США. Рекламные объявления очень важны для развития бизнеса. Благодаря рекламе люди узнают о продуктах компаний, что дает им больше власти над людьми, чтобы пользоваться их услугами и продуктами. Чем больше продукт рекламируется, тем больше людей покупают его, поэтому некоторые компании заходят слишком далеко.
В рекламе одним из влиятельных СМИ является телевидение, потому что люди смотрят его большую часть времени. Это имеет огромное значение, но исследователи сделали беспокойное заключение: телевизионная реклама продуктов для детей не соответствует предложенным рекомендациям. Об этом сообщает American Journal of Preventive Medicine, пишет Unitworld.net.
В 2011 году четыре федеральных агентства, в том числе министерство сельского хозяйства, американские центры по контролю и профилактике заболеваний, управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов и федеральная торговая комиссия, формируя межведомственную рабочую группу о продуктах, продаваемых детям (IWG), выпустили ряд предложений, которые оповещают компании о том, как они могут продавать свои продукты, выдвигая на первое место пищевую ценность еды.
Исследователи проанализировали текущую рекламу еды и сравнили эти данные с рекомендациями по продуктам питания, установленными властями для еды, продаваемой детям. Оказалось, что эти рекомендации не выполняются компаниями, выпускающими эту рекламу.
354 продовольственных объявления отменили от 103 показов на двух кабельных и пяти местных каналах для детей менее 12 лет с февраля по апрель 2013 года.
Одна пятая тех рекламодателей выполнила ограничения по сахару, 60 – 70 процентов из них выполнили рекомендации по насыщенным жирам и натрию, в то время как 90 процентов из них обратили пристальное внимание на рекомендации о трансжирах. И только 2 процента выполнили все рекомендации.
«Эти компании делают много здоровых, высококачественных продуктов, было бы здорово, если бы они предлагали их в рекламе, – говорит ведущий автор исследования Мелани Хингл из Университета Аризоны. – Реклама действительно влияет на модели поведения и потребления у детей».
Ассоциация национальных рекламодателей опровергла исследования, заявив, что The Children’s Food and Beverage Advertising Initiative существенно улучшила полезные свойства продуктов, рекламируемых детям. «Предложения IWG вышли далеко за границы и неуместны, 87 из 100 наиболее потребляемых в США продуктов не соответствуют стандартам», – сказал исполнительный вице-президент Ассоциации национальных рекламодателей Дэн Яффе.
«Они думают, что если бы они были так плохи, компаниям не разрешили бы делать это. Они не понимают, что продовольственные компании могут рекламировать все, что они захотят», – пояснила Хингл.
