НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА». В преддверии первого Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга» «Рекламный совет» продолжает публиковать материалы о проблемах, достижениях, инициативах регионов стран СНГ, других государств в развитии туризма.
Сегодня разговор пойдёт о маркетинге самого недосягаемого из всех видов туризма – космического.
Первому человеку в космосе лётчику Юрию Гагарину и прийти в голову не могло, что его коллегами в деле покорения околоземного пространства станут владелец консалтинговой компании, увлечённый космосом, и крупный южноафриканский инвестор, один из основателей Microsoft и бывший цирковой артист, владелец раскрученного циркового бренда Cirque du Soleil («Цирк Солнца»). И ещё несколько совершенно диаметральных с точки зрения земных занятий граждан. Столь разношёрстную туристическую компанию в космосе объединило только одно: каждый из них сумел выложить за надёжный, тщательно спланированный полёт в неизведанное почти два десятка миллионов долларов.
Идея покорения космоса людьми, совершенно несклонными к подвигам, витала в головах как советских, так и несоветских учёных и всех тех, кто творил первую космическую программу. Помнится, ещё Сергей Королёв, запустивший в космос сначала собак, Белку и Стрелку, а позже – человека, был уверен: помимо сельскохозяйственно обустроенных Марса и Луны нам предстоят развлекательные полёты в космос «по профсоюзным путёвкам». В Америке монетизировать полёты в космос хотели с самого начала, когда стали запускать приматов туда, куда летали наши космособаки. Уже тогда, в 1960-е, отдельные отельеры и молодые писатели строили планы туристического освоения космоса. Однако первый космический турист увидел Землю в иллюминаторе, когда пал железный занавес, окончилась гонка космических технологий и над планетой повисла Международная космическая станция (МКС).
Первым космическим туристом, побывавшим на борту МКС, стал американец итальянского происхождения Деннис Тито, совершивший недельный полёт 28 апреля – 6 мая 2001 года. Долгожданное покорение космоса обошлось Деннису в 20 миллионов долларов. Он облетел Землю по орбите 128 раз; получается, что каждый виток вокруг Земли стоил ему 150 тысяч долларов.
За первым полётом последовали второй, третий, цена посещения МКС росла год от года. Но однажды увлекательная программа развлекательного освоения космоса взяла паузу. Крайней туристкой на борту МКС могла и должна была стать певица Сара Брайтман. Её полёт обошёлся бы щедрым спонсорам аж в 35 миллионов фунтов. Причин временного прекращения туристических вояжей на МКС множество: технологическая, экономическая и сугубо человеческая. В 2009 году решили увеличить общее число космонавтов на МКС, но мест в кораблях, доставляющих астронавтов на МКС, больше не стало. Space Adventures и Роскосмос прекратили отправку туристов на кораблях «Союз». Временно.
Однако от идеи покорения туристами космических высей полностью отказываться не стали. Решили разделить программу коммерческого пребывания человека в глубоком синем небе на две части. Постижение настоящего космоса как дорогую игрушку отложили «на потом», а ту часть программы, что подешевле и попроще, стали разрабатывать и в России, и в Америке. Хотя специалисты убеждены: космоса тут маловато, больше полётов в высоких слоях атмосферы. Одним из основоположников так называемого суборбитального полёта, имитирующего реальный, космический, выступил миллиардер и филантроп Ричард Бренсон. Если убрать технологические подробности, то Бренсон предлагает за остроту ощущений, за целых три минуты пребывания в невесомости на громадной высоте, почти в 100 км, взимать плату в 200 тысяч долларов. Компания Virgin Galactic, созданная Бренсоном, планирует построить пять космолётов и самолётов-носителей. После успешных тестовых полетов все эти космолёты и самолёты-носители станут совершать регулярные коммерческие рейсы. Пока же они безуспешные. И хоть бренсоновы планы зиждутся на зыбком грунте, увидеть Землю в иллюминаторе – пусть на миг и повисеть в невесомости на громадной высоте изъявили желание сотни, если не тысячи американцев. Европейские агентства по освоению околоземного пространства уверены: первым в суборбитальный полёт отправится нечто европейское. И если в Европе всё станет «как надо», то уже к 2020 году почти что в космосе побывает примерно 15 тысяч человек из числа европейских граждан.
