ЦЕНТРАЛЬНАЯ АЗИЯ. Рекламная кампания для центральноазиатского фестиваля рекламы Red Jolbors Fest, которая стартовала в конце июля, призывает рекламистов не почивать на лаврах, а постоянно развиваться. Об этом гласит и ее слоган «Двигаться. Надо двигаться!»
Как пишет Pr.uz, кампанию разработало казахстанское агентство GForce/Grey Kazakhstan, которое дважды становилось «Агентством фестиваля» на Red Jolbors. Более того, в 2014 году GForce/Grey Kazakhstan было признано лучшим в регионе согласно рейтингу креативности Best of Central Asia.
За основу кампании авторы концепции взяли инсайт о том, что рекламная индустрия Центральной Азии не отличается креативностью. Большинство идей и решений – шаблонные и предсказуемые. «Интересных работ «кот наплакал», поэтому фестивальных наград очень мало. Зато тех, кто «памятник себе воздвиг нерукотворный», – пруд пруди. Мало чего добившись или живя прошлыми заслугами, они самолюбиво задирают нос и становятся настоящими памятниками. Очень сложно достучаться до них и привлечь к участию в фестивале. Поэтому в таких запущенных случаях, когда «нарыв» сидит глубоко, вскрыть его может только иголка провокации», – пояснил креативный директор GForce/Grey Kazakhstan Евгений Костылев.
«Курлы – это не один человек, это 12 «присяжных заседателей», неравнодушных коллег из стран нашего региона. Среди них рекламисты, PR-специалисты, маркетологи. У каждого есть доступ к аккаунту Курлы, и невозможно узнать, кто автор постов. Предвосхищая вопросы – и про наше агентство написано много колкостей, и мы «памятники» в числе других», – добавил Костылев.
Через месяц после появления Голубя Курлы в Facebook рекламистов ошеломили новостью о том, что Ассоциация маркетологов и рекламистов Центральной Азии планирует установить им памятник за полмиллиона долларов. После выхода первых роликов и принтов, на которых изображены креаторы Центральной Азии и Азербайджана в виде памятников, стало понятно, что эта новость – «утка, приуроченная к рекламной кампании фестиваля». Каждый использованный образ имеет реального персонажа из рекламной индустрии стран, которые могут участвовать в Red Jolbors. Это не только самые застарелые «памятники» – многие из них двигают и развивают рынок. Но авторы кампании и организаторы фестиваля хотят донести до них мысль о том, что они могут и должны делать еще лучше, то есть постоянно развиваться.
«Двигаться! Надо двигаться!» – всегда повышать планку, делать следующие работы еще лучше предыдущих, а не почивать на лаврах.
.jpg)
«Мы даже хотим, чтобы в словаре рекламистов появилась оскорбительная фраза «Что ты, памятник что ли?» При этом не боимся, что коллеги на нас обидятся, ведь в нашей сфере работают умные люди, которые понимают важность критики и обладают великой способностью – уметь посмеяться над собой», – отметил Евгений Костылев.
Прием работ на Red Jolbors стартовал 27 июля и продлится до 17 августа. Для участия в конкурсе на лучшие рекламные решения нужно зарегистрироваться на сайте www.jolbors.com, заполнить форму и прикрепить работу.
Справка
Red Jolbors Fest – это центральноазиатский фестиваль рекламы, который ежегодно проходит в Бишкеке. Он призван развивать центральноазиатский рынок маркетинга и рекламы посредством образовательных лекций и воркшопов, а также конкурса лучшей рекламы. В этом году фестиваль пройдет в четвертый раз.
