ВЕЛИКОБРИТАНИЯ. Менее трети британских маркетологов знают о том, что современная наружная реклама может взаимодействовать с аудиторией через QR-коды и NFC-соединения и способна распознавать движение.
Об этом свидетельствуют данные опроса Look Again, проведенного по заказу компании Clear Channel UK, пишет Outdoor.ru. «Сегодня мы наблюдаем ситуацию, когда специалисты в области маркетинга не владеют информацией о новых возможностях digital-рекламы. За последние годы в развитие рынка наружной рекламы в Великобритании были вложены миллионы фунтов стерлингов, и современная рекламная конструкция выдает высокие медийные показатели. Неслучайно многие крупные бренды уже воспользовались новыми возможностями outdoor. Наша задача – образовывать рынок, рассказывая о потенциале цифровой рекламы и возможностях традиционных форматов», – говорит директор по маркетингу Clear Channel UK Сара Спик.
В рамках исследования, выполненного компанией Loudhouse по заказу оператора наружной рекламы Clear Channel UK в феврале – марте 2015 г. в Великобритании, было проведено 212 интервью со специалистами, отвечающими за рекламу и маркетинг. Журнал о наружной рекламе Outdoor Media располагает полной версией исследования и опубликует его результаты в ближайших номерах.
