десятилетие так напугано население Европы). «Уверяю, спрос будет сумасшедший», – прогнозирует гражданин Польши.
Но интереснее всего данная идея военного туризма должна быть для россиян. Так считают российские маркетологи, поскольку «нам есть чем гордиться». Так считает и бывший председатель объединения калининградских туроператоров «Польский клуб» Ирина Литвинович, теперь – директор по работе с посетителями в новом туристическом комплексе «Дёнхофф».
Полвека немецкий форт «Дёнхофф» принадлежал Министерству обороны СССР, затем был период бесхозяйственности, а теперь это частный музей именно с милитарным уклоном.
«Тема танковых боёв давно витает в воздухе. Возможности в этом плане многообещающие» (Ирина Литвинович)
Кроме танковых боев, предполагает представитель форта «Дёнхофф», «бешеной популярностью может стать тир с новейшими образцами отечественного оружия, а не воздушками».
Удержат ли поездки на бронетранспортёрах россиян дома и привлекут ли в Россию туристов из-за рубежа? На какое-то время – возможно. Но не устанут ли солдаты этой нерегулярной армии от того, что им говорят и что им делать?
Поедем? Постреляем?
Ваш О.Б. Сервер
Материал опубликован в рамках подготовки Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга».
Для информации
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» (15 – 16 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) пройдёт в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016», которые организуют Федеральная антимонопольная служба РФ, правительство Республики Чувашия, администрация города Чебоксары, Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, Ассоциация коммуникационных агентств России, Ассоциация брендинговых компаний России, Российская федерация регионов, Международная рекламная комиссия.
Творческий фестиваль будет состоять из конкурсной и образовательной программ. В них войдут презентации работ участниками, их публичная защита перед членами жюри, презентации регионов и их обсуждение, мастер-классы и лекции специалистов в области территориального маркетинга, «круглые столы» и дискуссии. Планируется организовать «Биржу контактов, хакатоны (решение поставленных задач за короткое время и их презентация) и т.д. Будут выявлены победители в семи номинациях. В качестве участников могут выступать как государственные структуры, так и коммерческие.
Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов и их продвижении» (15 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) также состоится в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». На конференции будут обсуждаться вопросы создания имиджа регионов, фирменного стиля, товарных знаков; маркетинговая стратегия продвижения региона; виды туризма и особенности рекламы разных видов туризма; особенности рекламы отдельных достопримечательностей, культурных, исторических объектов и событий; использование национального колорита как преимущества в рекламе; взаимодействие администраций регионов по организации совместных акций взаимного продвижения.
Участниками конференции станут специалисты в области территориального маркетинга, госслужащие, руководители профильных объединений и ассоциаций стран постсоветского пространства, члены КСР.
