• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 7 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Что обсуждали на конференции «Интернет-реклама в Беларуси»?

11.12.2015
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
9
VIEWS

БЕЛАРУСЬ. В Минске прошла пятая профессиональная практическая конференция «Интернет-реклама в Беларуси». Более 200 представителей индустрии – специалистов в области интернет-рекламы и маркетинга – собрались, чтобы обсудить важнейшие digital-тренды и поделиться опытом.

В этом году организатором конференции стала Ассоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus), сообщает Marketing.by.

 

IMG_6428.jpg
IMG_6467.jpg
IMG_6512.jpg

 

В своем приветственном слове участникам конференции CEO IAB Belarus Кирилл Лащенко отметил, что в непростых условиях, в которых существует сегодня рынок интернет-рекламы, объединение крупных игроков в fссоциацию является, безусловно, позитивным трендом, который свидетельствует о желании профессионалов индустрии развивать отрасль в контексте международного опыта и видеть свой рынок открытым и цивилизованным.  

IMG_6591.jpg

Кирилл Лащенко, CEO IAB Belarus.

Белорусский рынок интернет-рекламы впервые показал отрицательную динамику –15% YoY, при этом на фоне падения рекламного рынка на –35% доля интернет-бюджетов в общем рекламном пироге выросла до 23%. «Сегодня уже каждый четвертый рекламный доллар тратится на интернет», – отметил Кирилл Лащенко. Интернет-бюджеты в 2015 г. были всего в 2 раза ниже, чем бюджеты на ТВ-рекламу. Важно отметить, что при оценке рынка в Беларуси не учитываются затраты на Classified. В 2016 г. IAB Belarus планирует оценить и включить эти бюджеты в объемы digital-рекламы.

2015-12-10 03.54.25 pm.png

Если посмотреть на сегменты, то в 2015 г. интернет-реклама вела себя неоднородно. Выросли бюджеты видео +100% и мобильной рекламы +50%, контекст показал стабильный рост +10%. Большое падение показала баннерная реклама –40%. Однако, как свидетельствует аудит рекламных кампаний, проведенный агентством Vondel Digital, баннерная реклама по-прежнему самый надежный инструмент для достижения охвата в интернете (70% от всех медийных форматов).

IMG_6576.jpg

Александр Василевич, партнер компании Vondel и Chairman of the Board IAB Belarus.

Александр Василевич, партнер компании Vondel и Chairman of the Board IAB Belarus, отметил, что интернет по стоимости контакта в некоторых возрастных группах уже сопоставим с ТВ, и при дальнейшем сужении целевой группы может быть даже ниже. И если ТВ-реклама дает быстрый прирост охвата в первые недели кампании, а после этого даже незначительное увеличение охвата требует все больших бюджетных затрат, то интернет-реклама демонстрирует равномерный прирост охвата на протяжении всей кампании.

Слайд1.jpg

Представитель крупнейшего польского ресурса Onet.pl Петр Ковальчук рассказал о вызовах, с которыми столкнулись польские сайты в 2015 г. Ad Block – большая проблема для польских паблишеров. Польша входит в число стран с самым большим числом пользователей блокировщиков рекламы (30% интернет-аудитории используют Ad Block и эта цифра растет). Основная причина блокировок – это огромные рекламные форматы, которыми увлекаются сайты и рекламодатели в погоне за CTR и Viewabilty.

Решением проблемы блокировки рекламы, по мнению польских коллег, может стать сокращение количества навязчивых рекламных форматов; просвещение аудитории о том, что существование бесплатного контента возможно только благодаря рекламе; ограничение доступа к премиум-контенту для тех пользователей, которые используют блокировщики.

Другим важным трендом на польском рынке в 2015 г. стала проблема Viewability. Google, Facebook и другие программатик-платформы подогрели интерес к проблеме доставки рекламного сообщения для пользователя. Современнные технологии аудита легко позволяют измерять Viewability рекламного сообщения, и рекламодатели все чаще задаются вопросом, насколько viewable CPM дороже, чем CPM. Решением здесь послужит выработка общих правил для рекламодателей и паблишеров, фиксация универсального определения Viewability и принятие этих стандартов всеми участниками индустрии. Опыт зарубежных коллег ценен для Беларуси, так как эти вопросы и вызовы ожидают наш рынок в ближайшей перспективе.

IMG_6634.jpg

Петр Ковальчук, Onet.pl.

Михаил Дорошевич в своем выступлении затронул вопросы будущего медиаисследований. Новые запросы индустрии – это измерение non-cookie трафика, число которого растет; измерение видеотрафика, мультиплатформенные измерения и измерения в режиме real-time. Михаил рассказал о технологичных решениях, которые предлагет компания Gemius по всем вышеперечисленным направлениям и которые, к сожалению, пока недоступны белорусскому рынку, так как основная масса игроков индустрии не готовы покупать эти исследования. «Планирование без исследований, в моем понимании, имеет больше отношения к теологии», – заметил Александр Василевич.

