РОССИЯ. 23 апреля в рамках регионального этапа фестиваля рекламы и маркетинговых услуг “Серебряный Меркурий” в новосибирском пресс-центре «ТАСС» прошел круглый стол “Будущее рекламного рынка: особенности продвижения брендов в регионе в период сокращения бюджетов”.
Участники круглого стола – эксперты маркетинговой индустрии из Новосибирска и Москвы.
Состав участников:
- Надежда ПАНЧЕНКО, член правления РАМУ, председатель жюри “Серебряный Меркурий. Регион” в Новосибирске, Chief Strategy Officer CITYMETRIA GROUP, Москва;
- Александр ФИЛЮРИН, Фестиваль “Идея!”, Новосибирск;
- Евгения ТОДЕР, руководитель службы маркетинга бизнес-рынка “МР Сибирь”, Новосибирск;
- Инна ЛЫСЕНКО, независимый консультант, лауреат номинации “Мастер” премии “Серебряный Лучник”, Новосибирск;
- Лилия ЭСАУЛЕНКО, Главный редактор Shopping-guide «Я покупаю. Новосибирск»
Модератором круглого стола выступил Никита ГИРИН, директор Креативного Бюро “Энгиро” из Новосибирска.
Участники обсудили наиболее острые вопросы, которые встали перед рынком рекламы и маркетинга с начала года. Сокращение и перераспределение бюджетов, специфика поведения игроков рынка в регионе и прогнозы развития ситуации – центральные темы, вокруг которых шло обсуждение.
В ходе дискуссии мнения участников разделились. Большинство спикеров считает, что трудности, которые испытывает сейчас рынок маркетинговых коммуникаций – временные, и скоро все вернется к докризисному состоянию. Два спикера – Надежда Панченко и Александр Филюрин – сошлись во мнении, что не стоит недооценивать риски и возможное ухудшение экономической ситуации в целом. Они уверены, что необходимо готовиться к различным сценариям, в том числе и к негативным.
Спикеры отметили, что в сложившейся ситуации повысилось внимание к креативу, что неудивительно – при небольшом бюджете кампании именно креатив может стать локомотивом ее эффективности.
Евгения Тодер из МТС рассказала о программах лояльности и их значимости в кризисное время. Многие компании переводят фокус маркетинговой стратегии от активного затратного привлечения новых клиентов к удержанию существующих и переводят бюджеты на продвижение именно в это направление.
Инна Лысенко отметила, что сложный экономический период – самое время для рекламных агентств повышать качество клиентского сервиса, уровень персонала, провести реорганизацию, направленную на максимальное повышение качества услуг.
Никита Гирин, директор Креативного Бюро “Энгиро”:
“Спасибо “Серебряному Меркурию” за такой интересный круглый стол! Разговор получился живым и честным и дал нам всем пищу для размышлений. Никто не знает наверняка, что ждет рекламную индустрию в Сибири, но то, что “пациент” будет жить – это точно! Мы услышали многих игроков рынка, тем самым укрепив иммунитет, и теперь сможем подготовится к разным поворотам событий”.
Надежда Панченко, Chief Strategy Officer CITYMETRIA GROUP:
“Представители рекламной отрасли Сибири с большой любовью относятся к своему региону и его особенностям, всячески стараются их подчеркнуть и выделить. Это относится как к креативу, так и к бизнес-процессам в маркетинговой отрасли. Я уверена, что такой подход позволит локальным агентствам пережить сложные времена и лучшие из лучших, те, кто по-настоящему болеет своим делом и не боится трудностей, только укрепят свои позиции”.
Справка:
«Серебряный Меркурий» – один из наиболее авторитетных на территории России и стран СНГ фестиваль в области рекламы и маркетинговых услуг. Он основан в 2001 году и объединяет на нескольких площадках профессиональных маркетологов и рекламистов, молодых специалистов отрасли, а также известных представителей искусства. Проводится ежегодно при поддержке крупнейших международных и российских индустриальных ассоциаций MAAW, АКАР, РАМУ и других. Фестиваль является эксклюзивным российским представителем премии The Globes Awards Всемирной ассоциации маркетинговых агентств (MAAW). Основная задача фестиваля – стимулирование и развитие рынка рекламных и маркетинговых услуг России, стран СНГ и Ближнего зарубежья. Официальный сайт Фестиваля: www.silvermercury.ru
Также читайте наши новости на Facebook: www.facebook.com/SilverMercuryAward
Официальный перевозчик Фестиваля “Серебряный Меркурий 2015” – ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии».
Организационный партнер Фестиваля “Серебряный Меркурий. Регион” – агентство коммуникаций “Маркетинг Лэнд»
Партнер по PR – федеральное агентство “ActivePositionGroup»
Стратегический партнер конкурса «Молодой Меркурий. Регион» – группа компаний CITYMETRIA GROUP.
Образовательный партнер конкурса «Молодой Меркурий. Регион» – Академия Коммуникаций Wordshop
