БЕЛАРУСЬ. Компания МАСМИ совместно с Marketing.by приглашает компании к участию в исследовании, в рамках которого будет изучено восприятие национальной символики Беларуси в профессиональных маркетинговых коммуникациях. Такое исследование проводится в республике впервые.
Для брендов, которые активно используют данную тему, появился шанс понять, как влияет на потребителя эффект «вышиванки» в дизайне и продвижении их товаров и услуг на основе данных профессионального исследования. Полученные результаты позволят проанализировать и при необходимости скорректировать свою стратегию продвижения.
Данные, полученные по факту исследования, призваны также помочь развитию национального тренда в белорусской рекламе.
Зачем это нужно
Использование национального орнамента в маркетинговой коммуникации стало модным трендом в Беларуси. За прошедшие пару лет «вышиванка» проникла сразу в несколько каналов: дизайн (логотипы, упаковка, сам продукт), мероприятия, рекламные кампании.
Исследование даст возможность:
- Понять отношение целевой аудитории к использованию национального орнамента в маркетинговой коммуникации
- Определить наиболее заметные акции/рекламные кампании с использованием национального орнамента
- Выявить наиболее известные товары и услуги, в продвижении которых использовался национальный орнамент.
Кому это нужно
Брендам, которые уже используют национальные мотивы (орнамент) в своей коммуникации. А также тем, кто только планирует внедрить «вышиванку» в свои кампании.
Метод сбора информации
Личные интервью face-to-face по структурированному опросному листу.
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 18 – 64 лет.
География
Минск, областные центры (Брест, Витебск, Гомель, Гродно, Могилев), большие (100 000+), средние (более 50 000) и малые (менее 50 000) города.
Размер выборки
1000 интервью. Выборка репрезентативна городскому населению по полу, возрасту и региону проживания.
Каждая часть будет состоять из блока общих вопросов и отдельных блоков вопросов по каждому бренду-участнику.
Исследование проводится на основе пула компаний. Минимальное количество компаний – участников исследования – четыре. Заявки принимаются до конца марта.
Сроки проведения исследования – апрель 2016 года.
Результаты исследования будут представлены в мае.
По вопросам участия в исследовании обращаться по почте ash@marketing.by.
(По сообщению Marketing.by)
