ЛУЧШЕЕ. Социальная реклама – один из самых сложных видов рекламы. В наших странах зачастую она производится по остаточному принципу. Потому и не запоминается, а следовательно, и не имеет никакого эффекта. Не только в нашей стране, но и в мировом рекламном сообществе до сих пор спорят, что является социальной рекламой, а что нет. Правильно ли называть социальной рекламой ту, которая преследует интересы государства: реклама налоговой инспекции, вооружённых сил или других органов власти? Может, более правильным термином является термин «некоммерческая реклама»?
Именно так у нас в издании «Рекламный совет» называется рубрика в разделе «РЕКЛАМА». Но название нашей группы в социальной сети «ВКонтакте», в которой, кстати, уже более 600 участников, мы сохранили прежнее – социальная реклама (см. http://vk.com/socreklama_psa).
Демонстрируя лучшие мировые образцы социальной рекламы, в том числе на ежегодной выставке в Санкт-Петербурге «Реклама. Информация. Дизайн. Оформление» в рамках проекта ABC shou (см. http://www.abcshow.ru) Координационный совет по рекламе и наше издание настраивают дизайнеров наших стран на креатив. Ведь только хорошо, с душой сделанная реклама может заставить людей задуматься, и только такая реклама останется в памяти, а следовательно, будет полезной и побудит человека к позитивному действию.
Будем надеяться, что новый, 2016 год будет радовать наш взор не обязательно красивой и лаковой, главное, чтобы эффективной социальной рекламой. Именно поэтому предлагаем вашему вниманию 20 примеров социальной рекламы, собранные порталом AdMe.ru, которые поразили нас в прошлом году.
Редакция «Рекламного совета»
Телефонная стена
Компания Ogilvy в Пекине создала рекламную кампанию, которая показывает, какое место в нашей жизни занимают гаджеты. Слоган кампании: «Чем больше мы общаемся, тем меньше мы общаемся».
Социальная реклама против курения
Проект оператора наружной рекламы Russ Outdoor совместно с креативным агентством Milk в рамках социального проекта «Всё равно?!» Цель кампании – обратить внимание молодых женщин и будущих мам на риск развития бесплодия, вызываемого курением.
Скорость убивает
«Скорость убивает» – этот слоган не единожды использовался в социальных кампаниях. Рекламное агентство Western Cape Government дополнило идею правильной картинкой.
Не будь хамом
Французкая компания RATP, которая заправляет парижским общественным транспортом, выпустила социальную рекламу, призывающую людей относиться с уважением к другим пассажирам.
Накормить голодного легче, чем ты думаешь
Агентство TBWA\Hunt\Lascaris (Йоханнесбург, ЮАР) – автор душераздирающей социальной рекламы, которая призывает помочь голодающим.
Останови насилие: не садись за руль пьяным
Бразильское агентство Terremoto Propaganda в своих социальных плакатах против вождения в пьяном виде показало новый взгляд на эту волнующую проблему.
Мимо такой рекламы не пройдёшь
Такой оригинальный способ собрать мусор придумала организация Hubbub из Великобритании. Проект призывает курильщиков голосовать на различные темы, помещая окурки в разделённые контейнеры.
Твой ребёнок ест то же, что и ты
«Социалка» создана креативным агентством Paim по заказу Бразильского общества педиатров (SPRS). Плакаты действительно убедительно демонстрируют, как пищевые пристрастия мам могут повлиять на проблемы, которые могут возникнуть у детей в будущем.
Ни один ребёнок не мечтал стать толстым взрослым
Социальная реклама, посвященная проблеме ожирения, от агентства LatinWorks (Остин, США) рассказывает, как лишний вес заставляет отказываться от своих желаний.
У мусора есть дом
Ещё одна социальная реклама в рамках проекта «Всё равно?!» призывает нас не мусорить на улицах.
На то, что ты тратишь за две минуты, она может прожить два дня
Colgate-Palmolive инициировала кампанию по экономному потреблению водных ресурсов.
Брендовые логотипы обретают новый смысл
Социальная реклама Mozambique Fashion Week против шуб и других меховых изделий, за запрет использования слоновьей кости и рогов носорога вряд ли остановит браконьеров. Но, возможно, она заставит задуматься покупателей?
Думай за двоих
Рекламное агентство Red Pepper из Екатеринбурга в своей «социалке» призывает не отвлекаться за рулём, особенно во время школьных каникул.
Игрушки против детского труда
В португальской «социалке» организации APAV игрушки занимаются тем, что вынуждены делать многие дети во всем мире – они работают. Плюшевый мишка за швейной машинкой и телепузик, чистящий милому джентльмену туфли, производят неизгладимое впечатление.
Когда видишь тунца, представляй панду
Сингапурское агентство Ogilvy&Mather призывает нас задуматься: что, если на месте тунца будет панда?
Не разговаривай по телефону за рулём
Индийское агентство Mudra Group в своей не самой приятной, но очень действенной рекламе призывает водителей быть внимательными за рулём и не разговаривать по телефону, что может привести к непоправимым последствиям.
Лайки не работают
Социальная реклама от сингапурского агентства Publicis: «Лайки не помогают. Стань волонтёром. Измени жизнь».
Пристегнись, сохрани свою жизнь
Канадское рекламное агентство SAAQ разработало рекламные плакаты со слоганом «Пристегнитесь. Живите», призывающие водителей пристегиваться за рулём.
Будь мужчиной
Идея создания этой социальной рекламы пришла в голову петербуржцу Кириллу Коробкину, когда его беременная сестра рассказала, что в метро на протяжении четырёх остановок ей никто не уступал место.
Выпил? Выбирай, кто тебя повезёт
Исландская социальная реклама предлагает подвыпившим гражданам сразу определиться с транспортом и выбрать такси, полицию, скорую или похоронное бюро. Мудро и в точку!
