ВЕЛИКОБРИТАНИЯ. Глава британской пиар-компании WPP Мартин Соррелл считает, что современный подход к медиаизмерениям устарел и должен быть изменен.
Об этом сообщает интернет-издание Adweek.com, пишет Cableman.ru. «Традиционная модель, например, как в США у компании Nielsen, не является рациональной, эффективной и точной при измерении традиционных медиа. Стандарты телеизмерений гораздо выше, нежели в сфере онлайн-СМИ», – заявил эксперт.
По его словам, онлайн-медиа до сих пор страдают от недостаточной точности инструментов, используемых при измерении. В частности, по его данным, ряд рекламодателей недовольны тем, что в социальной сети Facebook есть возможность просмотра видео без звука в ходе прокручивания ленты новостей.
«Три секунды (на просмотр видео. – Прим. ред.) – и 50% видеоклипов просматриваются без звука – это нелепо. Стандарты необходимо менять», – заявил Соррелл.
Он отметил, что цифровые медиа сейчас составляют 36% бизнеса WPP (в денежном выражении – $6 млрд), и цель компании – в ближайшие годы увеличить эту долю до 40 – 45%.
По мнению топ-менеджера, среди растущих регионов большие возможности предоставляют Китай и Ирак.