Россия в деле суборбитальных полётов в стороне оставаться также не хочет. Средь самых «громких» заявлений на эту тему – заявления компании «КосмоКурс», которая планирует в самое ближайшее время предложить свои услуги тем, кто мечтает «хоть одним глазком» увидеть Землю с максимально возможной высоты, то бишь с 200 км, в течение 15 минут. Серьёзность своих намерений руководство компании подтвердило важных документом: допуском к разработке проекта от Роскосмоса.
Однако от идеи увидеть реальный космос, побывать в тех местах, где сейчас кочуют взаправдашние космонавты, не отказались на родине Циолковского и Королёва, Гагарина и Терешковой. Пять лет назад компания «Орбитальные технологии» и ракетно-космическая корпорация «Энергия» заявили о своих намерениях совместно реализовать планы строительства и эксплуатации первой в мире коммерческой космической станции (ККС). ККС планируют «повесить» в 100 км от действующей МКС, и градус её размещения будет что и у МКС, дабы упростить доставку коммерческих первооткрывателей безвоздушного пространства.
Легко ли покорить космос неподготовленному ко всякого рода перегрузкам простому смертному, пусть и входящему в список «самых-самых» журнала Forbes? Сколько раз нам крутили по телевизору кадры подготовки космонавтов на различных «каруселях» с массой технологических усложнений. Ведь человек, существо совершенно неподготовленное к взлётам и посадкам и уж тем более к пребыванию на околоземной орбите. Но ларчик и здесь просто открывается. Потенциальному туристу в космосе будет легко и сравнительно просто, утверждают специалисты. Так, член-корреспондент Российской академии космонавтики Юрий Караш как-то заметил в интервью утренней телепередаче российского ТВ: никаких особых требований к здоровью космических туристов не предъявляется. Уже доказано, что совершить недельный полёт в космос может практически любой здоровый человек.
Одна проблема: место и средства. Мест нет сейчас ни в корабле, доставляющем потенциального туриста на МКС, ни на самой МКС. Однако именно туризм сможет и должен развивать космическую отрасль в целом. Помнится, против космотуристов активно выступали в NASA, хотели бойкотировать отправление самого первого космотуриста на борт Международной космической. Но после первого визита первого космотуриста на МКС осознали всю привлекательность нового вида покорения космического пространства.
(Дмитрий МОСКОВСКИЙ по материалам СМИ)
Материал опубликован в рамках подготовки Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга».
Для информации
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» (15 – 16 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) пройдёт в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016», которые организуют Федеральная антимонопольная служба РФ, правительство Республики Чувашия, администрация города Чебоксары, Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, Ассоциация коммуникационных агентств России, Ассоциация брендинговых компаний России, Российская федерация регионов, Международная рекламная комиссия.
Творческий фестиваль будет состоять из конкурсной и образовательной программ. В них войдут презентации работ участниками, их публичная защита перед членами жюри, презентации регионов и их обсуждение, мастер-классы и лекции специалистов в области территориального маркетинга, «круглые столы» и дискуссии. Планируется организовать «Биржу контактов, хакатоны (решение поставленных задач за короткое время и их презентация) и т.д. Будут выявлены победители в семи номинациях. В качестве участников могут выступать как государственные структуры, так и коммерческие.
Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов и их продвижении» (15 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) также состоится в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». На конференции будут обсуждаться вопросы создания имиджа регионов, фирменного стиля, товарных знаков; маркетинговая стратегия продвижения региона; виды туризма и особенности рекламы разных видов туризма; особенности рекламы отдельных достопримечательностей, культурных, исторических объектов и событий; использование национального колорита как преимущества в рекламе; взаимодействие администраций регионов по организации совместных акций взаимного продвижения.
Участниками конференции станут специалисты в области территориального маркетинга, госслужащие, руководители профильных объединений и ассоциаций стран постсоветского пространства, члены КСР.
