ВРК (Украина). Эксперты Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) пересмотрели объем медийного рекламного рынка Украины-2015 в сегменте прямой рекламы на ТВ и уточнили, что он вырос на 5% по сравнению с 2014 годом.
Комментирует исполнительный директор ВРК Максим Лазебник:
– В конце ноября/в первых числах декабря ВРК традиционно публикует объем медийного рынка Украины, тем самым подводя итоги уходящего года и делая прогноз рынка в наступающем году. Так было и в конце 2015 года.
Напомню, что под объемами рекламного рынка Украины понимаются объемы медиа (прямой) рекламы без учета рынка маркетинговых сервисов, PR, рекламного производства и т.д. Объемы нон-медиа коммуникационных сегментов ВРК также публикует, но не суммирует их с медиарынком.
Это исследование проводится с помощью опроса ведущих экспертов рекламного рынка, медиакомпаний, холдингов, ассоциаций и других представителей рекламно-коммуникационного рынка Украины. Ежегодно исследование проводится в ноябре и выходит в свет в декабре.
Однако по факту ноябрь и декабрь 2015 года оказались непрогнозируемыми по поведению рекламодателей прямой рекламы на ТВ. Это стало понятно уже по итогам года, и игнорировать эту ситуацию ВРК посчитала невозможным.
В 4-м квартале на фоне крайне важной для рекламодателей некоторой стабилизации экономической и политической ситуации в стране, а также устойчивого курса гривны к основным валютам, мы стали свидетелями небывалого спроса на ТВ-рекламу и перераспределения рекламных инвестиций в ТВ.
Высокий ТВ sold out привел к тому, что многим рекламодателям потребовались дополнительные бюджеты, чтобы реализовать свои маркетинговые планы. Итогом стало значительное повышение цен для декабря, дополнительные бюджеты размещались не с привычной бонусной скидкой, а даже с дополнительной наценкой.
В исследовании, которое было опубликовано в 2015 году, указано, что прямая реклама на ТВ закончила год при практически нулевой динамике суммарных бюджетов рекламных блоков (в объемах рынка учитывается только коммерческая реклама), но значительный прирост бюджетов наблюдался в спонсорских проявлениях на ТВ. Пересмотрев свое решение, эксперты ВРК уточняют, что в 2015 году объем прямой рекламы на ТВ увеличился на 5% по сравнению с 2014 годом.
Не исключено, что по итогам первого полугодия пересмотру будет подвергнут в сторону увеличения и прогноз развития рынка в нынешнем, 2016 году. Во всяком случае ситуация в зимние месяцы настраивает ТВ-сейлеров на оптимистический лад.
Но прогнозы в нашем мире вообще и в родной стране особенно – вещь неблагодарная. Давайте доживем до середины лета, а там посмотрим.
| Итоги 2014 год, млн грн | Итоги 2015 год, млн грн | Процент изменения 2015 года к 2014 году | Прогноз, 2016 год, млн грн | Процент изменения 2016 года к 2015 году, прогноз | |
| ТВ–реклама, всего | 3 930 | 4 164 | 6% | 4 811 | 16% |
| Прямая реклама | 3 555 | 3 733 | 5% | 4 293 | 15% |
| Спонсорство | 375 | 431 | 15% | 518 | 20% |
| Пресса, всего | 1 670 | 1 320 | – 21% | 1 248 | – 5.5% |
| Газеты | 720 | 545 | – 24% | 512 | – 6% |
| Журналы | 950 | 775 | – 18% | 736 | – 5% |
| Радио реклама, всего | 290 | 304 | 5% | 333 | 9% |
| Национальное радио | 205 | 217 | 6% | 239 | 10% |
| Региональное радио | 30 | 31 | 2% | 32 | 5% |
| Спонсорство | 55 | 56 | 2% | 62 | 10% |
| Наружная реклама (OOH Advertising), всего | 1 030 | 952 | – 7.5% | 1 045 | 10% |
| Щитовая наружная реклама | 875 | 821 | – 6.2% | 903 | 10% |
| Транспортная реклама | 70 | 64 | – 9.3% | 69 | 9% |
| Indoor реклама (вкл.Indoorvideo) | 85 | 68 | – 20% | 73 | 7% |
| Реклама в Кинотеатрах | 30 | 24 | – 20% | 26 | 10% |
| Интернет-реклама | 2 115 | 2 355 | 11.3% | 2 745 | 17% |
| ИТОГО МЕДИА РЫНОК | 9 065 | 9 119 | 0.6% | 10 208 | 12% |
(По материалам Sostav.ua)
