АКАР. На рынке телевизионной рекламы в Санкт-Петербурге прирост объёмов в первом полугодии 2015 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года дали так называемые нишевые каналы – «Пятница!», ТВ-3.
Это следует из выступления на традиционной встрече агентств – членов Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), состоявшейся в Петербурге, директора филиала «TNS Россия» в Санкт-Петербурге Михаила Попонова. Встреча называлась так: «Рекламный рынок Петербурга в цифрах. Итоги первого полугодия 2015 года».
По словам эксперта, на локальном рынке по итогам первого полугодия наблюдается снижение рекламы во всех медиа, кроме ТВ. Так, снижение локальной рекламы на радио составило 9%. Кроме того, потери в объёмах локальной рекламы на радио характеризуются оттоком рекламодателей (минус 20% в среднем по рынку).
Михаил Попонов привёл следующие цифры, сравнивающие объёмы рекламы в СМИ (первое полугодие 2015 года по отношению к первому полугодию 2014-го): телереклама выросла на 19% (в часах), пресса дала спад на 54% (в пересчёте на полосы формата А2), радио – минус 9% (в часах), а наружная реклама – минус 17% (в тысячах квадратных метров).
В топ-10 по объёмам размещённой в первом полугодии в медиа рекламе вошли строительный торговый дом «Петрович», Tele 2, Metro Group, Ferrero, X5 Retail Group, Set Group, «Лента», IKEA, PMI Corporation и Nestle.
Более подробная информация о рекламе в СМИ содержится в презентации.
