БЕЛАРУСЬ. В феврале 2015 года белорусские радиостанции столкнулись с угрозой неопределенности в области радиометрии. Временно прекратились рейтинговые исследования радиорынка, и радиостанции остались без данных по объемам аудитории, ее структуре и других важных показателей, необходимых как для программирования радиоэфира, так и для его монетизации.
С той же проблемой столкнулись маркетологи и рекламные агентства, пишет Marketing.by. На какие станции выделять рекламные бюджеты и как «достучаться» до своего потребителя, как измерить эффективность размещения?
18 июня 2015 года лидеры радиорынка – Unistar, «Новое радио», «Мелодии века», «Радио BA2, «Радиус FM», «Юмор FM», «Русское радио», «Радио Рокс» и другие семь радиостанций в присутствии представителей семи крупных холдингов рекламных агентств собрались на переговоры по выходу из ситуации. После обсуждения методов исследования и размера выплат был выбран прежний подрядчик – исследовательская компания ГЕВС.
Во время переговоров в качестве подрядчика рассматривались международная компания Nielsen, MASMI, Sarmont и International School of Excellence. Исходя из финансовых соображений участники отказались от услуг Nielsen и MASMI. Компании Sarmont и International School of Excellence не прошли конкурс из-за отсутствия опыта радиометрии в Беларуси.
Ближайшие исследования начнутся уже во втором полугодии 2015 года. Планируется, что в будущем в рейтингах будут публиковаться ежеквартальная, а затем и ежемесячная статистика.
