РОССИЯ (Санкт-Петербург). Бизнес-газета «Деловой Петербург» перешла под контроль петербургского миллиардера и главы FortGroup Максима Левченко. Он приобрел 80% долей издания у шведской компании «Бонниер бизнес пресс» (входит в холдинг Bonnier Group). Шведы оставили себе 20% акций.
Искать покупателя на российские медиаресурсы шведы начали после того, как в 2014 году был принят закон об иностранном капитале в СМИ, вступающий в силу 1 января 2016 года. Закон устанавливает максимальную долю иностранного капитала в российских СМИ на уровне 20%, включая как прямое, так и косвенное владение.
Как уточнил М.Левченко в беседе с корреспондентом «РБК Петербург», по условиям сделки в дальнейшем Bonnier Group может увеличить свою долю (в случае изменения законодательства).
Сумма сделки не называется. Однако петербургский бизнесмен уточнил, что в структуре FortGroup «Деловой Петербург» – это очень маленький бизнес, поэтому он несет в себе минимальные риски.
Говоря о ближайших планах, новый акционер в беседе с корреспондентом «РБК Петербург» отметил, что «основная ставка будет делаться на бумагу, а не на интернет». Главный редактор «Делового Петербурга» Максим Васюков позже пояснил, что главными читателями газеты по-прежнему остаются представители категории «40+», поэтому бумажная версия издания для них более актуальна.
«Наша аудитория привыкла читать газету в традиционной бумажной версии, поэтому мы и в дальнейшем будем ориентироваться в основном на «бумагу», – сказал главред. Как заметил М.Левченко, ориентация на бумажную версию имеет и чисто коммерческое объяснение. «Бумага» сейчас более стабильна с точки зрения продажи рекламы, – сказал глава Fort Group. – Процесс вытеснения ее интернетом будет очень не быстрым».
Касаясь вопроса о доходности нового бизнеса, М.Левченко выразил уверенность в том, что в ближайшие годы рекламный рынок вернется к росту, поскольку к настоящему моменту он практически достиг дна. «Небольшое падение может продолжиться в 2016 году, но затем все равно будет отскок», – добавил он.
Глава FortGroup пообещал, что в редакционной политике издания ничего менять не собирается. Причем, по словам М.Левченко, сохранение в проекте шведских партнеров необходимо, поскольку у FortGroup нет издательского опыта, который есть у Bonnier Group. Новый акционер в этой связи не намерен увольнять нынешнего главного директора издания Андруса Вахера. Он сохранит свою должность на полгода, затем займет пост в совете директоров.
В числе вероятных претендентов на «ДП» помимо М.Левченко называли бывшего главного редактора издания Олега Третьякова, а также президента группы «Аэрокосмическое оборудование» и советника губернатора Петербурга по промышленной политике Сергея Бодрунова, Игоря Водопьянова (управляющего партнера УК «Теорема»), Александра Кашина (председателя совета директоров «ЭГО-холдинга»), Александра Евневича (главу «Максидома»), Эдуарда Тиктинского (председателя совета директоров холдинга RBI) и Захара Смушкина (председателя совета директоров группы «Илим»).
Как уже писал «РБК Петербург», «Бонниер бизнес пресс» также владел 51% акций ЗАО «АЖУР-медиа» (интернет-газета «Фонтанка»). Участники петербургского медиарынка говорили, что М.Левченко претендовал и на покупку долей в «АЖУР-медиа», однако акции входящих в холдинг изданий в итоге выкупили действующие миноритарии – Александр Горшков, Андрей Баконин (Константинов), Андрей Потапенко и Евгений Вышенков. Сам глава Fort Group свой интерес к активам «АЖУР-медиа» не подтвердил. По словам М.Левченко, приобретать какие-либо СМИ помимо «ДП» он в ближайшее время не планирует.
По словам А.Вахера, условие сделки по продаже акций «АЖУР-медиа» предусматривают возможный выкуп 20% акций со стороны «Бонниер бизнес пресс».
Справка
Газета «Деловой Петербург» выходит с мая 1993 года. По данным СМИ, компания получает 55% дохода от рекламы в газете, еще 15% – от рекламы на сайте. Подписка на печатное издание и на сайт составляет около 30% доходов, средства, вырученные от розницы, при этом незначительны. Тираж газеты – 15 тыс. экземпляров (основная часть продается по подписке).
По данным Gortis, всего в ноябре затраты на рекламу в петербургской прессе составили около 246,7 млн рублей, из них 10% пришлись на «ДП». Лидером рынка по этому показателю стала газета Metro (более 90 млн рублей).
