БЕЛАРУСЬ. Компания «Гевс» представила в открытый доступ результаты исследования аудитории белорусских радиостанций среди жителей Минска.
Как поясняет Marketing.by, исследование проводилось непрерывно в две волны: с 14 сентября по 4 октября 2015 года и с 19 октября по 9 ноября 2015 года.
Описание исследования
Генеральная совокупность в исследовании – жители Минска в возрасте 12 – 65 лет. По данным Национального статистического комитета Республики Беларусь, на 1 января 2015 года общая численность жителей Минска в этом возрасте составляет 1 486 188 человек.
Эффективный объем выборочной совокупности составил 6 265 респондентов.
Использовалась случайная двухступенчатая выборка:
– на первой ступени случайным образом отбирался номер телефона домохозяйства на основе базы данных стационарных телефонных номеров;
– на второй ступени производился выбор респондента в домохозяйстве по принципу ближайшего дня рождения.
По каждому телефонному номеру проводилось только одно интервью.
Репрезентативность выборочной совокупности обеспечивалась за счет соответствия фактических распределений по полу и возрастным группам эталонным значениям этих характеристик в генеральной совокупности. По данному двумерному параметру выборка проходила стандартную процедуру взвешивания.
Исследование проводилось методом телефонных интервью с помощью компьютерной системы регистрации звонков (CATI – Computer Assisted Telephone Interviewing).
Во время интервью использовалась методика Day-after-Recall – вспоминание респондентом своего вчерашнего дня. Это одна из основных методик измерения радиоаудитории, широко используемая во всем мире.
Структура опроса на первом этапе позволяла определить, является ли респондент вообще слушателем радио. На втором этапе у тех, кто слушал радио, выяснялось, какие радиостанции он слушал за последний месяц и за последнюю неделю. При этом в случайном порядке зачитывался список всех 20 радиостанций, вещающих на момент опроса в FM-эфире Минска. На третьем этапе выяснялось, какие радиостанции, когда, где и с помощью чего слушал респондент вчера.
Основные результаты
Общий среднесуточный охват радио (TotalReachDaily) – это накопленное суточное количество (или в процентах) слушателей всех FM-радиостанций.
Общий средненедельный охват радио (TotalReachWeekly) – это накопленное за неделю количество (или в процентах) слушателей всех FM-радиостанций.
Доля (Share) – доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио.
Полную версию отчета можно бесплатно получить, прислав запрос на электронный ящик компании gevsbox@gmail.com.
Справка
Частная независимая исследовательская компания «Гевс » в непрерывном режиме проводит исследования популярности телеканалов (методом пиплметрии) с 2009 года, радиостанций и печатных изданий – с 2011 года среди жителей Беларуси. Также в постоянном режиме осуществляется мониторинг выхода рекламы на 12 телеканалах, 8 радиостанциях, в 90 печатных изданиях (включая глянцевые журналы), в наружной рекламе (Минск и областные центры).
