РОССИЯ. Претензии общественников в неэффективности затрат на социальную рекламу необоснованны. Представители Минздрава доказали эффективность затрат: процент курильщиков падает.
Социальная реклама – особый способ донесения информации до людей. В социальной рекламе часто используется тот же набор средств, что и в традиционных типах рекламного воздействия на аудиторию: видеоролики, баннеры, реклама на автотранспорте и реклама на асфальте и т.п. Цель социальной рекламы – привлечь внимание людей к конкретной проблеме или передать информацию о проводимых властями социальными инициативами.
Представители Министерства здравоохранения и социального развития ответили на претензии общественников, объявивших чиновников в неэффективности расходования средств и слишком больших затратах на создание рекламы, пишет «Век». Компания продолжалась несколько месяцев в конце 2014 года на восьми крупнейших телеканалах страны.
Советник министра Игорь Ланской поясняет, что ведомству приходится решать проблемы дефицита специалистов, и ролики призваны решать несколько задач, в том числе и кадровую. Агентство Media First, выигравшая тендер на создание 200 роликов, получила более 67 млн рублей. Об этом сообщает интернет-журнал «Реклама в России».
Согласно мнению Игоря Ланского, несмотря на высокую стоимость социальной рекламы, она принесла ожидаемый эффект: социологические исследования ВЦИОМ показывают динамику изменения количества курильщиков в течение последних пяти лет после начала антитабачной компании. Число курильщиков сократилось на 16 – 17%. Социальная реклама призвана изменить мнение россиян о самих себе: многие считают, что на Западе хорошая медицина, а в России – плохая. Это не совсем верно: за последние годы в России существенно возросла квалификация медицинского персонала, а темпы модернизации больниц – одни из самых высоких в мире.
Подобного мнения придерживается советник главы Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Вячеслав Черняховский. Он считает, что осязаемого эффекта, который можно посчитать, у социальной рекламы нет. Для оценки ее влияния на население нужно организовывать комплекс исследований целевой аудитории до начала кампании, во время и после ее завершения. Лишь такие данные могут дать представление об эффективности социальной кампании, без предвзятости и субъективности.
Тем не менее представители фонда «Здоровье» требуют проверки действий Минздрава со стороны Генпрокуратуры и ФАС. В частности, проверки требуют проекты по профилактике ВИЧ, гепатита и повышению культуры здоровья. На эти проекты было потрачено 107 млн рублей.
