• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 6 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

10 трендов в контент-маркетинге

28.03.2015
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS


ВЕСЬ МИР. Дискуссии вокруг контент-маркетинга не прекращаются, и зачастую бывает довольно сложно отделить желаемое от действительного.

Издание AdWeek решило разобраться с проблемой и попросило Стейси Минеро поделиться мыслями о будущем брендированного контента, пишет Sostav.ru. Ранее Минеро работала в агентстве Mindshare, среди ее клиентов – NBC, Fox, Bravo, Condé Nast Entertainment, Apple и YouTube. Сейчас она отвечает за планирование и разработку контента в Twitter, где руководит профильным подразделением.

Прямое включение

Твит Oreo во время Super Bowl 2013 вошел в историю как успешный пример ситуативного маркетинга. Финальная игра, на стадионе выключился свет, игра остановлена, и 100 млн зрителей отправились обсуждать инцидент в социальные сети. Недолго думая, Oreo разместил в Twitter принт You can still dunk in the dark («Вы можете замочить и в темноте»). Креатив за считанные минуты придумало агентство 360i. Клиент получил необычайно широкий охват за 0 долларов, а авторы – престижные награды, в том числе серебро и бронзу Cannes Lions. Пример вдохновил другие бренды на живое общение в соцсетях, и вот уже конкуренты шутят над погнутым iPhone, а рекламисты вместе с пользователями следят за солнечным затмением.

Совместными усилиями

Бренды приглашают своих поклонников принять участие в создании контента. При правильном подходе процесс может стать захватывающим и интересным. Это доказывает кейс «Голодных игр», которые предложили пользователям «разблокировать» трейлер последнего фильма при помощи ретвита от официального микроблога @TheHungerGames. Сеть Starbucks запустила голосование за напиток выходного дня с хэштегом #VoteForJoy. Не отстают и российские маркетологи: так, зрители телеканала СТС могли проголосовать за новый сезон «Молодежки», а любители шоколада Ritter Sport выбирают новый национальный вкус.

Все для тебя

Минеро советует не забывать о конкретном пользователе в погоне за миллионами фолловеров. Ведь так приятно увидеть свое имя рядом с любимым брендом! Нельзя не вспомнить именные бутылки Coca-Cola или открытки к 8 Марта от BBDO Moscow. Встречаются инновационные решения, например, совместный проект American Express и Digigraph по рассылке цифровых автографов Фаррелла Уильямса. Получить картинку с подписью могли все, кто смотрел онлайн-трансляцию концерта и размещал хэштег #AmexUNSTAGED.

Мы ищем таланты

Привлекать к сотрудничеству звезд YouTube – проверенный способ завоевать молодую продвинутую аудиторию. Так, Caramba Media составила YouTube-каталог для рекламодателей, в котором собрала своих и сторонних авторов. Компания предлагает интеграцию в виде product placement, отдельной рубрики, рекламного видео с автором канала, прямой трансляции события и полностью брендированного видео. Один из самых популярных проектов «Карамбы» – видеоблогер Максим Голополосов (+100500) теперь регулярно мелькает на ТВ и в кино. Можно вспомнить и появление фотографа-любителя Мурада Османна в рекламе Google. Известность ему принесла серия работ Follow Me («Следуй за мной»).

Увлечь за 15 секунд

Успех сервисов Vine и Instagram показал, что заинтриговать зрителя можно и за 30, и за 15 секунд. Оказалось, что послание бренда прекрасно умещается в небольшой отрезок времени. Мы видели, как смело страховая компания Geico обыграла формат TrueView с 5 секундами просмотра. В то же время наблюдается тяга к «сторителлингу», когда неважно, сколько бренд будет рассказывать, но важно – как и кому.

Доставить с умом

Благодаря технологиям рекламодатели могут взаимодействовать с людьми на новом уровне и доставлять им рекламу в нужное время. Ярким примером может послужить пивной бренд Budweiser и его кампания #FriendsAreWaiting. Anheuser-Busch создал ролик для пропаганды ответственного вождения и продвигал его в Twitter с таргетингом на аудиторию 21 – 27 лет. Budweiser также отвечал пользователям, которые разместили хэштег #FriendsAreWaiting.

РОЛИК

Не забывать об отдаче

Маркетологи должны работать над контентом с мыслью о возврате инвестиций, считает Минеро. Оценить ROI, рост узнаваемости бренда и влияние на продажи помогут как внутренние данные, так и исследования сторонних компаний. Они позволят понять, правильно ли выбрана аудитория и насколько эффективна работа рекламистов.

Объединить физику и лирику

Проект получит больше шансов на успех, если творческое мышление соединить с практическими навыками. Мы искусно пишем тексты – вы сокращаете рекламные расходы, мы придумываем – вы продаете. Наличие тренда доказывают сделки между Spredfast и Mass Relevance (социальная аналитика+платформа для создания контента), Sprinklr и TBD Digital (управление социальными платформами+размещение рекламы).

Скупить креатив

В то время как креативные агентства охотятся за звездами, крупные холдинги расширяют спектр услуг, поглощая нишевые проекты. В частности, французская группа Publicis приобрела Relvant24, которая специализируется на создании контента с учетом последних культурных трендов.

Предложить инсайт

Многие компании не только изучают свою аудиторию, но и делятся информацией с партнерами. В свою очередь, инсайты помогают им в работе над контентом. Сервисы вроде Tweetdeck и Brandwatch предоставляют сведения об интересах интернет-аудитории, Mindshare совместно с Google определяют тренды на основе поисковых запросов.

Ирина Милош

Previous Post

Канал успеха: 5 самых популярных рекламных роликов YouTube

Next Post

Гран-при студенческого форума «PR-кветка» получила команда Института журналистики БГУ

Related Posts

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Рейтинг показал индустриальные ориентиры
АНАЛИТИКА

Рейтинг показал индустриальные ориентиры

26.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться
АНАЛИТИКА

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Эксперт: по итогам года рынок интерактивной рекламы покажет хорошую позитивную динамику
АНАЛИТИКА

Подсчитаны рейтинги медиаагентств и холдингов по итогам 2024 года

21.05.2025
Прогноз: рекламный рынок Казахстана к концу 2024 года превысит 1 триллион тенге
АНАЛИТИКА

Телеканалы продемонстрировали рост доходов

20.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

В рекламе БАДов должно присутствовать обязательное предупреждение о том, что товар не является лекарственным средством

Информация о БАДе не соответствовала действительности

06.06.2025
«Общественники» заседают по плану

«Общественники» заседают по плану

06.06.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 

Банк не доказал, что его программа лояльности для бизнеса лучшая

06.06.2025
Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе

Рекламисты проводили весну

05.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

В рекламе БАДов должно присутствовать обязательное предупреждение о том, что товар не является лекарственным средством

Информация о БАДе не соответствовала действительности

06.06.2025
«Общественники» заседают по плану

«Общественники» заседают по плану

06.06.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 

Банк не доказал, что его программа лояльности для бизнеса лучшая

06.06.2025
Ассоциация «Рекламный Совет» в мае: внимание – международной повестке и социальной рекламе

Рекламисты проводили весну

05.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In