ВЕСЬ МИР. Международная рекламная ассоциация (IAB) опубликовала список из шести основных тактик, которые помогут издателям привлекать больше рекламных доходов, борясь с популярными приложениями, блокирующими рекламу по желанию пользователей. Одна из рекомендаций – заплатить эдблокеру.
Среди шести потенциально успешных способов борьбы с нежелательным ПО такие, как плата за попадание в белый список рекламодателей, разделение рекламных доходов с читателями, а также «рекламная перепрошивка» – метод встраивания объявлений на сайт даже при условии запущенного блокировщика.
На самом деле IAB не столько предлагает конкретные решения, сколько объясняет алгоритм работы с аудиторией, предпочитающей блокировать рекламу, по формуле D.E.A.L. («сделка»):
- Обнаружить попытку блокирования рекламы, чтобы начать диалог с пользователем.
- Объяснить значение обмена, который становится возможным благодаря рекламе.
- Попросить пользователей изменить модель поведения с целью поддержания справедливого обмена.
- Снять ограничения или лимит доступа в ответ на выбор пользователя.
Члены IAB будут иметь доступ к бесплатному скрипту, определяющему наличие ПО для блокировки рекламы, некоторые компании уже продают издателям подобные данные. Использование скрипта позволит издателям перехватить посетителя сайта и предложить ему выбор – отключить Ad Block в обмен на контент или же покинуть сайт.
Представители IAB обращают внимание издателей на тот факт, что покупка места в «белом списке» может привести к росту использования пользователями более сильных блокировщиков, которые не делают исключений для сайтов-партнеров. В то же время данная тактика дает паблишерам доступ к новой аудитории, использующей технологии Ad Block.
