БЕЛАРУСЬ. Один из ведущих сейлеров на белорусском рынке FM-рекламы РА «Пин Гвин» совместно с компанией «Инфолиния-185» запустили пилотное исследование аудитории FM-радиостанций. Организаторы проекта уверены, что ресурсы компании «Инфолиния-185» позволяют проводить подобные исследования и предоставлять игрокам рынка необходимые аудиторные данные.
Как отмечает Marketing.by, основной причиной данной инициативы стало отсутствие в 2015 году каких-либо данных по объемам аудиторий FM-станций Беларуси, структуре аудиторий и других важных показателей, необходимых для программирования радиоэфира и планирования рекламы. С начала 2015 года компания «Гевс» остановила исследования из-за отказа двух ведущих радиостанций от участия в нем.
По инициативе 16 крупнейших FM-радиостанций Беларуси в феврале была инициирована процедура выбора подрядчика на проведение исследований. Так, в мае компания Nielsen Admosphere представила свой проект, а в июне агентство социальных и маркетинговых исследований MASMI также презентовало свой проект. Также свои предложения рынку предоставили компании Sarmont и International Schoolof Excellence.
Однако игроки рынка так и не пришли к единому решению. На этом фоне РА «Пин Гвин» совместно с компанией «Инфолиния-185» инициировали еще один проект, который может быть принят всеми игроками рынка.
«Собирались целым FM-миром, что-то решали, расходились, снова собирались, а работать-то надо. Клиенты задают вопросы о рейтингах, а их нет, так как нет общей договоренности. Поэтому было решено не говорить, а делать. Кстати, все стратегические покупатели в подарок получат пилотное исследование, а это самые свежие цифры этого лета!» – отмечает директор РА «Пин Гвин» Ольга Сороко.
Пилотное исследование было проведено в июле этого года по Минску и Минской области.
Цели исследования:
– определение активности радиослушателей Минска и области;
– определение рейтинга (степени узнаваемости) радиостанций.
Общая выборка составила 857 респондентов, из них абоненты стационарной сети – 304, сотовой сети – 553. В результате пилотного исследования было получено 600 анкет. Все ответы хранятся в аудиозаписях.
Методы сбора информации – телефонное интервью абонентов стационарной и сотовой сети с помощью компьютерной системы регистрации звонков. Изучается прослушивание FM-радиостанций в будние и выходные дни с разделением суток на 60-минутные интервалы. Также определяется место и способ прослушивания. Дополнительно фиксируются пол, возраст, образование и род занятий.
Следующий этап – увеличение количества респондентов и достижение охвата аудитории всей Беларуси.
Также до января 2016 года организаторы планируют сформировать актуальное предложение для работы с разнопрофильной аудиторией.
Ольга Сороко уверена, что с учетом экономической ситуации в стране, специфики самого рынка FM, а также сейлеров, которые работают на этом рынке, цены на данный исследовательский продукт соизмеримы с возможностями и реалиями всех игроков.
«Мысль привлечь нашего давнего рекламного клиента – «Инфолинию 185» – появилась не на ровном месте. Наше агентство неоднократно перед запуском новых проектов на FM-пространстве совместно с «Инфолинией-185» составляло независимый рейтинг станций, чтобы сравнить полученные результаты с имеющимися на рынке данными компании «Гевс». Как правило, цифры были приблизительно одинаковыми. Также «Инфолиния» имеет опыт участия в различных коммерческих проектах, один из последних – это изучение конкурентной среды и профиля клиента одного крупного банка, – говорит Ольга. – Представляю себе, даже знаю наверняка, что будет целая армия сомневающихся и оспаривающих. Коллеги, это ваше право, а нам работать надо по рейтингам, а не по слухам!»
Всю дополнительную информацию об исследовании и условиях сотрудничества можно получить у Ольга Сороко по номеру +375 29 610-27-05 или на официальной странице проекта в интернете http://fm.pingvin.by.
Некоторые данные пилотного исследования
