• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 1 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Есть эротика в белорусской рекламе

15.02.2016
in АНАЛИТИКА, Главные новости, Маркетинг, МАРКОМ, РЕКЛАМА
A A
0
SHARES
116
VIEWS

БЕЛАРУСЬ. В преддверии Дня всех влюбленных портал Marketing.by решил поднять градус рекламы и вспомнить удачные и неудачные примеры игры с эротикой. Несмотря на то, что комиссия минкульта старается оградить белорусов от неэтичной и эротической рекламы, Marketing.by не только собрал некоторые примеры, но и поговорил со старшим юристом ООО «Степановский, Папакуль энд партнерс» Дарьей Альперн-Катковской про границы дозволенного.

– Что понимать под эротикой в рекламе и как она регулируется?

– В рекламе вопрос эротичности регулируется частью 3 статьи 26 Закона Республики Беларусь «О рекламе». В том случае, если выявляются нарушения в связи с использованием эротических образов в рекламе, то такая реклама признается неэтичной, и это является основанием для привлечения к ответственности по ст.12.15 КоАП.

Оспаривать такие протоколы очень сложно, т.к. категории «этики», «морали» являются оценочными, и механизм «столько-то процентов обнаженного тела – эротика» в рекламе не работает, оценивается реклама как целостный объект: какой объект рекламирования, какой посыл несет в себе реклама.

Согласно инструкции, которая утверждена постановлением министерства культуры Республики Беларусь от 08.05.2007 №18, эротика – изображение, словесное описание или демонстрация сексуальных отношений людей, интимных частей человеческого тела (частично или полностью обнаженных), имеющие целью отображение человека во всем богатстве его духовных переживаний с учетом половозрастных и индивидуальных особенностей и не содержащие грубого циничного натурализма и элементов порнографии. А эротическая продукция – продукция, которая содержит эротику и эксплуатирует в качестве основной идеи интерес к сексу.

Исходя из моего опыта могу сказать, что прямая демонстрация сексуальных отношений, частично или полностью обнаженного тела в контексте сексуальности – наверняка будет признана неэтичной рекламой и запрещена. То есть именно «эротика» в рекламе запрещена указанной мной в начале обширной нормой закона о рекламе в части общепринятых норм морали и нравственности. При этом без нарушений обнаженное или почти обнаженное тело может использоваться в контексте спортивной тематики, тематики материнства.

Сок «Сочный» выпустил серию рекламных роликов, где в первом присутствуют фигуристые «соковыжималки», а во втором – накаченный грузчик, от которого у девушек на видео перехватывает дыхание.

https://youtu.be/xjVGTg8OXwE

Красота белья и тела, Milavitsa:

– Реклама белья – это эротика?

– Реклама белья может быть эротикой, а может и не быть. В зависимости от того, какой посыл несет в себе реклама белья. Если там просто обычная, скажем, «скромная» девушка в белье, то наверняка нет. Если в рекламе белья используются томные выражения лица, сексуальные позы, озвучивается реклама со вздохами и охами, например, присутствует мужчина – и собственно всем этим намекается на секс, то с большой долей вероятности такая реклама может быть признана «продукцией, содержащей эротику».

Если же объектом рекламирования является не обычное нижнее белье, а эротическое нижнее белье – например, такое, при ношении которого обнажены интимные части тела, реклама с таким объектом рекламирования является эротикой.

– Попадало ли брендам за чрезмерную эротику?

– Именно с формулировкой «за эротику» не помню. За «неэтичную» рекламу в сексуальном контексте вспоминается привлечение за рекламу хрена, а еще реклама одной торговой сети про скидки в рамках кампании «удар по ценам» с клеймом «на этой неделе мы ударим по яйцам». Но, честно говоря, на мой взгляд, эти две рекламы, правда, не очень этичные – просто шутки ниже пояса.

Рекламный ролик «Я хочу быть в тебе» для бренда «Бобров» тоже не пустили на голубой экран:

А вот такая реклама мультиварки была «в телике»:

В 2008 году авторы рекламной кампании интернет-провайдера aDSL.by под названием «Настоящий интернет, а не суррогат» столкнулись с тем, что им не согласовали рекламный имидж, мотивируя решение «слишком откровенным показом некоторых частей тела девушки».

dev_6.jpg

Части тела девушки пришлось немного прикрыть.

dev_8.jpg

А вот мужчина не вызвал замечаний.

men_22.jpg

«Мир фитнеса» как бы намекает…

2016-02-10 12.12.20 am.png

2016-02-10 12.17.54 am.png

– В каких случаях продукция и реклама считается эротической?

– Я так понимаю, в вопросе идет речь о так называемой «продукции, содержащей элементы эротики», т.е. продукция, которая не относится исключительно к эротической, но использует эротическую составляющую. Эротическая составляющая должна проявляться эпизодически, ее объем не должен превышать 50% объема, площади или продолжительности продукции. Обращаю внимание, что все эти проценты – оценочные. Нигде не написано про конкретные критерии. Кому-то такие изображения – детский лепет, а кому-то уже – тяжелая эротика. Поэтому при возникновении вопросов может быть проведена экспертиза, спрошено мнение комиссии минкульта.velcom_leto1.jpg

 

«Шпаркі Дамавік» не один раз использовал провокационные и неоднозначные образы.

Damavik_03.jpg

Sparki_damavik_nov2012.jpg

Боди-арт Sup Creative Kitchen для бренда Mark Formelle:

1-1.jpg

– Как будут наказывать?

– За такое нарушение в рекламе ответственность предусмотрена общей статьей КоАП за нарушения в рекламе по ч.1 ст. 12.15 КоАП – это влечет наложение штрафа в размере от пяти до 30 базовых величин, на индивидуального предпринимателя – от 10 до 40 базовых величин, а на юридическое лицо – от 20 до 50 базовых величин. Также помимо уплаты штрафа распространение ненадлежащей рекламы придется прекратить.

– Достаточно ли жестоко законодательство в этом вопросе?

– По моим ощущениям, подход у комиссии и в целом у регуляторов – государственных органов во многом достаточно пуританский, что-то типа «защиты ветеранов от распутства группы «Рамштайн», с другой стороны, эта же деятельность направлена и на защиту несовершеннолетних, что, безусловно, правильно. Но мне видится определенный дисбаланс между защитой тех же несовершеннолетних путем запретов и отсутствием повсеместного современного воспитания и образования детей в этой сфере. Мне кажется более важной защита несовершеннолетних от порнографии, чем от эротики, которая в большей мере характеризует чувственность, искусство, определенную сферу человеческих отношений без особого натурализма и шокирующих изображений.

femin_rek.jpg

Эта реклама Volkswagen так и не появилась в СМИ и на улицах белорусских городов. Еще до запуска рекламной кампании юристы решили, что она содержит текстовую и зрительную информацию, нарушающую общепринятые нормы морали и нравственности. Креативщики поспешили исправить ситуацию и представили обновленный сюжет.

tut-news.by_14158182075.jpg

И все-таки самым эротичным за последнее время, на наш взгляд, стал ролик «Саламяная камасутра».

(По материалам Marketing.by)

Previous Post

Тренды туристической индустрии в 2016 году

Next Post

АКАР вручила первое свидетельство о прохождении профессионально-общественной аккредитации

Related Posts

Определена главная тема форума
Главные новости

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права
Главные новости

На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In