НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Реплика О.Б.С.) В преддверии первого Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга» «Рекламный совет» продолжает публиковать материалы об инициативах регионов в территориальном маркетинге. Сегодня наш автор О.Б. Сервер рискнул рассказать о сомнительных, на его взгляд, инициативах из Челябинска и Алтая.

ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Вообще-то всё началось с того, что 6 февраля 2016 года американский актер Леонардо ДиКаприо («Банды Нью-Йорка», «Авиатор», «Титаник», «Поймай меня, если сможешь», «Выживший» и пр.) разместил в своём аккаунте в социальной сети фотографию Магнитогорского металлургического комбината (ММК) и сопроводил её рассказом о рыбаках, которые ловят рыбу в якобы загрязнённой реке. ДиКаприо посчитал, что рыбаки знают, что река загрязнена отходами комбината, однако всё равно ловят рыбу и продают свой улов на рынках.

Губернатор Челябинской области Борис Дубровский заметил этот аккаунт актёра и, не долго думая, пригласил Леонардо ДиКаприо приехать в гости и стать лицом туристической отрасли региона. Видимо, губернатор знал, что шестикратный номинант на премию «Оскар» совершает иногда экзотические поступки. Недавно, например, Леонардо Вильгельм Ди Каприо отдал 95 тысяч долларов, чтобы поехать в экспедицию в Монголию под руководством известного шведского путешественника и исследователя Йохана Эрнста Нильсона.

«Мы заметили, что ДиКаприо давно интересуется Челябинской областью. Недавно он разместил у себя фотографию ММК, однако она уже довольно старая. На фото – трубы мартеновских печей, которых уже давно нет. И сейчас вода в реке рядом с комбинатом чистая, в ней можно ловить рыбу», – сообщил пресс-секретарь губернатора Дмитрий Федечкин.

Приглашение Леонардо ДиКаприо отправлено официально, и, может быть, случится чудо и губернатору Борису Дубровскому удастся продемонстрировать известному актёру туристические возможности Челябинской области – озеро Тургояк, национальный парк «Зюраткуль» и, несомненно, сам Магнитогорский металлургический комбинат (ММК), который так заинтересовал ДиКаприо. А затем между тостами предложить актеру рассмотреть возможность стать туристическим лицом Южного Урала.

Но случится это не раньше 28 февраля 2016 года, то есть после 88-й церемонии вручения наград премии «Оскар». Известно, что в этом году Леонардо ДиКаприо в очередной раз стал одним из главных претендентов на статуэтку за роль в фильме Алехандро Гонсалеса Иньярриту «Выживший» (The Revenant). Он уже завоевал премию Гильдии киноактеров США (Screen Actors Guild Award) как «Лучший актёр» и третий «Золотой глобус» за эту работу, а Иньярриту был объявлен лучшим режиссёром года по версии Гильдии режиссёров США.

БАРНАУЛ. И в продолжение темы. Пусть меня простят читатели, но теперь совсем немного о некой Ольге Бузовой, которая считает себя телеведущей и, действительно, появляется в программе «Дом-2» на канале ТНТ.

Телеканал ТНТ, также считающий Бузову телеведущей, а, может быть, и лицом канала, запустил в середине января этого года новую рекламную заставку, где Ольга Бузова заявляет: «Надоели Сейшелы. Хочу в санаторий на Алтай».

Руководители санаториев Алтайского края не на шутку возбудились. В частности, крупнейшая в Сибири сеть санаториев «Белокуриха», не долго думая, тут же пригласила, как им показалось, известную телеведущую Ольгу Бузову на отдых в Алтайский край. То есть, так и написали: «Мы с радостью приглашаем Ольгу отдохнуть в санатории нашей сети. Уверены, Белокуриха не разочарует теледиву».

Далее, как и в случае с ДиКаприо, видимо, последует предложение стать, извините меня, ЛИЦОМ сначала сети санаториев, а затем, глядишь, и всего Алтайского края.

Как отреагировала или отреагирует та, кого называют теледивой, неизвестно. Также неизвестно, положительно ли скажется на имидже Алтайского края то, что лицом его станет Ольга Бузова. Всё же это не Леонардо Вильгельм Ди Каприо.

Ваш О.Б. Сервер

Материал опубликован в рамках подготовки Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга».

Для информации

Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» (15 – 16 июня, Чувашская Республика) пройдёт в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016», которые организуют Федеральная антимонопольная служба РФ, правительство Республики Чувашия, администрация города Чебоксары, Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, Ассоциация коммуникационных агентств России, Ассоциация брендинговых компаний России, Российская федерация регионов, Международная рекламная комиссия.

Творческий фестиваль будет состоять из конкурсной и образовательной программ. В них войдут презентации работ участниками, их публичная защита перед членами жюри, презентации регионов и их обсуждение, мастер-классы и лекции специалистов в области территориального маркетинга, «круглые столы» и дискуссии. Планируется организовать «Биржу контактов, хакатоны (решение поставленных задач за короткое время и их презентация) и т.д. Будут выявлены победители в семи номинациях. В качестве участников могут выступать как государственные структуры, так и коммерческие.

Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов и их продвижении» (15 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) также состоится в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». На конференции будут обсуждаться вопросы создания имиджа регионов, фирменного стиля, товарных знаков; маркетинговая стратегия продвижения региона; виды туризма и особенности рекламы разных видов туризма; особенности рекламы отдельных достопримечательностей, культурных, исторических объектов и событий; использование национального колорита как преимущества в рекламе; взаимодействие администраций регионов по организации совместных акций взаимного продвижения.

Участникам конференции станут специалисты в области территориального маркетинга, госслужащие, руководители профильных объединений и ассоциаций стран постсоветского пространства, члены КСР.