РОССИЯ. Федеральная антимонопольная служба (ФАС), Минздрав и Роспотребнадзор раскритиковали предложение запретить в стране рекламу фастфуда и других продуктов с высоким содержанием соли, сахара и жиров.
Об этом стало известно «Ъ». Потери медиарынка в случае принятия законопроекта, который Госдума рассмотрит в декабре, оцениваются в 20 млрд руб. Кроме того, он может создать риски для организации в России чемпионата мира по футболу 2018 года, среди партнеров которого – Coca-Cola и McDonald’s.
Все три ведомства, рассматривавших законопроект о запрете в России рекламы фастфуда, – ФАС, Минздрав и Роспотребнадзор – представили отрицательные отзывы на инициативу, сообщил «Ъ» источник в Роспотребнадзоре, аккумулировавшем мнения. В ФАС подтвердили лишь, что служба отправила отзыв, не уточняя характер ответа. Представители Минздрава и Роспотребнадзора отказались от комментариев.
Как сообщал ранее «Ъ», законопроект, ограничивающий продвижение в СМИ и общественных местах продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров, в июле внес в Госдуму депутат от «Единой России» Василий Шестаков, тренер и спортивный функционер, написавший в соавторстве с Владимиром Путиным две книги о дзюдо. Проект фактически приравнивает рекламу фастфуда к рекламе алкоголя, которая сейчас запрещена. Высоким признается содержание сахара более 12,5 г на 100 г продукта или 15 г на порцию, соли – 1,5 г и 2,4 г соответственно, жира – 20 г и 21 г, насыщенных жиров – 5 г и 6 г. Рекламу таких продуктов нельзя размещать в печатных изданиях, радио- и телепередачах с 7 до 22 часов, аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних. Под запрет попадает также большинство общественных мест, включая больницы, школы, санатории, театры, цирки и т.д. Также предлагается запретить BTL-рекламу с раздачей таких продуктов.
Гендиректор Group M в России и СНГ Нил Хардвик на ежегодной конференции рекламной сети оценил потенциальные потери медиарынка от предлагаемого закона в 15 – 20 млрд руб. в год. Запрет коснется сетей фастфуда (McDonald’s, Burger King, KFC и др.), газированных напитков, безалкогольных коктейлей, кондитерских изделий, орехов, продуктов быстрого приготовления, чипсов и т.д. По оценке аналитического центра Vi, с 2012 года реклама товаров, которые могут попасть под возможные ограничения, занимает около 8% от всех федеральных телерекламных бюджетов. На продвижение продуктов питания и безалкогольных напитков в эфире федеральных телеканалов в 2014 году рекламодатели потратили 22 млрд руб. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем бюджетов на рекламу продуктов питания в прошлом году сократился на 7%, до 24,8 млрд руб., в этом году снижение может быть более заметным: весь рынок по итогам трех кварталов 2015 года потерял 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В АКАР также не поддерживают законопроект господина Шестакова, добавляя к негативным последствиям его принятия сокращение занятости в сфере рекламы и смежных с ней отраслях, где работают около 1 млн человек. Соответствующие письма (копии есть у «Ъ») ассоциация направила председателю Комитета Госдумы по информационной политике Леониду Левину и председателю Комитета по экономической политике Госдумы Анатолию Аксакову.
Дополнительные риски связаны с гарантиями, данными Россией по проведению чемпионата мира по футболу в 2018 году, говорит собеседник, знакомый с условиями организации чемпионата. «В частности, гарантируется защита прав партнеров и спонсоров», – указывает он. Среди спонсоров ЧМ-2018 – пивной бренд Bud, Coca-Cola и McDonald’s. При этом в июле президент Владимир Путин уже подписал закон, разрешающий до 2019 года рекламу пива на стадионах и во время спортивных трансляций.
В McDonald’s, KFC и Burger King не ответили на запросы «Ъ», в Coca-Cola переадресовали вопросы в ассоциацию «Русбренд». Исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев отметил, что для принятия предложенного законопроекта не хватает понятийного аппарата. «Сначала нужно научно определить, что такое здоровая еда, что к ней относится, а что нет. А потом думать, как регулировать», – резюмировал он.
