УКРАИНА. Операторы наружной рекламы страны считают необходимым внести изменения в закон о рекламе, в частности, в ту его часть, которая регламентирует деятельность операторов наружной рекламы, и на законодательном уровне установить сроки выдачи разрешительных документов, схемы размещения рекламных конструкций в городах, перечень запретов выдачи разрешений, а также понятие демонтажа рекламных конструкций.
Об этом в ходе прошедшей в Черкассах международной конференции «Наружная реклама: бизнес – общественность – власть» сообщили представители крупнейших операторов наружной рекламы в Украине, пишет Economics.unian.net. По словам присутствовавшей на конференции главы Ассоциации наружной рекламы Украины Оксаны Полищук, на сегодняшний день размещение наружной рекламы регламентируется законом о рекламе, но этот закон устарел и нуждается в изменениях.
Как рассказала совладелица крупнейшего в Украине оператора наружной рекламы «Прайм групп» Екатерина Храмова, действующие нормы не позволяют операторам свободно осуществлять хозяйственную деятельность и вкладывать средства в развитие городской инфраструктуры, потому что у бизнеса нет уверенности в завтрашнем дне.
«Предусмотрено, что разрешения должны продлеваться сроком на 5 лет, но до сих пор есть много городов, где документы могут продлить на три месяца», – сказала Храмова, добавив, что в таких условиях операторы не могут заключать договоры с клиентами.
По ее словам, окупаемость среднестатистического билборда в Украине не меньше 5 – 7 лет, а европейские конструкции окупаются за 10 – 15 лет. В этой связи Храмова сообщила, что для того, чтобы операторы наружной рекламы имели возможность вкладывать средства в элементы благоустройства, они должны быть уверены, что их через три месяца не выгонят.
Подтвердил слова коллеги и присутствовавший на конференции представитель международного оператора наружной рекламы, пожелавший остаться неназванным. Он рассказал, что бизнес сегодня нуждается в стабильности. «Самый главный вопрос – это стабильность, мы должны понимать, что мы вкладываем деньги на определенный период, и за этот период мы сможем отбить свои вложения», – сказал он.
Разделяет мнение бизнеса и начальник отдела рекламы в Львовской городской государственной администрации Елена Хестанова. По ее словам, на сегодняшний день в Украине нет четкого законодательства в рекламной сфере. «Статья 16 закона о рекламе (регламентирующая деятельность операторов наружной рекламы. – Прим. ред.) не устанавливает ни перечня документов, ни сроков, помимо того, у нас идут разногласия между законом и типовыми правилами, потому что закон вообще не предусматривает такой процедуры, как продление разрешений. А типовыми правилами – предусмотрено», – сказала Хестанова.
По ее словам, каждый город сегодня сам придумывает какие-то свои правила, которые будут подходящими как бизнесу, так и городу.
Участники рынка также обратили внимание, что в скором времени многие городские советы будут внедрять схему размещения рекламных конструкций, которая непременно приведет к сокращению количества рекламных плоскостей. В связи с этим игроки рынка высказывают обеспокоенность, что без надлежащей нормативно-правовой базы в украинских городах может произойти передел рынка наружной рекламы.
Как рассказал глава Черновецкого городского коммунального предприятия «Реклама», которое кроме контроля над законностью размещения рекламы и проведения демонтажа имеет в собственности несколько десятков своих конструкций в Черновцах, Тарас Унгурян, предприятие ожидает увеличения своей рыночной доли после внедрения соответствующей схемы на 30%.
Как сообщалось, в сентябре этого года Ассоциация наружной рекламы Украины (АНРУ) запустила открытую базу законных рекламных плоскостей на улицах городов Украины, которая, по словам создателей, призвана повысить прозрачность рынка наружной рекламы и предотвратить коррупционные схемы размещения и оплаты рекламы. По данным АНРУ, на данный момент база данных насчитывает около 40 тыс. законно установленных рекламных плоскостей по всей Украине и постоянно пополняется. По данным ассоциации, каждый оператор наружной рекламы страны может присоединиться к проекту и бесплатно включить свои конструкции в эту базу.
