НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Россия/Казахстан). В преддверии первого Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга» «Рекламный совет» продолжает публиковать материалы о достижениях регионов стран СНГ в развитии туризма в 2015 году.
В данном материале речь пойдёт об инициативах по созданию туристических брендов различных городов России и Казахстана.
Власти Кавказских Минеральных Вод будут разрабатывать логотип вместе с дизайнерами. Ту же стратегию выбрала администрация города Сясьстрой в Ленинградской области, а руководство Георгиевска уже определилось с турбрендом города путём конкурса среди профессионалов. О проведении подобного конкурса также заявили власти казахстанского города Алматы.
Министерство культуры Ставропольского края будет работать над брендом Кавказских Минеральных Вод вместе со студентами-дизайнерами, проживающими в регионе. По словам замминистра культуры Юлии Косаревой, проект будет складываться из логотипов входящих в него городов-курортов.
Студенты Ставропольского краевого училища дизайна создали 50 работ, из которых преподавательский состав выбрал 30. Лучшие проекты предполагается вынести на всеобщее обсуждение среди экспертов и жителей Кавминвод.
«За основу мы брали узнаваемые архитектурные формы, культурные памятники, символ орла, а также солнце, воздух, лес и воду, без которых немыслимы наши курорты», – рассказала преподаватель Ставропольского краевого училища дизайна Инна Синицина.
Руководство города Алматы объявило открытый конкурса на создание бренд-бука (фирменного стиля) города, сообщает NewTimes.kz. Цель конкурса заключается в «выявлении лучших концептуальных проектов по созданию бренд-бука города Алматы, наиболее полно учитывающих его градостроительные традиции, способствующих обновлению города и закреплению его индивидуальных особенностей, учитывающих как культурно-историческое наследие, так и тенденции современного развития».
Принять участие в конкурсе могут творческие мастерские, рекламные и брендинговые агентства, художники, дизайнеры, архитекторы, проектные организации, специалисты смежных профессий, а также студенты творческих вузов и учащиеся профильных образовательных учреждений. Приём конкурсных заявок продлится до 15 февраля 2016 года. Оргкомитетом конкурса предусмотрены денежные призы в размере: 1-е место – 1 млн тенге (более 200 тыс. рублей); 2-е место – 800 тысяч тенге (164 тыс. рублей); 3-е место – 500 тысяч тенге (102 тыс. рублей).
Город Георгиевск, который находится в Ставрополье, получил туристический бренд с помощью открытого конкурса на создание бренда и логотипа, который должен воплощать в себе город. Победителями стала семейная пара – Артур Инджиев, руководитель международной туристической компании «Велл», и его жена Диана – профессиональный дизайнер.
В качестве основного элемента бренда было выбрано изображение заглавной буквы названия города в виде голубя. Голубь всегда ассоциируется с благой вестью и является символом жизни и плодородия, а крепостная стена символизирует, что город был форпостом Азово-Моздокской оборонительной линии. В ассоциативном контексте в логотипе есть элементы зелени, что определяет подачу города как чистой и зеленой территории. Вскоре логотип Георгиевска появится на баннерах и продукции, которая выпускается в городе.
Администрация города Сясьстрой, расположенного в Ленинградской области, также решила развивать туризм, но отказалась от нашумевших конкурсов. Власти сразу пригласили специалистов московского агентства «Point – точка развития» для работы над турбрендом города.
Руководитель команды Наталья Рыбальченко рассказала, что сейчас полным ходом идёт разработка бренда: специалисты формулируют идею туристического бренда, определяют его туристическую идентичность, которая будет содействовать повышению узнаваемости и привлекательности территории МО «Сясьстройское городское поселение».
(По материалам портала Sostav.ru)
Материал опубликован в рамках подготовки Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга».
Для информации
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» (15 – 16 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) пройдёт в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016», которые организуют Федеральная антимонопольная служба РФ, правительство Республики Чувашия, администрация города Чебоксары, Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, Ассоциация коммуникационных агентств России, Ассоциация брендинговых компаний России, Российская федерация регионов, Международная рекламная комиссия.
Творческий фестиваль будет состоять из конкурсной и образовательной программ. В них войдут презентации работ участниками, их публичная защита перед членами жюри, презентации регионов и их обсуждение, мастер-классы и лекции специалистов в области территориального маркетинга, «круглые столы» и дискуссии. Планируется организовать «Биржу контактов, хакатоны (решение поставленных задач за короткое время и их презентация) и т.д. Будут выявлены победители в семи номинациях. В качестве участников могут выступать как государственные структуры, так и коммерческие.
Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов и их продвижении» (15 июня, Чувашская республика, Чебоксары) также состоится в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». На конференции будут обсуждаться вопросы создания имиджа регионов, фирменного стиля, товарных знаков; маркетинговая стратегия продвижения региона; виды туризма и особенности рекламы разных видов туризма; особенности рекламы отдельных достопримечательностей, культурных, исторических объектов и событий; использование национального колорита как преимущества в рекламе; взаимодействие администраций регионов по организации совместных акций взаимного продвижения.
Участникам конференции станут специалисты в области территориального маркетинга, госслужащие, руководители профильных объединений и ассоциаций стран постсоветского пространства, члены КСР.
