НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА». Российские туристы должны ездить прежде всего в те регионы страны, где их ждут. Осталось только это узнать – где. Так можно упрощённо сформулировать основный смысл разговора за «круглым столом», состоявшегося в медиа-центре «Деловой форум» петербургского Центра импортозамещения и локализации в рамках Межрегиональной деловой недели туризма «Россия – территория путешествий».
Инициаторы «круглого стола» – Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП), Ассоциация коммуникационных агентств России и Общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга – назвали его так: «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности регионов РФ». Модератором выступил председатель Исполкома КСР при МСАП Сергей Пилатов. На заседании с участием профессионалов коммуникационной отрасли, специалистов туристической сферы обсуждались вопросы, связанные с созданием имиджа регионов, фирменного стиля, товарных знаков, концепциями туристического развития и привлекательности регионов, особенностями рекламы разных видов туризма, отдельных достопримечательностей, культурных, исторических объектов и событий и т.п.
Начался «круглый стол» с презентации одного из главных событий нынешнего года в жизни коммуникационной отрасли, связанной с туризмом, – Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». Они пройдут в столице Чувашской Республики городе Чебоксары с 14 по 17 июня 2016 года. Как отметил проводивший презентацию Сергей Пилатов, в течение «Дней» помимо очередного, 16-го по счёту заседания КСР при МСАП состоятся два уникальных события. Это Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов и их продвижении» и Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016».
«Наш «круглый стол» – своего рода преамбула фестиваля и конференции, на нём мы можем сформулировать те темы, проблемы, которые найдут своё развитие на форуме на Волге», – подчеркнул Сергей Пилатов.
Начальник отдела рекламы администрации города Чебоксары Сергей Ильин сообщил, что правительство Чувашской Республики серьёзно взялось за организацию Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016», их подготовка находится под контролем вице-премьера республики Аллы Салаевой. Предполагается активное участие в фестивале руководителей территориальных управлений ФАС, членов Ассоциации городов Поволжья. «Для регионов, расположенных вдоль Волги, развитие внутреннего туризма – исключительно актуально», – отметил Сергей Ильин.
О том, как можно выгодно представить город для туристов, рассказала начальник отдела стратегического планирования Городского туристско-информационного бюро Санкт-Петербурга Алевтина Белеченко. В случае Петербурга для этого активно использовались его логотип, фирменный стиль, разработанный «Студией Артемия Лебедева», обмен социальной рекламой с другими регионами России, интернет-ресурсы городского комитета по развитию туризма и т.д. В итоге в 2015 году Северная столица была удостоена нескольких престижных туристических наград.
Тему событийного маркетинга развил на «круглом столе» основатель портала «Санкт-Петербург.ру» Юрий Строфилов на примере знаменитого Нью-Йоркского легкоатлетического марафона, непосредственным участником которого он был недавно. «Главное – марафоном живёт весь город, это событие «вытягивается» снизу, а не чиновниками-руководителями, бизнес на нём зарабатывает, – сказал Юрий Строфилов. – В этом направлении Петербургу есть чему поучиться».
О том, какое серьёзное внимание уделяют маркетингу территорий западные компании. приходящие со своими проектами в Россию, сообщила директор по маркетингу и PR российского представительства итальянского девелоперского холдинга Domina Наталия Белякова. Она отметила, что в нашей стране зачастую нет понимания того, как продвигать регионы, отрицательно сказываются регулярно возникающие при создании того или иного туристического продукта трения между городами внутри региона, между регионами и регионами и Центром. «Точками роста» отечественного туризма Наталия Белякова считает преодоление территориальных ограничений при разработке маршрутов, усиление связей между регионами, учёт сезонных факторов, создание возможностей для туристов путешествовать самостоятельно.
«Чтобы привлекать туристов, необходимо заниматься комплексным маркетингом территорий, кроме того, у региона должна концепция, чтобы люди понимали, зачем сюда ехать», – продолжил разговор управляющий партнёр Агентства маркетинговых коммуникаций Republico Сергей Переслени. Он также подчеркнул, что даже широко известным и популярным среди туристов шедеврам культуры нужна «новая маркетинговая упаковка». В качестве положительного примера он привёл Государственный Эрмитаж, Александринский и Мариинский театры в Петербурге.
«Многие регионы принимают генеральные планы, совершенно не думая о развитии туризма, – констатировал генеральный директор маркетинговой компании «Григорьев Борис и партнёры» Борис Григорьев. – Именно с генпланов надо начинать, ведь для территорий это – закон, а уже потом думать о логотипах, брендах и т.д. К сожалению, с точки зрения инфраструктуры многие регионы не готовы к развитию туризма. Большего хотелось бы видеть и со стороны бизнеса». Он также посетовал на то, что у российских граждан, несмотря на наличие интернета, не хватает информации о привлекательности того или иного региона.
О недостатке информированности потенциальных туристов говорил и руководитель Центра урбанистики технопарка Санкт-Петербургского государственного политехнического университета Артём Санжаревский. «Нужно шире втягивать в туризм молодёжь с помощью современных IT-технологий», – предложил он.
Итоги «круглого стола» подвёл Сергей Пилатов. «Считаю, что российские чиновники должны быть смелее в поддержке новых событийных проектов, – сказал Сергей Генрихович. – Впрочем, об этом с самими чиновниками мы сможем предметно поговорить во время фестиваля «Открытая Волга – 2016» и международной конференции в Чувашии, где будут руководители более чем 30 регионов России».
(Соб. инф.)
От редакции
С 1 февраля 2016 года «Рекламный совет» начинает публикацию материалов об опыте регионов в развитии туризма и в территориальном маркетинге.
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» (15 – 16 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) пройдёт в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016», которые организуют Федеральная антимонопольная служба РФ, правительство Чувашской Республики, администрация города Чебоксары, Координационный совет по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, Ассоциация коммуникационных агентств России, Ассоциация брендинговых компаний России, Российская федерация регионов, Международная рекламная комиссия.
Творческий фестиваль будет состоять из конкурсной и образовательной программ. В них войдут презентации работ участниками, их публичная защита перед членами жюри, презентации регионов и их обсуждение, мастер-классы и лекции специалистов в области территориального маркетинга, «круглые столы» и дискуссии. Планируется организовать «Биржу контактов, хакатоны (решение поставленных задач за короткое время и их презентация) и т.д. Будут выявлены победители в семи номинациях. В качестве участников могут выступать как государственные структуры, так и коммерческие.
Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов и их продвижении» (15 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) также состоится в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». На конференции будут обсуждаться вопросы создания имиджа регионов, фирменного стиля, товарных знаков; маркетинговая стратегия продвижения региона; виды туризма и особенности рекламы разных видов туризма; особенности рекламы отдельных достопримечательностей, культурных, исторических объектов и событий; использование национального колорита как преимущества в рекламе; взаимодействие администраций регионов по организации совместных акций взаимного продвижения.
Участникам конференции станут специалисты в области территориального маркетинга, госслужащие, руководители профильных объединений и ассоциаций стран постсоветского пространства, члены КСР.
