РОССИЯ. Агентство iMARS Communications специально для портала Sostav.ru провело очередное ежеквартальное исследование рынка объявленных тендеров на коммуникационные услуги. Командой экспертов были проанализированы закупки компаний в 3-м квартале 2015 г., которые работают строго по ФЗ-44 и ФЗ-223, т.е. обязаны публиковать все проводимые тендерные процедуры на портале «Госзакупки».
Суммарный объем российского рынка коммуникационных услуг за период с 1 июля 2015 г. по 30 сентября 2015 г. составил 6,59 млрд рублей. Данный показатель включает в себя работы по комплексному PR-сопровождению деятельности компаний, организацию и проведение event-мероприятий, изготовление сувенирной продукции, маркетинговые исследования, рекламные активности, разработку и продвижение интернет-сайтов, работу по продвижению компаний в соцмедиа и др.
Сравнительный анализ 3-го квартала 2015 г. и 2-го квартала 2015 г. показывает, что общая сумма объявленных тендеров за прошедшие 3 месяца немного снизилась – на 0,6 млрд. руб.: 7,22 млрд рублей во 2-м квартале 2015 г. и 6,59 млрд в 3-м квартале 2015 г. Связано это с тем, что на 3-й квартал выпал сезон отпусков (июль, август, сентябрь). Соответственно, заказчики были не так активны, как ранее.
На этом фоне часть закупок была перенесена на 4-й квартал 2015 г. С другой стороны, относительная стабилизация курсов евро и доллара к российской валюте привела к тому, что заказчики продолжили вкладывать средства в рекламу и дальнейшее продвижение услуг.
Суммарный объем рынка коммуникационных услуг в 3-м квартале 2015 г. составил 6,59 млрд рублей, в частности:
– рекламные и информационные/PR кампании (ключевые поисковые запросы: PR, рекламная кампания, информационная кампания, размещение в СМИ, пресс-тур и т.д.) – 1,80 млрд руб.,
– интернет-коммуникации (ключевые запросы: создание и разработка сайта, продвижение сайта, продвижение в соцсетях и т.д.) – 0,51 млрд руб.,
– организация мероприятий (ключевые запросы: организация деловых и протокольных мероприятий, выставки, конференции и спартакиады, а также торжественные мероприятия и т.д.) – 1,99 млрд руб.,
– рекламно-сувенирная продукция (ключевые запросы: дизайн, сувениры, полиграфия, брендинг и т.д.) – 2,26 млрд руб.
Всего в январе – сентябре 2015 г. госкомпании и ведомства выделили на рекламу и пиар 18,94 млрд рублей. В I полугодии затраты составили 5,13 млрд рублей, во II – 7,22 млрд и, наконец, в III квартале – 6,59 млрд рублей.
Если сравнить показатели 2-го и 3-го кварталов 2015 г., то можно констатировать, что снижение затрат произошло практически по всем категориям. Однако наибольшее падение отмечается в event-сфере. Все-таки летом проводится не так много мероприятий.
Кроме того, заказчики стараются экономить в современных условиях. Не исключено, что часть бюджетов будет перенесена на 4-й квартал 2015 г., в особенности на последний месяц, когда компании будут организовывать корпоративные мероприятия в честь празднования Нового года, а также проводить закупки на 2016 г. Скорее всего, это будет сувенирная продукция, брендированная полиграфия, подарки партнерам и заказчикам.
«Можно констатировать, что в целом итоги 3-го квартала 2015 г. вполне ожидаемы. Снижение деловой активности в июле – августе и частично в сентябре привело к тому, что закупок объявлено значительно меньше, чем во 2-м квартале 2015 г. В процентном отношении падение составило порядка 9%. Такое снижение не является чем-то катастрофичным, так как, по большому счету, игрокам рынка было понятно, что в 3-м квартале тендеров будет объявлено меньше, чем во 2-м квартале. Главная интрига была в том, насколько снизится рынок», – отмечает президент iMARS Communications Владимир Ступников.
«В целом за период с июля по сентябрь 2015 г. выделить какой-то один месяц, в который отмечалась наибольшая закупочная активность, нельзя. Все месяцы были более-менее равными. Ожидается, что в октябре – декабре рынок восстановит позиции, и, скорее всего, итоговые показатели будут выше показателей 2-го квартала 2015 г. Однако в то же время необходимо учитывать: сегодня довольно велика вероятность того, что ряд компаний в 4-м квартале проведут секвестирование бюджетов. А это может напрямую сказаться на итоговых показателях», – добавляет Владимир Ступников.
