НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Россия, Архангельск). В преддверии первого Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга» «Рекламный совет» продолжает публиковать материалы о проблемах, достижениях, инициативах российских регионов, стран СНГ в развитии туризма.
В данном материале речь пойдёт о создании бренда такого привлекательного для туристов региона, как Архангельская область.
В Архангельском туристско-информационном центре (ТИЦ) состоялась публичная презентация нового туристического бренда региона, похожего на снежинку, ракету, птицу одновременно. Региональный туристический бренд разработан московской компанией «Point. Точка развития». Стоимость работ составила 250 тысяч рублей.
Руководитель компании Наталья Рыбальченко рассказала обо всех основных этапах проекта, включая проведение целого ряда аналитических исследований, опросов, разработку стратегии зонтичного туристического бренда Архангельской области и брендбука.
Глава региона Игорь Орлов высоко оценил проделанную работу и принял решение использовать разработанный брендбук в качестве основы регионального брендинга. Руководитель ТИЦ Архангельской области Олег Мосеев также отметил высокий профессионализм специалистов, работавших над проектом.
Однако далеко не у всех представленный символ вызвал положительные эмоции. В социальных сетях идёт активное обсуждение. Вот некоторые из высказываний:
«Мне обидно за Колотилову, за Давыдова, за Данилова, за Абрамова, за мастеров Каргопольский игрушки и мастеров Беломорских узоров – уж точно не таким они хотели бы видеть символ своего края! За Ефремова тоже обидно: он бы точно, не стесняясь в выражениях, отправил эту «толерантную» снежинку прямиком в Амстердам! Там ей самое место! Я надеюсь, что птица счастья когда нибудь расправит свои крылья над Архангельской областью», – пишет в «Фейсбуке» руководитель Архангельского туристического агентства Елена Постникова.
Екатерина Иванова: «Посмотрите логотип Крыма, разработанный «Студией Артемия Лебедева», и поймете, что такие логотипы просто в моде».
Глядя на этот логотип, ассоциации у всех возникают разные: снежинка, ракета, римская цифра «пять», мельница, щепная птица счастья… Приживётся ли новый символ, закрепится ли за ним узнаваемость Архангельского края далеко за его пределами, покажет только время. Между тем, в скором времени широкой публике будет представлена расширенная версия концепции, сообщает ТИЦ Архангельской области.
(Соб. инф. по материалам Dvinainform.ru)
Материал опубликован в рамках подготовки Международного фестиваля территориального маркетинга «Открытая Волга».
Для информации
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» (15 – 16 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) пройдёт в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016», которые организуют Федеральная антимонопольная служба РФ, правительство Республики Чувашия, администрация города Чебоксары, Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, Ассоциация коммуникационных агентств России, Ассоциация брендинговых компаний России, Российская федерация регионов, Международная рекламная комиссия.
Творческий фестиваль будет состоять из конкурсной и образовательной программ. В них войдут презентации работ участниками, их публичная защита перед членами жюри, презентации регионов и их обсуждение, мастер-классы и лекции специалистов в области территориального маркетинга, «круглые столы» и дискуссии. Планируется организовать «Биржу контактов, хакатоны (решение поставленных задач за короткое время и их презентация) и т.д. Будут выявлены победители в семи номинациях. В качестве участников могут выступать как государственные структуры, так и коммерческие.
Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов и их продвижении» (15 июня, Чувашская Республика, Чебоксары) также состоится в рамках Дней территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». На конференции будут обсуждаться вопросы создания имиджа регионов, фирменного стиля, товарных знаков; маркетинговая стратегия продвижения региона; виды туризма и особенности рекламы разных видов туризма; особенности рекламы отдельных достопримечательностей, культурных, исторических объектов и событий; использование национального колорита как преимущества в рекламе; взаимодействие администраций регионов по организации совместных акций взаимного продвижения.
Участникам конференции станут специалисты в области территориального маркетинга, госслужащие, руководители профильных объединений и ассоциаций стран постсоветского пространства, члены КСР.
