ЭСТОНИЯ. «Первый Балтийский канал» (ПБК) не планирует применять ограничения на рекламу алкоголя в своем эфире, если это приведен к заметному сокращению доходов канала от рекламы.
Об этом сообщила BNS/LETA исполнительный директор эстонской дочерней компании ПБК – BMA Estonia – Ирина Козыренко. «ПБК действительно работает не на основании эстонской лицензии, однако канал всегда проявлял солидарность с другими действующими в Эстонии каналами и всегда следовал закону Эстонии о рекламе», – сказала Козыренко в интервью BNS.
В то же время, если предлагаемые законодательные изменения начнут существенно ограничивать возможности ПБК зарабатывать на рекламе, ПБК рассмотрит возможности сохранения качественного содержания с целью отказаться от добровольно взятых на себя обязательств придерживаться определенных принципов.
«Связанный с рекламой алкоголя сегмент рекламодателей занимает большую долю дохода телеканалов и его потеря, несомненно, негативно повлияет на телеканалы, поскольку в нынешней экономической ситуации такой «серьезный дефицит», очевидно, компенсировать будет нечем», – пояснила Козыренко.
«Такой ход событий, конечно, скажется и на качестве закупок программ телеканалов, на возможностях и на качестве производства собственных программ крупнейших каналов», – добавила Козыренко.
В конечном итоге от этого может пострадать потребитель продукции телеканалов, то есть зритель, пояснила она.
«Позитивной стороной намечаемых ограничений является то, что об опасности алкоголя в обществе начинают говорить все больше. В то же время целью рекламы алкоголя все же является предложение отдать предпочтение известным маркам, а не увеличивать привычку к потреблению алкоголя. Воспитанием и разъяснением того, что потребление алкоголя может нанести вред здоровью, – этим люди должны заниматься на индивидуальном уровне, в семьях», – отметила она.
ПБК передает в Эстонии свои программы на основании выданной в Латвии лицензии. В ЕС в сфере услуг аудиовизуальных медиа действует принцип, в соответствии с которым каждый канал исходит из законодательства страны происхождения лицензии.
Министр здоровья и труда Эстонии Евгений Осиновский на прошлой неделе направил на согласование других министерств проект закона об алкоголе, значительно ограничивающий рекламу алкогольных напитков и доступность алкоголя.
Согласно проекту закона об алкоголе, реклама алкогольных напитков не должна будет в будущем содержать звуковые и визуальные элементы. Данное ограничение означает, что на телевидении и в интернете можно будет показывать лишь неподвижную картинку, а на радио, на телевидении и в интернете в рекламе можно будет зачитывать информацию о продукте и предупреждение о вреде здоровью. Использование музыкального сопровождения будет запрещено.
Эти планы подверглись резкой критике со стороны производителей алкоголя и коммерческих электронных каналов. По оценке последних, предлагаемые меры затруднят подготовку собственных передач и ощутимо усложнят экономическое положение каналов.
