• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 31 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Что ждать от рекламы в 2016 году: пять трендов, которые повлияют на медиарынок

16.02.2016
in АНАЛИТИКА, Главные новости, Интернет-реклама, РЕКЛАМА, Реклама в социальных сетях
A A
0
SHARES
0
VIEWS

КАЗАХСТАН. Технологии для рекламы сейчас развиваются быстрее, чем когда-либо. Компании все больше осваивают возможности онлайн-каналов, при этом остальные медиа уходят в тень. Видео или короткая анимация о бренде способствуют узнаваемости компании даже лучше, чем это раньше делала традиционная реклама. На фоне своих старших собратьев сектор онлайн-рекламы показывает позитивную динамику, несмотря на кризисное время.

Какие тренды стоит ожидать на рекламном рынке в этом году? Как зарабатывают бренд-амбассадоры? И почему компании делают ставки на поколение Z?

Деловое издание «Капитал.kz» разбирается, как ниша будет развиваться в ближайшее время.

Поколение Z

Рынок рекламы активно разворачивается в сторону интернета. И пусть на казахстанском рынке этот тренд пока прослеживается слабо, иностранные сейлз-хаусы и их заказчики все больше обращаются к RTB-рекламе (технология закупки медийной рекламы посредством программируемых онлайн-аукционов. – Прим. ред.) и трансляции рекламы на мобильные устройства. Компании делают ставки на так называемое поколение Z, которое проводит большую часть своего времени в интернете и социальных сетях, не смотрит телевизор и плохо воспринимает традиционную рекламу – обычные рекламные ролики на поколение Z не оказывают никакого влияния.

Акцент на молодую аудиторию и разворот в сторону продажи рекламы через социальные медиа можно хорошо проследить на примере финансового отчета Facebook. Компания продолжает лидировать в топе самых масштабных рекламных интернет-площадок и делает акцент в пользу мобильных пользователей. Так, число пользователей Facebook через мобильную сеть за прошлый год составило 1,44 млрд человек, или до 90% от всех пользователей. Кроме этого, прибыль Facebook за тот же период выросла до $3,69 млрд, в роли основного фактора роста выступила именно мобильная реклама.

«Традиционная реклама в связи с мобильной революцией и особенностями молодого поколения теряет свою былую привлекательность. Гораздо проще становится погуглить, чем искать информацию в телевизоре. Кроме того, молодые люди ищут новостную информацию в формате «здесь и сейчас» (в мобильном устройстве) в отличие от взрослого населения, ждущего вечерних новостей в телевизоре, а значит, стандартная ТВ-реклама проходит мимо растущей аудитории. И через пару десятков лет традиционная реклама будет вынуждена признать свое поражение. Рекламные агентства, привыкшие жить на жирные 15-процентные комиссии с клиентских медиабюджетов, раздутых благодаря ТВ-рекламе, будут вынуждены пересматривать свои бизнес-модели», – говорит Нуркен Халыкберген, управляющий партнер агентства Central Asia Communications.

В Казахстане в сегменте интернет-рекламы ситуация обстоит так: интернет сегодня – единственный вид медиа, который показывает позитивную динамику развития. Так, по итогам 2015 года объем рынка рекламы в digital вырос на 3% по отношению к результатам 2014 года, в денежном выражении составив сумму порядка трех миллиардов тенге. Из них более 40% приходится на самый динамично развивающийся сегмент – контекстную рекламу, продемонстрировавшую существенный рост по итогам 2015 года при падении стандартной дисплейной. Доля дисплейной рекламы на сегодняшний день – в районе 40% от всего рынка интернет-рекламы в Казахстане. Видеореклама занимает порядка 10% рынка, SMM – 6 – 7%, а замыкает данный перечень – SEO с долей в районе 1 – 2%. Такие данные приводят в Dentsu Aegis Network Kazakhstan.

ДИАГРАММА

«За последний год наблюдается снижение спроса на создание сложных, креативных стратегий интернет-размещения, эффективность которых не всегда прозрачна и объективна. Значительная часть бюджетов перераспределяется с нестандартных проектов на знакомые рекламодателю digital-инструменты (например, размещение в контекстной рекламе)», – говорит Виктор Елисеев, управляющий директор группы коммуникационных агентств Dentsu Aegis Network Kazakhstan.

