РОССИЯ (Санкт-Петербург). Состоялось первое в нынешнем году заседание городского Общественного совета по рекламе (ОСР). Его вёл президент ОСР, председатель Исполкома Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пилатов.
Заседание началось с рассмотрения нового кандидата в члены Общественного совета. Сергей Пилатов и член ОСР, советник губернатора Санкт-Петербурга Борис Петров представили собравшимся Григория Путинцева, директора Санкт-Петербургского государственного унитарного предприятия «Городской центр размещения рекламы». И хотя этот пост Григорий Юрьевич занимает чуть меньше года, в рекламной и медиасферах города его хорошо знают: в 2000 году он участвовал в создании ЗАО «Радио Планета», параллельно работал по договору в АОЗТ (с 2002 года – ЗАО) «Региональное телевидение» в качестве коммерческого директора, в 2007 году перешёл в ЗАО «Региональное телевидение» уже как на основное место работы на должность генерального директора. За эти годы ЗАО «Региональное телевидение» – телеканал «Рен-ТВ Петербург» стало рентабельным, производящим качественный контент творческим объединением. Кроме того, Григорий Путинцев принимал активное участие в предвыборных кампаниях на городском и общероссийском уровнях. В итоге глава Городского центра размещения рекламы единогласно был принят в члены ОСР.
Далее на заседании был рассмотрен запрос Управления федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу по обращению петербуржца Константина Павлова относительно размещённой в городе рекламы мобильного оператора Tele-2 со слоганом «На интернет-зависимых не наживаемся!», которая, по мнению заявителя, «является ненадлежащей» и «не соответствует этическим нормам».
В обсуждении приняли участие все присутствовавшие члены ОСР, большинство из которых признало, что формальных нарушений данная реклама не содержит, но затрагивает очень чувствительную тему зависимости молодёжи и детей от интернета и гаджетов. Реклама практически поощряет данную зависимость, что нежелательно, отметили выступавшие. Члены ОСР признали рекламу Tele-2 граничащей с нарушением этических норм, в ней явно присутствует «эстетика депрессии». Тем не менее ОСР, не находя явных оснований для запрета этой рекламы, подчеркнул социальную необходимость публично не рекомендовать её авторам и распространителям, чтобы не вызывать массовых протестов наиболее впечатлительных слоёв общества и не множить негативного отношения к рекламной отрасли в целом.
«В связи с тем, что часто образцы рекламы, которые рассматриваются на нашем Общественном совете, носят именно такой характер, то есть формально не нарушают законодательство, но по сути являются опасными для развития рынка рекламы, было поддержано предложение части членов ОСР о создании совместно с профессиональными рекламными союзами, в частности АКАР, официального, открытого (публичного) «Реестра нерекомендованных рекламных решений» (на практике это называют «Обычай делового оборота»), куда заносились бы рассматриваемые прецеденты», – сообщил Сергей Пилатов.
Также члены ОСР рассмотрели вопросы взаимоотношений Общественного совета с органами исполнительной власти и план работы на 2016 год, о чём наше издание «Рекламный совет» подробно расскажет в следующих публикациях.
М.АЛЁШИН
Справка
Общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга (ОСР) – один из первых общественных органов самоуправления в рекламе в России. Совет в прошлом году отметил 20-летие своего существования: он был образован в 1995 году сразу после принятия Госдумой Закона РФ «О рекламе». ОСР основан на принципах личного (частного) членства и постоянного состава. В нём представлены все основные направления бизнеса и деятельности государственных органов, связанные с рекламным рынком. Цель создания и деятельности ОСР – защита потребителей от недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной рекламы, осуществление общественного регулирования в области рекламы на территории Санкт-Петербурга.
Все 20 лет возглавляет совет председатель Исполкома Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, вице-президент АКАР Сергей Пилатов.
