БЕЛАРУСЬ. Рекламный рынок переживает очередной кризис, который никого не удивляет. Крупнейшие игроки рынка констатируют, что в 2015 году медиарынок уже упал на 35%. В то же время интернет-рынок почувствовал кризис не так сильно по сравнению с другими каналами коммуникации.
Marketing.by собрал мнения экспертов на конференции «Деловой интернет» и проанализировал положение и перспективы интернет-рекламы в Байнете.
По мнению Ксении Ивановой, коммерческого директора Tut.by, медиарынок находится в серьезном кризисе, который откинул его на несколько лет назад. Это в меньшей степени относится к интернет-рынку рекламы. Более того, его динамика очень оптимистичная. Если в 2010 году доля интернета в общем объеме рекламных затрат составляла только 8%, то сейчас это цифра увеличилась до 22% и продолжает расти. Всего же рост интернет-рекламы в 2015 году составил 16% (для сравнения: в 2014 году рост составил 28%, в 2013-м – 52%), что в денежном выражении составляет $16,7 млн. Игроки рынка делают ставки на то, что к концу года доля интернета вырастет до 27%.
В 2016 году ожидается относительно незначительный прирост рынка интернет-рекламы – на 11%.
Динамика совокупного объема рекламных затрат на основные каналы в 2015 году отрицательная. По итогам года падение составит 35%. В денежном выражении общий объем рынка сократится до $75,9 млн против $116,3 млн в 2014 году.
В интернете наблюдается, хоть и незначительный, но рост аудитории. Растет количество интернет-пользователей в возрасте от 55 лет, что составляет около 10% от общего количества пользователей. При этом интернет-пользователей в возрасте 15 – 17 лет становится меньше (всего 7%, аудитория взрослеет). Значимую долю интернет-пользователей составляет аудитория в возрасте 25 – 34 лет – 30%.
Интересная ситуация происходит с интернет-площадками. В то время как большинство из них теряет посетителей, наибольший прирост имеет AliEхpress.com. Этому ресурсу специалисты уже пророчат будущее главной торговой площадки Беларуси.
Топ-20 сайтов по охвату в Беларуси в 2015 году продолжает состоять в основном из сервисов: социальные сети, поисковые сервисы, торговые площадки, развлекательные сервисы. Крупнейшие белорусские ресурсы Tut.by, Onliner.by, Kufar.by и Deal.by сохраняют свои позиции.
Затраты на интернет-рекламу в Беларуси уже давно заняли второе место по объему после ТВ. На сегодняшний день разница составляет всего лишь 2,3 раза. Динамика такова, что эта разница будет постепенно сокращаться.
Тренды
Меньше всех кризис почувствовала видеореклама. При падении рынка видеореклама показала рост в 100%.
Но при этом ее доля в Беларуси остается небольшой по сравнению с соседними странами.
Свою эффективность показала мобильная реклама. Уже существуют сайты, где число мобильных интернет-пользователей больше, чем десктопных. Например, это ресурсы Probusiness.by, Rebenok.by, Second.by.
Что нас ждет в 2016 году?
Александр Василевич, партнер группы компаний Vondel, в своем выступлении на конференции не строил оптимистических прогнозов для рекламного рынка, который более чувствителен к экономическим изменениям и потрясениям, чем ВВП страны.
Рекламодателям он советует в 2016 году делать ставку на спецпроекты, брендирование, нативную и видеорекламу, RTB и perfomance. А вот баннерная реклама, по его мнению, будет терять свои позиции.
По словам Александра Василевича, успешными в маркетинге и бизнесе будут те компании:
– которые будут использовать в своем продвижении в интернете спецпроекты, брендирование, native ad, продажи аудитории, видео, RTB, mobile,
– кому не нужно 140 согласований для поста в FB и других простых действий в интернете,
– кто сможет быстро прикрыть нерентабельные направления бизнеса,
– которые будут объединяться, кооперироваться.
Средние агентства уйдут с рынка. Останутся только крупные и агентства и сайты из одного человека.
