• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 1 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Петербургский рекламный рынок в 2015 году в целом показал спад, а от прогнозов эксперты в своём большинстве воздерживаются

26.02.2016
in АНАЛИТИКА, Главные новости
A A
0
SHARES
0
VIEWS

АКАР (Северо-Западное представительство, Санкт-Петербург). Объём петербургского рынка ATL-рекламы в 2015 году составил 21,96 млрд рублей, что на 10% меньше, чем в 2014 году. Такую оценку дали эксперты Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) – профессионалы из  крупнейших компаний, работающих на рекламном рынке города. Они оценивали сегменты ATL-рекламы – рекламу на ТВ, радио, в печатной прессе, интернете, а также наружную рекламу, рекламу на надземном транспорте и в метрополитене. Впервые были оценены рынки BTL (маркетинговых коммуникаций) и сувенирной продукции.

С результатами работы экспертов петербургских журналистов познакомили на пресс-конференции «Рекламный рынок Петербурга 2015 – 2016. Итоги и прогнозы», состоявшейся в Медиацентре правительства города. В ней участвовали Наталья Пилатова, директор Северо-Западного представительства АКАР; Леонид Яковлев, руководитель регионального комитета Российской ассоциации маркетинговых услуг, директор по развитию коммуникационного агентства Modul Pro; Вера Дементьева, руководитель Северо-Западного представительства исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик»; Наира Паповян, коммерческий директор медиаоператора «Vi Санкт-Петербург»; Борис Григорьев, генеральный директор GenerationBrand&Communication, Андрей Волков, управляющий партнёр ГК «Гортис».

Как подчеркнула Наталья Пилатова, АКАР не имеет возможности проверять сделанные экспертами оценки, но практика показывает, что они в целом правильно характеризуют тенденции на рекламном рынке. В то же время, по мнению Бориса Григорьева, понятие «рекламный рынок Петербурга» само по себе в нынешнее время условно: за счёт развития рекламы в интернете, ТВ-рекламы рынок стирает границы, становится глобальным. Тем не менее, представленные на встрече с журналистами цифры вполне информативны, считают участники пресс-конференции.

Падение объёмов в 2015 году в Петербурге показали пресса, наружная реклама, реклама на ТВ, радио и на транспорте.

Комментируя ситуации на рынке «наружки» (оборот сетевой рекламы составил 3,6 млрд рублей с НДС – минус 20% по отношению к 2014 году), Вера Дементьева назвала среди причин спада экономическую ситуацию в стране и городе, сокращение числа инвесторов, уход с рынка нескольких игроков. Коммерческая загрузка в наружной рекламе составила 64%, что также ниже показателя позапрошлого года.

Не порадовала и транзитная реклама: её оборот – 340 млн рублей с НДС, что на 15% меньше, чем годом ранее. Своеобразным рекордсменом по падению стала реклама в Петербургском метрополитене – минус 25% к 2014 году. Сборы от рекламы в «подземке» традиционно оценивает Открытая ассоциация рекламных агентств и маркетинговых коммуникаций Петербургского метрополитена, в состав которой входят агентства «Анфас», «Афкап», «Коммет» и «Метроном». По их оценке, в 2015 году в метро было размещено рекламы на 750 млн рублей.

По-прежнему в большом минусе печатная пресса. Её рекламные потери эксперты оценили в 23%. «Спад в меньшей степени коснулся лидеров рынка – газет «Метро», «Деловой Петербург», журнала «Собака.Ру», а также «Панорамы ТВ» и «Телесемь», – отметил Андрей Волков. – На текущий год мы также прогнозируем спад, но в меньшей степени».

Ситуацию на рынках теле- и радийной рекламы, рекламы в интернете прокомментировала Наира Паповян. На ТВ ёмкость локального рынка составила 3,9 млрд рублей с НДС, что означает падение по сравнению с прошлым годом на 17%. «Значительная часть падения произошла из-за уменьшения продаж в Москве», – сказала эксперт. Также Наира Паповян сообщила, что на ТВ не наблюдается уменьшения числа брендов-рекламодателей, но есть среди них перераспределение: увеличилось число так называемых средних рекламодателей, а крупных – уменьшилось. Падение в радиорекламе оценено в 12% при ёмкости рынка 1,27 млрд рублей. Отмечается уменьшение радийного бюджета у большинства рекламодателей и его перераспределение в пользу интернет-рекламы. «По рекламе на радио рост в 2016 году не прогнозируется, а в ТВ-сегменте он возможен, но не более 3%», – сказала Наира Паповян.

В итоге единственным сегментом ATL-рекламы, выросшем в прошлом году, оказалась реклама в интернете. Сборы петербургских интернет-площадок были оценены в 9,6 млрд рублей – плюс 7% к 2014 году. Правда, здесь идут разнонаправленные процессы: отмечается рост контекстной и видеорекламы и падение баннерной.

Впервые Северо-Западное представительство АКАР оценило городской рынок BTL и рынок сувенирной продукции. «Трудность оценки в том, что петербургский и федеральный рынки BTL очень трудно отделить один от другого, но мы попытались это сделать, – сообщил Леонид Яковлев. – Рынок BTL составляет 2 млрд рублей, это примерно на 20% меньше, чем в 2014 году. В 2016 году ожидаем также некоторое снижение – до 5%. А вот рынок «сувенирки» вырос на 22% по сравнению с 2014-м и оценивается в 1,6 млрд рублей».

По словам Натальи Пилатовой, большинство экспертов отказалось давать прогнозы на 2016 год, ссылаясь на высокий уровень неопределённости в российской экономике. «И я их поддерживаю», – добавила Наталья Сергеевна.

В заключение пресс-конференции Леонид Яковлев как один из организаторов будущего мероприятия провёл презентацию фестиваля рекламы и маркетинга «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», который состоится в Петербурге 1 и 2 марта 2016 года (подробнее см. http://sovetreklama.org/2016/02/serebryanyj-merkurij-severo-zapad-dast-realnyj-shans-zayavit-o-sebe).

А.АНДРЕЕВ

Более подробно о ситуации в каждом из сегментов рекламы «Рекламный совет» расскажет в ближайшее время.

Tags: А.АНДРЕЕВАКАРПилатоваРоссиясанкт-петербург
Previous Post

АКАР разработает рейтинг эффективности

Next Post

Блогеров и бренды свяжут напрямую – через биржу

Related Posts

Определена главная тема форума
Главные новости

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права
Главные новости

На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In