АКАР (Россия). Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков, образованная в составе комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в начале этого года, продолжает свою работу. Вслед за оценкой объемов рекламных бюджетов отдельных медиасегментов регионального рекламного рынка, впервые за много лет представленной в годовом пресс-релизе АКАР, рабочая группа предлагает индустрии оценку объемов крупнейших региональных рынков.
Эксперты ведущих медиахолдингов, селлерских агентств и исследовательских структур, входящие в рабочие группы по четырем «традиционным» сегментам рынка (телевидение, радио, пресса и наружная реклама), провели оценку объемов региональных рекламных рынков отдельных городов России за 2014 год. Итоги были подведены по 13 крупнейшим городам-миллионникам, за исключением Москвы. Подобная оценка сразу по четырем сегментам публикуется впервые.
В качестве объекта исследования на данном этапе были выбраны города-миллионники. Несмотря на то, что для оценки объемов рекламных бюджетов в разных медиасегментах разных городов были различные информационные, организационные и иные возможности, в конечном итоге согласование окончательных цифр по каждому городу и по каждому медиасегменту проводилось на уровне отдельных рабочих групп по медиасегментам. В пресс-релизе АКАР отмечается, что далеко не всегда удавалось согласовать все цифры оперативно, поскольку мнения экспертов расходились, причем порой весьма значительно. Но, тем не менее, в результате работы, длившейся несколько недель, удалось согласовать конечные цифры.
Согласно данной оценке, в 2014 году суммарный объем рекламы в средствах ее распространения в выбранных городах составил более 38 млрд руб. без НДС. Это на 1% меньше, чем в предыдущем году. По отдельным городам наблюдается как положительная, так и отрицательная динамика, но в целом разброс оказался небольшой – от –6 до +7%.
В дальнейшем такие оценки предполагается публиковать регулярно. Также в планах общей рабочей группы – приступить к оценке объемов региональных бюджетов по сегменту интернет-рекламы.
Координаторами работы по оценке объемов рекламных бюджетов по отдельным сегментам выступают Роман Кузнецов, координатор общей рабочей группы АКАР по оценке региональных рекламных бюджетов, ведущий эксперт АЦ Vi (телевидение); Юлия Андрюшова, руководитель аналитического департамента ВКПМ (радио); Евгения Фадеева, ведущий маркетолог «HSM/ИнтерМедиаГрупп» (пресса); Андрей Березкин, генеральный директор «ЭСПАР-аналитик» (наружная реклама).
