РОССИЯ (Санкт-Петербург). Средняя аудитория одного номера газеты «Metro Санкт-Петербург» за 4 волны исследования TNS National Readership Survey в 2015 году составила 737 500 человек. Это на 2,5% больше, чем аналогичный показатель 2014 года. Аудитория Metro, по данным последней волны 2015 года, составила 712 400 человек, что количественно примерно равно показателю соответствующей волны 2014 года.
Однако в качественном составе аудитории произошли существенные изменения, отмечается в пресс-релизе. Во-первых, на 6,1% выросло количество молодой аудитории в возрасте до 44 лет: теперь их доля в аудитории Metro составляет 52,3%. Во-вторых, количество старшей аудитории 55+ уменьшилось на 10,5%, их доля в структуре аудитории – 30,9% (Affinity Index 93). Изменения также коснулись и структуры аудитории по социальному статусу. Так, например, количество руководителей за год выросло на 20,5%, специалистов – на 34,1%. Руководители и специалисты составляют почти 40% от всей аудитории Metro.
«Наши старания не остаются незамеченными нашей целевой аудиторией. Несмотря на то что пресса в целом переживает не лучшие времена, у газеты Metro абсолютно противоположный вектор движения, – говорит Григорий Матыжев, генеральный директор газеты «Metro Санкт-Петербург». – В то время как другие издания теряют аудиторию, которая к тому же стареет и беднеет, Metro увеличивает свою аудиторию за счет молодых, активных, хорошо зарабатывающих читателей. Мы постоянно держим руку на пульсе, стараемся соответствовать интересам нашей целевой аудитории, запускаем новые рубрики, проводим массовые мероприятия, открываем новые точки распространения. Тем самым мы задаем стандарты отрасли и стремимся соответствовать статусу одного из самых охватных и эффективных СМИ Петербурга».
В 2015 году Metro продолжило серию специальных вкладок, посвященных разным странам, – «Metro Страны»: в феврале вышла вкладка «Metro Китай», в июне – «Metro Швеция», а в сентябре – «Metro Северные страны», посвященная Дании, Швеции и Финляндии. Также в течение года вышло 8 специальных тематических вкладок «Недвижимость», в которых были подробно рассмотрены темы, связанные с покупкой недвижимости в районах застройки Петербурга, малоэтажным строительством, недвижимостью в исторических пригородах Петербурга и т.д. Специальные вкладки выходили и в рубриках «Финансы» и «Вкусная еда».
В 2015 году Metro запустило серию публикаций «Своя еда», посвященную людям, которые занимаются в России не совсем привычным сельским хозяйством: фермерам, выращивающим бычков для стейков, монахам, освоившим производство итальянского сыра, и т.д. В роли звездных редакторов газеты побывали французский актер Сами Насери, известные музыканты Вячеслав Бутусов и Алексей Кортнев.
В апреле 2015 года газета Metro провела первый антикризисный квест «МОЛОТ’ОК». Жителям Петербурга организаторы предложили освоить около 20 профессий в креативном пространстве «Ткачи». За два дня мероприятие посетили около 3000 человек. 16 – 17 апреля 2016 года «МОЛОТ’ОК» пройдет во второй раз, уже в расширенном формате. Механика останется прежней, но увеличится количество интерактивных зон работы и обучения.
В июле 2015 состоялся традиционный семейный фестиваль Metro Family Day в ЦПКиО им. С.М. Кирова, который посетили более 10 000 человек. Участники фестиваля всей семьей провели время с пользой на свежем воздухе. Дети участвовали в различных развивающих занятиях и развлекательных программах. 9 – 10 июля 2016 газета Метро проведет Family Day уже в третий раз. В этом году будут открыты дополнительные зоны, и фестиваль будет проводиться в течение двух дней, чтобы его смогли посетить все желающие.
Доля, занимаемая Metro на рынке рекламы в печатных СМИ Санкт-Петербурга в 2015 году, увеличилась на 4 процентных пункта по сравнению с 2014 годом и составила 33,8%. Таким образом, каждый третий рубль, потраченный на рекламу в печатных изданиях Петербурга, заработала газета Metro. Metro продемонстрировало наибольший рост доли рынка среди всех участников рынка. Все 10 крупнейших изданий 2015 года, кроме издания «Телесемь», увеличили свою долю.
В 2015 году интернет-ресурс газеты Metro показал тенденцию к оптимистичному росту. Так, трафик интернет-сайта www.metronews.ru в 2015 году составил около 15 миллионов уникальных пользователей и 124 миллиона просмотренных страниц. Доля петербургского трафика составляет 33% от всех посещений. За прошедший год количество уникальных пользователей из Петербурга увеличилось на 17%, а количество просмотров – на 77%. Наибольший прирост трафика генерировался мобильными пользователями. По сравнению с прошлым годом в 2015 году доля людей, воспользовавшихся мобильными устройствами для просмотра сайта metronews.ru, выросла с 24 до 35%, причем просмотр со смартфонов вырос до 114%.
«В непростых экономических условиях, в которых оказался весь рынок, рекламодатели более тщательно относятся к выбору рекламоносителей, – говорит Александр Сиротин, директор по маркетингу «Metro Санкт-Петербург». Слабые и неэффективные издания ушли с рынка или уйдут в ближайшее время, останутся только самые полезные с точки зрения рекламодателей СМИ. По итогам года наше издание в очередной раз доказало свою исключительную рекламную эффективность, заняв более трети рынка рекламы по итогам года. Мы ожидаем, что и в целом на рынке продолжится консолидация бюджетов у лидеров рынка – благодаря тому, что рекламодатели снижают риски от невозврата вложений в маркетинг, выбирая проверенные эффективные инструменты».
