УКРАИНА. «Интернет-ассоциация Украины» (ИнАУ) завершила исследование рынка интернет-рекламы по итогам 2015 года. По данным исследования, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 2015 год составил 1 млрд 288 млн грн, что на 27% превышает аналогичный показатель 2014 года в гривневом исчислении. Доля прямых продаж на этом рынке в 2015 году составила 40,95%.
Доли сегментов медийной интернет-рекламы распределились так:
- Баннерная реклама – 42,3%;
- In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 31,6%;
- In-page video (content-roll) – 8,4 %;
- Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 9,7%;
- Спонсорство – 8,0%.
Впервые аналитики подсчитали долю Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. В 2015 году закупки посредством Programmatic у агентств составили 4,8%, у площадок продажи посредством Programmatic – 23,4%.
Методика измерения объема медийной интернет-рекламы основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов. Участникам исследования предложили заполнить специальные анкеты, в которых агентства на анонимной основе указывали суммы полученных от рекламодателей средств по конкретным сайтам, а сайты – долю в своих оборотах группы агентств, предоставивших анкету. Сейлз-хаусы и сети дополнительно предоставили информацию, позволяющую компенсировать дублирование данных.
В исследовании приняли участие агентства интернет-рекламы: AdPro (DAN), AGAMA Digital Group, ITCG, IPlace, Havas Digital, Hoshva Digital, Qreachers, Publicis Groupe Media, TMGU, AdWork, MediaHead, Neos, Netpeak, Promodo, newage, а также представители крупнейших площадок, холдингов и сейлз-хаусов: 1+1, «Автоцентр», «Люкс» (24-й канал), Magnet, RBC, RIA, Ukr.net, UMH/Digimedia, Admixer, C8.Network, DMDim/Go2Net, FISH, DigitalDecisions, InternetMedia, Reklamonstr/Advideo, StarLight Digital Sales, Takitak, olx.ua, Edipress, T-Sell, Finance.ua, Rontar, «Новое время», RST, WiFi-Bar.
Ранее ИнАУ публиковала отчет по итогам первого полугодия. Согласно результатам, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за первое полугодие 2015-го составил 477 млн грн и превысил прошлогодний результат за аналогичный период (в гривневом исчислении). Доля прямых продаж на этом рынке составила 40,5%.
(По материалам Ain.ua)
