УКРАИНА. Системная работа Индустриального комитета наружной рекламы Украины (ИКНР) по развитию отраслевых исследований направлена на усиление позиции Outdoor как эффективного канала коммуникации.
Как пишет Sostav.ua, в Украине начался 2-й, осенний этап измерения показателей интенсивности дорожного движения в рамках исследования аудитории наружной рекламы в 2015 году. Технический комитет ИКНР принял решение о контроле замеров транспортных потоков компаниями – участниками ИКНР в 5 городах Украины: Киеве, Харькове, Одессе, Днепропетровске и Львове.
Контроль измерений в Киеве возложен на представителей рекламных компаний GroupM, Publicis Groupe Ukraine, «Группа АДВ Украина», Media Systems, Optimum Media Ukraine, Master AD (Dentsu Aegis Network Ukraine), а также на операторов наружной рекламы «Луверс» и «Перехид аутдор». Региональные представители операторов BigBoard Ukraine, «Прайм групп», Octagon Outdoor и «РТМ-Украина» будут контролировать проведение исследований в остальных городах.
Вадим Гусаченко, руководитель технического комитета ИКНР: «По результатам первого этапа контроля замеров пассажиропотоков во время весеннего пересчета показателей интенсивности движения мы получили множество позитивных откликов от участников рынка, как операторов, так и рекламодателей. Все еще разубедились в том, что данные, на которые опирается рынок, релевантны и актуальны. Мы отмечаем растущий интерес к теме исследований и намерены сделать постоянной практику контроля измерений аудитории наружной рекламы. Наша задача – дать стейк-холдерам еще больше информации о специфике измерений в Outdoor и способствовать развитию исследований».
Ежегодные плановые замеры пассажиропотоков проводятся исследовательской компанией Doors Consulting в 25 городах Украины. Всего исследователь измеряет интенсивность транспортных потоков на 6700 трафиках, из которых около 1500 приходится на Киев. По плану 2-й, осенней волны измерений 2015 года «полевые» работы инспекторов будут завершены к началу декабря.
Как и во время весеннего пересчета, представители агентств и операторов, входящих в ИКНР, будут отслеживать все этапы замеров: от работы инспекторов на улицах городов до анализа данных и корректировки медиапоказателей в программах исследователя. Таким образом, рынок получит новые актуальные данные об аудитории наружной рекламы, без которых сегодня невозможно планирование эффективных Outdoor-кампаний.
Первый этап работы по актуализации данных об аудитории наружной рекламы в 2015 году был реализован Doors Consulting в течение весенних месяцев 2015 года. Его результаты, приведенные к системным медийным показателям, стали доступны в софтах исследователя в 1-й сентябрьской инспекции.
Часть материалов, полученных в результате совместной работы ИКНР и Doors Consultingв ходе 1-й волны измерений, вошла в видео об исследованиях наружной рекламы Украины.
Индустриальный комитет наружной рекламы Украины в партнерстве с Doors Consulting и дальше продолжит работу, направленную на улучшение исследований и повышение доверия к ним со стороны участников рынка.
