НАВСТРЕЧУ ХIV заседанию КСР при МСАП
РОССИЯ (Омск). В городе руководители компаний, специализирующихся на наружной рекламе, заявили о снижении спроса на 7 – 20 %.
Как рассказал порталу Ngs55.ru директор рекламного агентства «Компаньон» Егор Сусликов, спрос на наружную рекламу в январе – феврале 2015 года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года снизился на 7 – 10 %. «Все это связано с нестабильной ситуацией на рынке, – пояснил он. – Момент кризисной ситуации ощущается». Он заметил, что у компании есть незанятые конструкции, и агентство рассматривает вопрос об отказе от неэффективных носителей.
По словам директора агентства «МакАрт плюс» Нелли Зуевой, снижение объема заказов за тот же период превысило 20%. В числе причин – закрытие предприятий, приостановка работы (например, строительных компаний), выжидательная позиция рекламодателей. Она подчеркнула, что почти все клиенты сообщают о сокращении бюджета. Многие выбирают краткосрочную рекламу на 1 – 3 месяца и услуги «по эконом-варианту».
Сезонное снижение спроса в январе и феврале, которое в этом году совпало с кризисными явлениями, отметил генеральный директор компании СТА Дмитрий Есипенко. По его данным, в первые 2 месяца 2015 года в сравнении с показателями января – февраля 2014 года пустых носителей стало на 15 – 20 % больше, что связано с сокращением бюджетов рекламодателей. Часть из них, по его информации, ушла из области легальной рекламы в незарегистрированную. С марта «ситуация выправляется», но отставание от 2014 года есть, резюмировал он.
