МЦ «ДЕЛОВОЙ ФОРУМ» (Санкт-Петербург). Заседание «круглого стола» на тему: «Импортозамещение в производстве сувенирной и представительской продукции» прошло 16 сентября в новом медиа-центре «Деловой форум», действующем в городском Центре импортозамещения и локализации. Организатором мероприятия стала Международная ассоциация презентационной продукции (МАПП) – крупнейшая ассоциация рекламно-сувенирных фирм России.
Открывая беседу за «круглым столом», Сергей Пилатов, президент компании «ИМА-пресс.СПб», председатель Исполкома Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, председатель Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга, подчеркнул, что производство сувенирной продукции – тоже бизнес, это креативная индустрия, где требуются профессионализм и талант. Только в Петербурге «сувениркой» занимаются около 240 компаний, а, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок сувенирной продукции в стране измеряется миллиардами рублей.
«Этот рынок – один из тех, где есть реальная потребность в импортозамещении, – сказал Сергей Пилатов. – Заканчиваются времена, когда 90% сувенирной продукции завозилось из других стран. И сегодня развитие реального производства зависит именно от тех, кто постоянно говорит о необходимости его развития. Если любому государственному ведомству, государственному предприятию будет «рекомендовано» покупать представительскую и презентационную продукцию у отечественных производителей, то российский рынок возрастёт многократно. А значимость собственного производства для любой страны трудно переоценить, а для нашей на современном этапе это становится жизненно важным условием дальнейшего достойного существования».
Ведущий «круглого стола» сослался на свою дискуссию в социальных сетях, где один из его оппонентов уверенно заявил: «В России нет и никогда не было отрасли, связанной с производством сувенирной продукции». С обсуждения этого тезиса и началась дискуссия.
«Мы ведь не зря два года назад учредили премию «Держава мастеров», предназначенную отечественным производителям рекламно-сувенирной продукции, – заявил Лео Костылев, президент МАПП. – Премия является уникальным проектом поддержки и популяризации российского производителя, а также содействия развитию производственных компаний. Так что есть производители в России! Их уже много, а будут появляться ещё».
Как подчеркнул Лео Костылев, в 2015 году на премию МАПП отобрано 60 экспонатов из 24 компаний, что больше, чем год назад. Многие изделия соответствуют самым высоким мировым стандартам.
«Если говорить о протекционизме отечественных производителей бизнес-сувениров, то я «за», – сказал Лео Костылев. – Цель нашей отрасли – создавать коммуникации, когда российская компания дарит сувениры, сделанные другой российской компанией, это же здорово, такие коммуникации очень нужны».
Касаясь деятельности МАПП, глава ассоциации сообщил, что большой популярностью пользуются два журнала, которые они издают. Один, «Профессионал», предназначен производителям сувенирной продукции, а другой, «Лидер», – заказчикам. Оба журнала, кстати, печатаются в России.
«Наши журналы, премия МАПП – это всё инструменты помощи именно отечественным компаниям, действующим на рынке сувенирно-презентационной продукции», – подчеркнул Лео Костылев. Если говорить об импортозамещении, то он выделил то обстоятельство, что иапортозамещение – это вид конкуренции, поэтому оно должно благотворно сказаться на рынке.
Из тех барьеров, что мешает развитию отрасли, особенно малому и среднему бизнесу, глава МАПП назвал высокий банковский процент на кредиты и недостаток, как он выразился, «настоящего народного творчества».
В свою очередь, Руслан Чернобаев, генеральный директор компании FineStreet Media Group и президент St. Petersburg Design Week, видит главную ценность импортозамещения в том, что «оно является способом ограничить зависимость от импорта, от валютной составляющей, которая в производстве сувенирной продукции всё ещё велика». Он выразил сожаление, что пока у креативного бизнеса отсутствует необходимая бизнес-составляющая, что мешает его развитию.
«Малым и средним предприятиям надо гораздо активнее искать целевые программы, гранты, а не надеяться на дорогие кредиты и «доброго дядю», – сказал Руслан Чернобаев. Из проблем отрасли он назвал сложности с производственными базами и сырьём, а также с квалифицированными кадрами, что приводит к трудностям в конкуренции с иностранными производителями сувенирной продукции, например, из Прибалтики.
«А вообще, сувениры нужно делать лучше и дешевле, если же они изготовлены плохо и дорого, пусть и в России, то зачем такое импортозамещение?» – задал риторический вопрос Руслан Чернобаев.
Анна Филоненко, председатель Центра общественного контроля, так прокомментировала ситуацию, сложившуюся в отрасли: «Сейчас почти вся рекламно-сувенирная продукция производится за рубежом и она дорожает пропорционально изменению валютного курса. Я считаю, что это не тот товар, цена на который может быть подвержена влиянию извне, и он вполне может производиться на территории нашей страны. Активисты нашего центра, проводя мониторинг государственных закупок, в том числе на предмет импортозамещения, регулярно находят среди запросов названия иностранных брендов. Особое место занимает рекламно-сувенирная и, конечно же, канцелярская продукция. Надеюсь, что данная ситуация будет переломлена в ближайшее время, а бюджетные деньги, то есть наши с вами – налогоплательщиков, будут потрачены на развитие отечественных производителей».
Наталья Юдникова, директор выставки «Реклама. Информация. Дизайн. Оформление» (РИДО, она пройдёт в петербургском «Экспофоруме» с 14 по 16 октября), отметила, что в этом году в экспозиции большое место будет уделено сувенирной и представительской продукции, а также сообщила, что 15 октября в рамках «РИДО 2015» состоится торжественное награждение победителей премии МАПП для отечественных производителей «сувенирки» в пяти номинациях.
В дискуссии за «круглым столом» приняли участие Мария Дроздова (МАПП), Александр Сидоров (студия 3D-Art Steklov) и другие. Подводя итоги заседания, Сергей Пилатов пригласил всех собравшихся продолжить обсуждение темы на конференции «Импортозамещение в креативной индустрии», которая состоится сегодня, 17 сентября, в МЦ «Деловой форум».
Справка
Портал Sovetreklama.org является информационным партнёром МЦ «Деловой форум».
Санкт-Петербургский медиа-центр «Деловой форум» – самая крупная медийная площадка Северо-Западного региона России. Действует на территории городского Центра импортозамещения и локализации. Основной задачей медиа-центра является оказание реального содействия предприятиям-товаропроизводителям в продвижении продукции, рекламном и информационном сопровождении их деятельности. Медиа-центр самостоятельно организует и проводит конференции, «круглые столы», семинары по самым разным вопросам маркетинговых и массовых коммуникаций.
По всем вопросам обращаться к Юлии Коплан-Дикс: koplan.diks@gmail.com, +7 (911) 263 53 83.
