• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 20 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Соцсети с неизвестным результатом

07.07.2015
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS


ВЕСЬ МИР. Социальные сети сегодня становятся неотъемлемой частью жизни современного человека. Исследователь новых медиа и основатель лаборатории Software Studies Initiative Лев Манович рассказал «Газете.ру», как соцсети влияют на культуру, общество и политику.

– Как вы пришли к идее изучения культурных особенностей людей с помощью новых медиа, в особенности социальных сетей?

– Как исследователю мне в первую очередь было интересно изучить феномен перехода массовой культуры в плоскость Big Data. Ведь тот же Google ежедневно обрабатывает огромный объем данных и на основе полученной информации составляет рекомендации по контекстной рекламе и поисковым запросам. Facebook с помощью анализа больших данных умудряется показать интересный именно вам контент, а Amazon с невероятной точностью рекомендует нужные книги и фильмы.

И самое любопытное, что в США и Европе алгоритмы анализа больших данных обсуждают уже не только IT-специалисты, но и деятели современного искусства. Ведь их продукт тоже популяризируется через интернет и становится частью Big Data.

– А как за время ваших исследований изменился массив изучаемой информации?

– В первую очередь серьезно изменились методы сбора и анализа информации, ведь мощнее стала и сама вычислительная техника. Огромный шаг вперед сделали и механизмы визуализации контента, ведь вокруг интернета, по сути, вырос целый пласт культуры.

Если же говорить про методологию изучения этого контента, то еще в начале моих исследований десять лет назад существовали такие платформы, как Google Analytics и Google Adwords, а уже чуть позже стали бурно развиваться социальные сети и Twitter.

Однако в первые пять лет мы больше изучали культурные феномены прошлого, подмечая общие тренды в, скажем, 6 тыс. картин импрессионистов или 1 млн страниц манги. И лишь пару лет назад мы занялись плотным анализом социальных медиа, в особенности Instagram.

Ведь именно это приложение через фотографии пользователей яснее всего отражает социальные и культурные тренды в обществе и позволяет сравнить их по географическому признаку.

Но самое любопытное в изучении новых медиа – абсолютная непредсказуемость результатов исследования. Вы анализируете огромный объем информации и заранее даже не догадываетесь, каков будет итог. В этом плане изучать классическое искусство в разы легче.

– Визуализация контента вообще стала определенным трендом для соцсетей. Ведь даже в Facebook пользователи пытаются разбавить текстовый пост парой фотографий. Насколько реально с помощью этих фото составить культурный портрет современного человека?

– Это именно то, чем последние два года и занимается моя лаборатория. Но стоит учитывать, что пользователи по всему миру используют различные соцсети в зависимости от региона. И даже в США, где соцсетями пользуется 70 – 80% населения, их предпочтения очень разнятся в зависимости от возраста и социальной среды.

Пока что мы выбрали объектом исследования Instagram, но и там нам предстоит изучить огромный массив данных.

Мы лишь пытаемся подметить некие общие закономерности, а также изучаем реакцию соцсетей на важные события в жизни общества, такие как, скажем, ураган «Сэнди».

Однако даже проводимый нами простой анализ селфи с Times Square в Нью-Йорке может дать важную информацию о туристических потоках и ежедневной рабочей миграции американцев из пригородов в центр города.

В следующем проекте мы изучим отличительные особенности селфи в зависимости от региона страны, что может дать общую социальную картину населения США.

Так что можно сказать, что наши исследования могут постепенно стать инструментарием для тех же социологических наук.

– А каков маркетинговый потенциал социальных сетей? Как реклама в новых медиа сказывается на культуре онлайн-общения?

– Социальные сети уже стали крупной рекламной площадкой для множества компаний.

Так, в США и ряде европейских стран реклама в соцсетях занимает до 30 – 40% всего объема публикуемого контента.

Тем не менее дальнейшая монетизация различных платформ для онлайн-общения может привести к оттоку пользователей и появлению новых сервисов, где реклама будет сведена к минимуму.

