РОССИЯ. Немецкий медиахолдинг Axel Springer активизировал переговоры о продаже своего российского подразделения, издающего журналы Forbes, OK! и GEO.
Как стало известно «Ъ», среди претендентов на его покупку – владелец группы ЕСН Григорий Березкин, бывший акционер «Тройки Диалог» Рубен Варданян и владелец Artcom Media Group (журналы L`Officiel, SNC, Port и др.) Александр Федотов. В ходе сделки 20% Axel Springer Russia может получить возглавляющая этот издательский дом последние десять лет Регина фон Флемминг.
Axel Springer в ближайшее время может уйти с российского рынка, рассказали три собеседника «Ъ» на медиарынке. Компания ведет поиск покупателя на свои активы в стране с 2013 года, но сейчас переговоры перешли в интенсивную стадию из-за закона о 20-процентном ограничении иностранного капитала в российских медиа, который вступает в силу с 2016 года. В последние месяцы Axel Springer Russia вела переговоры с широким кругом инвесторов, поясняют источники «Ъ». Один из них называет основным претендентом владельца группы ЕСН, ИД «Комсомольская правда» и московской газеты Metro Григория Березкина. Другой уточняет, что в «шорт-лист» входят партнер компании «Варданян, Бройтман и партнеры», бывший акционер «Тройки Диалог» Рубен Варданян и владелец Artcom Media Group Александр Федотов. Конкретных договоренностей пока нет ни с кем.
К продаже предлагаются 80% Axel Springer Russia, сообщают два источника «Ъ», а остальные 20% может получить Регина фон Флемминг, с 2005 года занимающая должность гендиректора компании. Старший вице-президент по корпоративным коммуникациям Axel Springer Эдда Фелс, представитель американской Forbes Media Миа Карбонелл и Регина фон Флемминг сообщили «Ъ», что не комментируют рыночные слухи. Связаться с Григорием Березкиным не удалось. Рубен Варданян через приемную передал, что не получал предложения о покупке 80% Axel Springer Russia. Александр Федотов отказался от комментариев. Так же поступил и главный редактор российского Forbes Эльмар Муртазаев.
Оценить Axel Springer Russia сложно, считает собеседник «Ъ», знакомый с предложением о продаже актива: по его словам, среди всех проектов ИД стабильно прибылен лишь Forbes, остальные убыточны или балансируют «около ноля».
Axel Springer Russia управляет журналами Forbes, OK!, «Gala Биография», GEO, GEO Traveller, «ЕОленок» и сайтом Finanz.ru. По данным TNS Russia, в декабре – апреле средняя аудитория одного номера Forbes в России составляла 1,5 млн человек, Geo – 1,2 млн, «Gala Биография» – 753,3 тыс., ОК! – 571,5 тыс. Аудитория Forbes.ru в июне достигла 3,3 млн россиян 12 – 63 лет, Finanz.ru – 644,9 тыс. По данным «СПАРК-Интерфакс», в 2014 году выручка ЗАО «Аксель Шпрингер Раша» составила 872 млн руб. (около €17 млн по среднему курсу за год), чистый убыток – 155 млн руб. (около €3 млн). Глобальная выручка Axel Springer за 2014 год достигла €3,037 млрд, EBITDA – €507,1 млн, чистая прибыль – €251,2 млн.
«Forbes – один из немногих объектов на журнальном рынке, который представляет коммерческий интерес, влиятелен и приносит неплохие деньги», – отмечает глава одного из российских медиахолдингов. Но, добавляет он, ситуация на рекламном рынке не позволяет просить высокую цену: по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом полугодии рекламные сборы журналов упали на 33%, до 5,5 млрд руб.
Кроме того, покупателя должна утвердить третья сторона – Forbes Media, держатель прав на бренд ключевого актива Axel Springer Russia. Так, в начале августа компания объявила об отзыве лицензии на украинскую версию журнала у UMH Group, принадлежащей попавшему под санкции США Сергею Курченко. UMH в ответ заявила, что оплатила право пользоваться торговой маркой Forbes до конца 2018 года. Позиции американской и немецкой сторон по поводу российского Forbes расходятся, говорит один из собеседников «Ъ»: Axel Springer готов к закрытию актива, тогда как Forbes Media надеется передать его новому партнеру.
