БЕЛАРУСЬ. Консалтинговая компания Media audit представила очередной рейтинг медийных агентств Республики Беларусь по объемам размещения на ТВ за 2014 год. Методология рейтинга не изменилась по сравнению с прошлым рейтингом за 2013 год.
Как пишет Marketing.by, основная цель составления данного рейтинга – создать периодический (ежегодный) независимый рейтинг медийных агентств для большей прозрачности белорусского медийного рынка и определить лидирующие рекламно-коммуникационные группы.
Так как рейтинг проводится ежегодно, это позволит рекламодателям отслеживать тенденции и динамику развития агентств в стране.
Организаторы рейтинга напоминают, что в рамках проекта не стояла задача собрать информацию об оборотах рекламных компаний или оценить бизнес рекламных агентств; не стояла задача максимально точно определить объемы размещения. Данное исследование скорее представляет собой срез по крупнейшим международным рекламным группам и клиентам (как международным, так и локальным).
Как считалось
За основу клиентских листов брались данные из открытых источников: база российских рекламодателей и обслуживающих их агентств/рекламных групп на AdIndex.ru, из публикаций в открытых источниках результатов региональных тендеров и рекламных активностей (Sostav.ru/AdIndex.ru/Marketing.by), собственных клиентских листов агентств, опубликованных в открытых источниках.
В виду того, что организаторы рейтинга не могут знать взаимоотношений и задач, стоящих перед локальными представителями глобальных международных рекламно-коммуникационных групп, а также их взаимоотношения с данными группами, то при составлении рейтинга использовался следующих подход: при обслуживании клиента в глобальной (международной) рекламной сети все WGRP 30″ 18+ данного клиента, набранные за период 2014 года, присваиваются локальному агентству, представляющему интересы глобальной сети в Беларуси.
Для оценки использовались топ-200 ТВ-рекламодателей за 2014 год по объему выкупленных WGRP 30″ 18+ (это 70% от всех WGRP 30″ 18+, размещенных за 2014 год). Не учитывались при анализе телемагазины и анонсы мероприятий.
Наименования агентств и принадлежность к рекламным группам определялась на основании данных о подписчиках базы данных ГЕВС http://www.gevs.by/clients/.
Что изменилось
Основное событие, которое повлияло на места в рейтинге, – это переход аккаунта Kraft Foods из Adventa Initiative к Starcom Media Vest (по итогам 2014 года KFU рекламодатель номер 2 ~ 95 000 GRP 30″ за год).
Из топ-10 наиболее динамично растет AIDA Media.
Рейтинг медийных агентств/рекламных групп Беларуси по объемам размещения на ТВ за 2014 год
Организаторы рейтинга очень хорошо представляют его ограничения ввиду следующих факторов:
– невозможности получить на 100% достоверные клиентские листы без участия самих агентств,
– разной специализации агентств (лидеров нон-ТВ сегмента), но на данном этапе развития белорусского медиарынка оценить объемы закупок в нон-ТВ не представляется возможным.
Исходя из вышесказанного, организаторы готовы пересмотреть позиции агентств и объемы WGRP 18+, если кто-либо из участников предоставит на основании полной конфиденциальности организаторам рейтинга свой клиентский лист за указанный период.
Кроме того, организаторы по-прежнему считают, что данное исследование необходимо проводить при активном участии АРО.