IMG_6670.jpg

Михаил Дорошевич и Александр Василевич.

В рамках конференции состоялся «круглый стол», где Павел Бандура (Google), Ксения Иванова (Tut.by), Артем Рабцевич (Onliner), Максим Пархимович (Wunder Digital Agency), Юлия Гниломедова (МТС) и Наталья Синькевич («Веб эксперт») ответили на вопросы, которые волнуют всех участников рынка: что будет с рынком в ближайшем будущем и как ориентироваться в быстро меняющейся рекламной среде.

IMG_6751.jpg

Слева направо: Юлия Гниломедова, Ксения Иванова, Максим Пархимович, Артем Рабцевич, Павел Бандура, Наталья Синькевич.

IMG_6880.jpg

Ксения Иванова (Tut.by), Артем Рабцевич (Onliner).

IMG_6782.jpg

Павел Бандура (Google).

Большая секция в рамках конференции была посвящена тренду, который активно набирает обороты, – programmatic-технологиям закупки рекламы. Павел Суржанский, директор агентства Impression, рассказал о преимуществах программатик, среди которых более широкие возможности персонализации рекламных сообщений и оптимизации стоимости охвата, а также возможность мультиплатформенных закупок с единой частотой. Среди проблем, которые тормозят развитие сегмента, Павел назвал консервативность рынка; низкую распространенность программатик и, как следствие, низкий уровень экспертизы; проблемы актуальности данных об аудитории и их стоимости; ботированный трафик.

IMG_6806.jpg

Павел Суржанский, Impression.

Представители крупных интернет-ресурсов российского рынка Марина Колесникова («Яндекс») и Мария Макаревич (Rambler&Co), поделились опытом монетизации трафика с помощью аукционных моделей. В рамках «круглого стола» белорусские паблишеры обсудили достоинства и недостатки такой модели и озвучили свои планы в этом направлении.

IMG_6819.jpg

Марина Колесникова, «Яндекс».

Директор сервиса Kufar Михаил Сендер рассказал о секретах прибыльности сегмента Classified. Такие преимущества, как возможность естественного таргетинга и выбора контента, релевантного рекламе, особое настроение пользователей, которые заходят на классифайд-сайты в «режиме открытого кошелька», низкий платежный порог для старта кампании, делают классифайд прибыльным и наименее подверженным колебаниям экономики сегментом. Именно поэтому весь мир уже поделен между тремя основными игроками Classified, а такие международные гиганты, как Facebook, Twitter и другие площадки, добавляют опционал для онлайн-магазинов и частных объявлений на своих платформах.

IMG_6918.jpg

Михаил Сендер, Kufar.

Финальным аккордом конференции стало Creative Review, где digital-агентства и web-студии представили свои лучшие кейсы, отобранные в результате открытого конкурса.

IMG_7117.jpg

Участники Creative Review и ведущая шоу Надя Зеленкова.

Конференция по интернет-рекламе прошла уже в пятый раз и, безусловно, заняла свою нишу на рекламном рынке Беларуси, став важным отраслевым мероприятием, которое поднимает актуальные вопросы индустрии и дает площадку для высказывания и дискуссий всем участникам рынка.        

Презентации спикеров, а также фотографии доступны на официальной странице IAB Belarus в Facebook.

Previous Post

Автобус с клубничкой

Next Post

В Москве завершился 25-ый Международный фестиваль рекламы Red Apple

Related Posts

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Рейтинг показал индустриальные ориентиры
АНАЛИТИКА

Рейтинг показал индустриальные ориентиры

26.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться
АНАЛИТИКА

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Эксперт: по итогам года рынок интерактивной рекламы покажет хорошую позитивную динамику
АНАЛИТИКА

Подсчитаны рейтинги медиаагентств и холдингов по итогам 2024 года

21.05.2025
Прогноз: рекламный рынок Казахстана к концу 2024 года превысит 1 триллион тенге
АНАЛИТИКА

Телеканалы продемонстрировали рост доходов

20.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Взаимодействие с заявителями будет продолжено до итогового решения вопросов

Взаимодействие с заявителями будет продолжено до итогового решения вопросов

07.06.2025
Логотип вместил выборы и Великую Победу

Логотип вместил выборы и Великую Победу

06.06.2025
В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

06.06.2025
АБКР помогла с методикой

АБКР помогла с методикой

06.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Взаимодействие с заявителями будет продолжено до итогового решения вопросов

Взаимодействие с заявителями будет продолжено до итогового решения вопросов

07.06.2025
Логотип вместил выборы и Великую Победу

Логотип вместил выборы и Великую Победу

06.06.2025
В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

06.06.2025
АБКР помогла с методикой

АБКР помогла с методикой

06.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In