РОССИЯ. Газетам и журналам разрешат печатать больше рекламы. Федеральная антимонопольная служба предлагает увеличить площадь для коммерческих материалов с 40% до 45% номера.
По мнению ФАС, эта мера позволит стабилизировать ситуацию на российском медиарынке и поддержать СМИ. В настоящее время законопроект находится на стадии разработки. Этот шаг действительно пойдет на пользу многим изданиям. Однако для большего эффекта необходимо снятие ограничений на рекламную деятельность СМИ, заявил в эфире «Коммерсантъ FM» председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин.
«Это хороший признак того, что ФАС тоже озабочена положением в медиаотрасли, хотя шажок очень маленький. Надо решать вопрос радикально – разрешить в полном объеме рекламу всех видов алкоголя, включая элитный, конечно, сигареты, БАДы и так далее. Когда зарабатывают на рекламе СМИ, это значит налоги в бюджет, это во всех смыслах хорошо. Чему я поражаюсь: президент активно поддерживает печатные СМИ, неоднократно об этом говорил, Минсвязи – за СМИ, Комитет по СМИ Госдумы тоже за их поддержку, и ничего не получается, реальных шагов нет», – недоумевает Оськин.
Запрет на рекламу алкоголя и табака в печатных СМИ был введен в 2013 году. Минсвязи не раз выступало с предложением отменить это ограничение. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рекламы в печатных СМИ во второй половине прошлого года сократился на треть и составил около 16 млрд руб. Если предложение ФАС будет принято, это позволит издателям привлечь новых рекламодателей, отметил президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов.
«По сути, 40% или 45% у вас – вы регулируете в этой ценовой позиции. Вы хотите по плану от рекламы в этом месяце собрать 100 руб. У вас есть 40 полос, получается, что одна полоса стоит 2,5 руб. Теперь у вас станет не 40 полос, а 45. Значит, вы, чтобы даже собрать свои искомые 100 руб. в бюджете, можете опустить цены на рекламу на свои полосы. Будет она у вас стоить не 2,5 руб., а 2 руб. 25 коп.», – рассчитал Филиппов.
Ожидания ФАС нереалистичны, предложение ведомства – просто насмешка над издателями, заявил вице-президент Всемирной газетной ассоциации Евгений Абов.
«Сейчас пытаюсь вспомнить, в какой еще стране есть такая регламентация доли полос, которая отдается под рекламу. Я, честно говоря, не могу этого вспомнить. Это должна быть абсолютно рыночная история: издание может публиковать столько рекламы, сколько хочет – при условии, конечно, что выделяет эти места как рекламные, – а уж дальше читатель должен выбирать, интересно ли ему читать издание, где рекламы, скажем, больше 50%, или неинтересно. Потом, для региональных СМИ естественный контент – это классифицированная реклама: услуги мелкого бизнеса, услуги магазинов, ателье и так далее – то, чем живут региональные газеты, как правило. Зачем их в этом регламентировать?» – отметил Абов в эфире «Коммерсантъ FM».
В случае принятия законопроекта об увеличении рекламных площадей в печатных СМИ он может вступить в силу уже в мае.
