РОССИЯ. Nissan Manufacturing Rus, Datsun и агентство TBWA\Moscow стартовали с кампанией для модели Datsun mi-DO. Datsun создает автомобили для оптимистичных и активных покупателей по действительно доступным ценам.
Datsun mi-DO – это пятидверный хетчбэк. Компактный и маневренный, автомобиль идеально вписывается в активную городскую жизнь и рассчитан прежде всего на молодую аудиторию, склонную к развлечениям, путешествиям и новым знакомствам.
Филипп Кассиа, управляющий директор группы по работе с клиентами TBWA\Moscow: «В текущей экономической ситуации Datsun с его локальным производством и доступной ценовой политикой стал отличным решением для российских покупателей. Мы уверены в нашем сообщении, поэтому рост продаж остается делом времени».
Екатерина Апушкина, менеджер по маркетингу Datsun Russia: «Datsun открывает доступ к современным и качественным технологиям. Мы создаем автомобили, которые пользуются доверием у требовательных российских покупателей. Правильная коммуникация, ориентированная на правильную целевую аудиторию, напрямую влияет на продажи. Например, наша совместная работа с TBWA\Moscow всего лишь через три месяца после запуска позволила вывести нашу первую модель – седан Datsun on-DO – на седьмое место по объемам продаж в России* и войти в топ-10 самых популярных моделей на российском рынке. Вторая модель бренда, хетчбэк Datsun mi-DO, мы надеемся, станет не менее успешной. Мы постарались учесть все требования наших покупателей и создали комфортный и безопасный хетчбэк с современным привлекательным дизайном и возможностью выбора автоматической коробки передач. Он будет интересен как для мужской, так и для женской аудитории. Мы верим, что Datsun mi-DO станет востребованным и популярным в своем сегменте».
Коммуникация для Datsun mi-DO продолжает платформу «Начало», которая стартовала в 2014 году с кампании для седана Datsun on-DO.
Рекламная кампания для Datsun mi-DO from TBWA\ Group Moscow on Vimeo.
Антон Шукайло, директор по стратегии TBWA\Moscow: «Мы продолжаем запуск Datsun в России. Вторая модель, Datsun mi-DO, – более яркая, броская, городская. Здесь мы уходим от философского, эмоционального, эпичного повествования Datsun on-DO к более легкомысленному и игривому. Но суть при этом остается неизменна: Datsun принесет в твою жизнь что-то хорошее. Бренд создан нести конструктивный и радостный взгляд на жизнь. И сейчас самое время думать именно в таком ключе».
Андрей Иванов, креативный директор TBWA\Moscow: «Мы показали легкую и милую историю молодого человека и девушки – владельцев Datsun mi-DO, путешествующих в свое удовольствие по улицам города. Наша коммуникация – о том, что выбор автомобиля может превратиться в начало чего-то большего».
Мария Берда, директор группы по работе с клиентами, TBWA\Moscow: «Неважно, первый ли это автомобиль или Datsun заменил предыдущее авто, для покупателя – яркое и светлое впечатление, которое меняет жизнь к лучшему. Datsun – это новое начало».
* Данные продаж Комитета автопроизводителей АЕБ за январь 2015 г. http://www.aebrus.ru/upload/iblock/60c/rus_car-sales-in-january-2015.pdf