Еще одним популярным способом продвижения сегодня становится SMM, ведь у большинства крупных компаний сегодня есть собственные аккаунты в Facebook, Twitter и Instagram. В некоторых случаях они также выполняют функцию PR. Так, в корпоративном инстаграме часто публикуются фотографии рабочего процесса, что положительно влияет на имидж компаний и их восприятие потребителем.

Свой аккаунт в соцсетях имеют и многие топ-менеджеры крупных корпораций, таким способом стремящиеся стать ближе к потенциальным клиентам.

– Сегодня в обществе бытует мнение, что интернет ведет к примитивизации культуры. Согласны ли вы с данным утверждением?

– Недавно я посетил два «круглых стола» в МГУ и НИУ ВШЭ, где высказывались похожие мысли. И свои исследования я частично хочу посвятить и изучению данной проблемы. Ведь можно проанализировать посты пользователей и узнать, какие темы они поднимают, какие художественные стили используют, как оформляют посты и расставляют теги. Из этой информации вполне реально понять, деградирует ли современное общество. Но лично мне так не кажется.

– Еще один популярный тезис гласит, что интернет и социальные сети крайне негативно сказываются на воспитании подрастающего поколения, отбивая у молодых людей тягу к познанию и изучению традиционных культурных ценностей. Насколько это соответствует действительности?

– Не совсем согласен с подобным утверждением. Интернет сам по себе является кладезем новой информации. Существует огромное количество тематических сайтов и возможностей для онлайн-обучения, которые часто предоставляют ведущие мировые университеты.

Более старшее поколение не всегда это понимает. И в России консервативные взгляды на развитие технологий – это вполне нормальное явление. Ведь во времена СССР большинство населения не имело доступа к ведущим достижениям западной науки и культуры и опиралось лишь на собственное богатое культурное наследие.

Лично я считаю, что интернет, наоборот, дает человеку обширную почву для развития.

Также стоит помнить, что общество зачастую весьма негативно реагирует почти на любые технологические тренды, получающие массовую поддержку молодого поколения. Так было и с телевидением, и с более ранними этапами развития интернета, а теперь распространилось и на соцсети.

Но подобные сервисы, скорее, отражают современное положение дел в обществе, а не трансформируют его культуру.

– В социальных сетях сегодня регистрируется все больше политических деятелей. Какое влияние это оказывает на их электорат и станут ли соцсети эффективным инструментом изменения общественного мнения по политическим вопросам?

– Присутствие политиков в интернете уже играет огромную роль в создании их позитивного имиджа и серьезно влияет на общество в целом. В 2008 году именно активное присутствие Барака Обамы в соцсетях во многом повлияло на его победу в президентских выборах.

Однако интернет может использоваться не только для продвижения политических деятелей, но и как средство двухсторонней коммуникации с избирателями. Ведь именно в блогах и соцсетях можно отследить наиболее актуальные для общества проблемы и реакцию простых людей на те или иные политические решения.

Еще один прогрессивный механизм взаимодействия с интернет-пользователями активно использует мэрия Нью-Йорка. Людям предлагается улучшить свой город с помощью проводимых в сети конкурсов идей и приложений, лучшие из которых получают финансовую поддержку.

Лично мне кажется, что именно данную модель взаимодействия государства и общества через сеть на сегодня можно назвать самой оптимальной из существующих.

Previous Post

Mail.ru поможет GPMD с видеорекламой

Next Post

Холдинг Алишера Усманова и Ивана Таврина может купить 75% CTC Media

Related Posts

Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ
АНАЛИТИКА

О новых брендах узнаём на маркетплейсах

20.07.2025
Российская реклама мигрирует на отечественные площадки
АНАЛИТИКА

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

26.06.2025
Драйверами роста выступают интернет-сервисы
АНАЛИТИКА

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы
АНАЛИТИКА

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ

О новых брендах узнаём на маркетплейсах

20.07.2025
Ecom-инструментарий расширяется

Ecom-инструментарий расширяется

19.07.2025
В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

18.07.2025
Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

18.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ

О новых брендах узнаём на маркетплейсах

20.07.2025
Ecom-инструментарий расширяется

Ecom-инструментарий расширяется

19.07.2025
В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

18.07.2025
Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

18.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In