ВЕСЬ МИР. Запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и покупательское намерение возрастают даже от секундного взгляда пользователей на видеорекламу, свидетельствуют результаты исследования компании Nielsen, проведенного по заказу социальной сети Facebook.
Эксперты Nielsen проанализировали данные из 173 собственных исследований BrandEffect, в которых, в том числе, изучались рекламные кампании в Facebook, пишет Cableman.ru. Авторы исследования разделили аудиторию по длительности просмотров видео, начиная с 0 секунд, то есть с кадра превью. Пользователи отвечали на вопросы относительно того, насколько им запомнился бренд, а аналитики сопоставляли результаты с данными о продолжительности просмотра.
Среди тех, кто смотрел ролики в течение 3 секунд и менее, было зафиксировано увеличение показателя запоминаемости на 47%, узнаваемости бренда – на 32%, намерения совершить покупку – на 44%. Если видео просматривалось на протяжении 3 – 10 секунд, эффективность рекламы увеличивалась на 74%.
Таким образом, можно сделать вывод, что под влияние маркетинговых кампаний попадают и те люди, которые не кликали на ролик, но видели его превью в ленте.
Исследователи рекомендуют маркетологам экспериментировать с короткими роликами, не полагаясь исключительно на количество показов.
