• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 11 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Борьба за интернет-рекламу: рекламодатели против блокировщиков

17.07.2015
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
1
VIEWS

Обилие контекстной и баннерной рекламы приводит к увеличению числа сервисов по ее блокировке
ВЕСЬ МИР. Рост мировой интернет-аудитории привел к стремительному развитию рекламных площадок в Сети. Однако обилие контекстной и баннерной рекламы приводит к увеличению числа сервисов по ее блокировке, а рекламодатели раз за разом пытаются их обойти.

Противостояние между сервисами по блокировке интернет-рекламы и ее распространителями стремительно набирает обороты, отмечает «Газета.ру». По данным Adobe Systems, если во втором квартале 2013 года какие-либо блокировщики установили себе 3% всех интернет-пользователей, то за тот же период 2014 года это сделали уже 5% аудитории.

Более того, лидер на рынке блокировки рекламы AdBlock с недавних пор распространяется как в составе популярных браузеров, таких как Google Chrome, так и через магазины ПО. Борьбу с интернет-рекламой поддержала и корпорация Apple, собирающаяся дать разработчикам возможность создавать блокирующие рекламу дополнения к мобильному браузеру Safari.

Однако в то же время Google косвенно получает выгоду от деятельности AdBlock, поскольку блокировка сторонних рекламных сервисов увеличивает доход собственной системы контекстной рекламы поисковика. А Apple параллельно развивает свою сеть рекламы в мобильных приложениях на iOS. Крупнейшие интернет-компании также платят AdBlock за попадание в «белый список» добросовестных рекламодателей, чья реклама признается полезной и нераздражающей.

Тем не менее потери интернет-площадок от блокировщиков рекламы возрастают. В 2014 году на 22 отслеживаемых агентством eMarketer рынках, в том числе и в России, доля заблокированной рекламы в сети превысила 30%.

Мировой рынок интернет-рекламы достигает в объеме $171 млрд, из которых $68,7 млрд составляет мобильная реклама. Так что деятельность блокировщиков лишает рекламодателей серьезной части доходов.

Растет и популярность самих сервисов по блокировке. Так, немецкая компания EyeO GmbH сообщает, что ее блокировщик AdBlock Plus был загружен 400 млн раз. Компания Betafish Inc. из Атланты, финансирующая разработки за счет пожертвований пользователей, утверждает, что ее программу с похожим названием AdBlock загрузили 270 млн раз.

Рекламодатели и интернет-ресурсы пытаются воздействовать на аудиторию, порой даже требуя отключить AdBlock. Однако большого успеха это не приносит.

А блокировщики тем временем стараются усилить распространение своего ПО за счет его массовой установки в компаниях, а также учебных и государственных учреждениях. Ведь это обеспечивает серьезную экономию трафика и повышает защищенность от вредоносного воздействия.

В итоге интернет-рекламодатели вынуждены прибегать к технологиям обхода подобных блокировок. Такие решения уже предлагают PageFair, Secret Media и Sourcepoint USA Inc.

Сервисы по блокировке отслеживают код веб-страницы определенных графических и видеофайлов, а затем заменяют обнаруженный рекламный контент пустыми полями.

Чтобы помешать этому, антиблокировщики изменяют веб-адреса, с которых загружается реклама, размер и способ размещения рекламных модулей на странице и даже передают рекламный контент в зашифрованном виде.

А недавно против деятельности блокировщиков открыто выступил провайдер потокового видео JW Player, заметивший, что его реклама исчезла из ее трансляций в браузерах у пользователей. Справиться с проблемой помогла компания Secret Media, которая представила на рынке технологию обхода блокировщиков для видеорекламы.

Однако блокировщики не собираются сдаваться. Директор EyeO Владимир Палант уверен, что в будущем AdBlock Plus научится блокировать и такую рекламу. Так что противостояние на рынке интернет-рекламы в ближайшее время разгорится с новой силой.

Previous Post

PepsiCo хочет выпустить «Печальку»

Next Post

Пользователи получат рекламу по своим средствам

Related Posts

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки
АНАЛИТИКА

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

26.06.2025
Драйверами роста выступают интернет-сервисы
АНАЛИТИКА

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы
АНАЛИТИКА

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Эксперт АКАР: семь кварталов подряд темпы роста отечественного рекламного рынка показывают двузначные значения

Исследование позволит отследить динамику стоимости основных креативных услуг на рынке

11.07.2025
Под прицелом «общественников» – стоимость обслуживания газового оборудования в домах и борьба с незаконными рекламными конструкциями

В центре внимания – актуальные проблемы

11.07.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Госдума: принятие законопроекта негативно скажется на доходах вещателей

11.07.2025
Популярный бренд своей рекламой скидок вызвал у потребителей путаницу

Реклама не сообщала, что скидку можно получить только при оформлении доставки

11.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Эксперт АКАР: семь кварталов подряд темпы роста отечественного рекламного рынка показывают двузначные значения

Исследование позволит отследить динамику стоимости основных креативных услуг на рынке

11.07.2025
Под прицелом «общественников» – стоимость обслуживания газового оборудования в домах и борьба с незаконными рекламными конструкциями

В центре внимания – актуальные проблемы

11.07.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Госдума: принятие законопроекта негативно скажется на доходах вещателей

11.07.2025
Популярный бренд своей рекламой скидок вызвал у потребителей путаницу

Реклама не сообщала, что скидку можно получить только при оформлении доставки

11.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In