РОССИЯ. Немецкая медиагруппа Axel Springer уходит из нашей страны: весь местный бизнес, основным активом которого является российская версия Forbes, продан Александру Федотову, издателю журналов L’Officiel, SNC, Numero и Golf Digest.
Владелец Artcom Media Group Александр Федотов.
Немецкая Axel Springer объявила о продаже 100% российского ЗАО «Аксель Шпрингер Раша», управляющего всем ее российским бизнесом. Покупателем назван Александр Федотов, основатель ИД «Артком медиа». Соглашение было подписано в четверг, 17 сентября, уточняется в пресс-релизе Axel Springer.
Федотов не ответил на телефонные звонки корреспондента РБК. Гендиректор «Аксель Шпрингер Раша» Регина фон Флемминг отказалась отвечать на вопросы РБК, порекомендовав ознакомиться с опубликованным на сайте forbes.ru сообщением на русском языке. «Мы [то есть команда «Артком медиа»] с нетерпением ждем слияния с профессиональной командой издательского дома Axel Springer c целью расширения и развития нашей медиагруппы», – приводятся в сообщении слова Федотова.
В заявлении также сказано, что в ближайшие недели Регина фон Флемминг станет миноритарным акционером – приобретет 20% компании (указано, что переговоры находятся на заключительной стадии), а 1 января 2016 года она займет должность советника гендиректора «Аксель Шпрингер Раша».
В России немецкая компания издавала по лицензии американской Forbes Media местную версию журнала Forbes, а также еженедельник OK!, ежемесячники Geo и «Gala Биография». Кроме того, компания управляла сайтами forbes.ru и finanz.ru.
Forbes – самый популярный журнал, который издает в России Axel Springer. Средняя аудитория одного его номера, по данным TNS Russia за март – июль этого года, по всей стране равнялась почти 1,5 млн человек старше 12 лет. Аналогичный показатель Geo – менее 1,3 млн, «Gala Биография» – 713 тыс., OK! – 585 тыс. Ежемесячная всероссийская аудитория сайта forbes.ru в июле превышала 3 млн человек 12 – 64 лет, finanz.ru – 524 тыс., geo.ru – 315 тыс.
«Артком медиа» издает такие журналы, как L’Officiel, Numero, SNC (раньше был известен как Sex and City), Golf Digest, Interni. Средняя аудитория одного номера SNC в России, по данным TNS Russia за март – июль, равнялась 163 тыс. человек старше 12 лет. Аудитория Interni измеряется только в Москве и составляет лишь 31,5 тыс. человек.
По данным системы «СПАРК-Интерфакс», совокупная выручка юридических лиц, связанных с Федотовым и имеющих финансовую информацию, едва превышает 120 млн руб. за 2013 год.
Символическая сумма
Сумма сделки не раскрывается. В 2014 году выручка ЗАО «Аксель Шпрингер Раша» по РСБУ снизилась на 12%, до 872 млн руб., убыток от основной деятельности достиг 201 млн руб. (годом ранее было 53 млн руб. прибыли от основной деятельности), чистый убыток – почти 155 млн руб. (годом ранее – 49 млн руб. чистого убытка).
Общие рекламные доходы издателей в прошлом году снизились, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 11%, до 16,5 млрд руб., за первые шесть месяцев этого года – уже на 33%, до 5,4 – 5,5 млрд руб.
Для Axel Springer российский бизнес был убыточным, поэтому оценивать его по каким-либо мультипликаторам вряд ли имеет смысл, отмечает руководитель конкурирующего ИД. Возможно, в ходе переговоров речь шла о возврате части инвестиций, которые Axel Springer сделал за все эти годы в российскую компанию, рассуждает собеседник РБК. По его мнению, о какой-либо крупной сумме не может идти речи и потому, что «Аксель Шпрингер Раша» все издания за исключением ОК! выпускает по лицензии: в любой момент владелец может отозвать свою лицензию, что снижает стоимость бизнеса.
Лицензия на издание Forbes в России, ключевой актив Axel Springer Russia, перейдет к покупателю автоматически, как только сделка будет официально закрыта, заявил РБК исполнительный директор Forbes Media Майк Федерле. Закрытие сделки, по его словам, ожидается в ближайшие три-четыре недели.
Представитель немецкой Gruner+Jahr, которой принадлежат лицензии на Geo и Gala, пока не ответил на запрос РБК.
«Ограничения неприемлемы»
На российском рынке Axel Springer работала с 2004 года, но была вынуждена уйти из-за принятых в прошлом году поправок к закону о СМИ: с 2016 года они запрещают иностранцам владеть более 20% в учредителе любого российского СМИ.
В сообщении Axel Springer приводятся слова президента ее международного подразделения Ральфа Бюхи: «Когда мы вышли на российский рынок, мы верили в дальнейшее экономическое развитие и либерализацию страны [то есть России]». «Для нас как издателя влиятельного делового журнала Forbes Russia ограничения до миноритарной доли неприемлемы», – сетует Бюхи.
Владельцы и руководители СМИ с иностранным капиталом на протяжении последнего года вели переговоры с властями о смягчении или отсрочке законодательных ограничений. Одним из наиболее активных участников этих переговоров была как раз Регина фон Флемминг, рассказывали РБК участники рынка. Но никаких принципиальных решений об изменении закона так и не было принято.
Представители Forbes Media познакомились с Александром Федотовым и имели возможность изучить его положение на рынке, рассказал Майк Федерле. «Мы счастливы, что покупателем стал «Артком медиа», потому что он разделяет с нами представление о качестве контента и испытывает уважение к нашим стандартам и принципам независимой редакционной политики», – добавил Федерле.
Главный редактор российского Forbes Эльмар Муртазаев отказался от комментариев.
