БЕЛАРУСЬ. «БелКумысПром» – первая в республике компания, где производством кобыльего молока и кумыса занимаются в промышленных масштабах. Конезавод расположен в 60 километрах от Минска вдали от автомагистралей в экологически чистом районе.
«Агентство визуальных коммуникаций» (AVC) провело работу над созданием имени, фирменного стиля и упаковки для нового бренда в категории продуктов премиум класса, пишет Marketing.by. «Авторские продукты» – это продукты, которым нет аналогов в Беларуси. Название подчеркивает уникальные особенности кобыльего молока и становится нарицательным для всей категории.
В качестве упаковки выбрана стеклянная бутылка 250 мл, наиболее безопасный и эргономичный вид упаковки. Стекло – абсолютно нейтральный материал, не выделяет никаких веществ или запахов, а 250 мл – это оптимальный объем для разового приема молока. Каждую бутылку вручную упаковывают в бумажный пакет, который защищает продукт от попадания прямых солнечных лучей. Оберточный пакет исполняет роль этикетки и становится носителем информации о продукте.
Также в агентстве разработали мультипак на шесть бутылок специально для адресной доставки продукта. Мультипак удобен в транспортировке, гарантирует сохранность продукта, а размещенная на нем информация подробно рассказывает о составе и полезных свойствах кобыльего молока и кумыса.
Состав рабочей группы
ООО «БелКумысПром»: автор маркетинговой стратегии и тактики – Яна Зайцева, автор успешных продаж – Александр Завадский.
AVC: креативный директор – Ольга Олейник, нейминг – Константин Олейник, арт-директор – Катерина Калацкая, дизайнер – Ольга Запекина, копирайтер – Инесса Вазнюк, аккаунт-менеджер – Анастасия Бондарева, фотографы – Евгений Канаплев, Юлия Лейдик.