Сыграем?

Адаптация рекламы для мобильного пользования – несомненный козырь, но компании идут дальше, пробуя не просто продвигать свой продукт, а сделать так, чтобы покупатель «общался» с продуктом. Добровольное общение аудитории с рекламой, а не обычная работа рекламного месседжа и ее получателя, – второй тренд рекламного рынка. В этом случае перед рекламными агентствами встает задача ненавязчиво и без лишнего менторства предложить аудитории игру, от которой она не просто не сможет отказаться, но и примет в ней активное участие.

«Технологии позволяют вовлечь в процесс общения потребителя, создать игру, то есть геймификацию. Примером в области геймификации может стать мобильное приложение FourSquare, предлагавшее набирать баллы и «бейджи» (значки-награды, которые можно получить, выполняя определенные условия. – Прим. ред.) за посещение различных мест. Однако в связи с тем, что в Казахстане данная технология не была полноценно использована и поддержана заведениями питания и развлечения, через какое-то время это приложение потеряло свою привлекательность и популярность», – говорит Нуркен Халыкберген.

Послы доброй воли

Бренд-амбассадоры как маркетинговая модель получили широкое распространение на Западе еще в 1990-е. Тогда директор по бренд-обучению в Pernod Ricard Саймон Форд стал обучать барменов, а позже сделал их первыми посланниками брендов. Уже позже маркетинговой уловкой стали пользоваться по всему миру. Специалисты легко объясняют «магию» бренд-амбассадоров – когда представлять товар или услугу приезжает знаменитая личность, пусть и не связанная напрямую с деятельностью бренда, это всегда производит впечатление на аудиторию и зачастую становится событием. По мнению экспертов, для местных и иностранных компаний схема работы с аудиторией через ангажированных амбассадоров показывает наибольшую эффективность.

«Отличным примером по использованию бренд-амбассадоров может выступить Kaspi банк, который привлекает никак не связанных с банковской деятельностью, но очень привлекательных благодаря своим выдающимся успехам в той или иной отрасли интересных личностей. Например, Марат Жылынбаев – единственный человек, пробежавший все крупнейшие пустыни мира, Максут Жумаев – альпинист, входящий в элитную группу покорителей самых высоких вершин мира, включая Эверест, без кислорода, число которых насчитывает всего лишь 25 человек», – говорит Нуркен Халыкберген.

Зрительный эффект

Использование визуальных коммуникаций также становится трендом. Короткое видео и красочные изображения позволяют прорваться через информационный шум за счет наполняемости и помогают лучше проследить предпочтения пользователей. Рекламодатели могут дать волю фантазии, поэкспериментировать с креативными форматами, при этом заявить о себе на рынке. Несмотря на то, что онлайн-ролики не новое явление, по мнению экспертов, видеореклама начнет доминировать. Доказательством тому может служить Google, который недавно добавил видеорекламу в свою поисковую выдачу. Видеореклама становится востребованной в онлайн-пространстве, что и станет очередным трендом в этом году.

Ушли из телека

Согласно ноябрьским поправкам, внесенным в закон «О телерадиовещании», с начала 2016 года в Казахстане действует запрет на рекламу в ретранслируемых телеканалах. Изменения затронули всех участников рынка – рекламодателей, медийные агентства и телеканалы. Специалисты предполагают, что меры приведут к увеличению казахстанского контента на телеканалах. Иностранным компаниям, которые до этого пользовались услугами российских телеканалов и получали казахстанское телепространство в качестве бонуса, придется заходить на казахстанский рынок напрямую.

«С января текущего года измеритель TNS CA прекратил мониторинг всех иностранных каналов, тем самым официально на бюджеты рекламодателей претендуют только казахстанские каналы. Снижения времени просмотра казахстанских каналов не наблюдается. Наоборот, есть небольшая положительная тенденция. Сейчас ежедневно около 4 часов люди проводят за просмотром телевизора», – говорит генеральный директор International Media Service Валерий Маштаков.

Tags: facebookgoogle
Previous Post

Основные игроки платного ТВ вновь размещают рекламу, несмотря на прямой запрет

Next Post

Муниципалитет Хабаровска продолжает борьбу с самовольной рекламой

Related Posts

Определена главная тема форума
Главные новости

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права
Главные новости

На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In