РОССИЯ (Москва). «Первый канал» договорился о легализации своего контента в крупнейшей российской социальной сети «ВКонтакте». Телекомпания предоставит права на показ своих передач и шоу, включая КВН, «Вечерний Ургант» и «Пусть говорят» в обмен на долю в рекламных доходах. Рынок видеорекламы в интернете в этом году продолжит расти, несмотря на кризис, надеются его участники.
«Первый канал» вступил в партнерство с «ВКонтакте» по размещению своего контента в социальной сети, рассказал «Ъ» руководитель дирекции интернет-вещания «Первого канала» Илья Булавинов. Соглашение рассчитано на год с правом пролонгации. В сети «ВКонтакте» будут размещаться лицензированные видео проектов, правами на онлайн-показ которых распоряжается «Первый канал», в том числе «Вечерний Ургант», «Пусть говорят», КВН, «Здоровье», «Пока все дома», «Точь-в-точь», «Ледниковый период», «Познер», «Что? Где? Когда?», «Человек и закон». «ВКонтакте» будет получать архивные записи передач, а также их новые поступления сразу после эфиров. Нелегально размещенные видео «Первого канала» в социальной сети будут заменяться на лицензированные. Проект будет реализован через дистрибуционную онлайн-платформу Pladform.
Первый заместитель гендиректора Mail.ru Group Дмитрий Сергеев подтвердил информацию о соглашении.
«Мы рады, что все большее число правообладателей, включая основные телеканалы, лицензируют свой контент «ВКонтакте», а не идут по пути запретов и удаления контента. У «ВКонтакте» самая большая в стране аудитория видео в интернете, и мы готовы быть для каналов надежными партнерами, а не соперниками», – отмечает Дмитрий Сергеев.
В рамках партнерства «ВКонтакте» и «Первый канал» будут делить доходы от показа рекламы в роликах телеканала в социальной сети. В какой пропорции будет делиться выручка, стороны не раскрывают. Как правило, в подобных соглашениях речь идет о паритетном разделении, говорит собеседник «Ъ» на рынке онлайн-видео.
Ранее в этом году «Первый канал» заключил соглашение об удалении нелегальных версий своего контента в интернете с компанией Group-IB. По ее данным, только в первом полугодии 2014 года пиратское видео «Первого канала» в сети просмотрели 6,24 млрд раз. Наиболее популярными программами были КВН, «Голос. Дети», «Пусть говорят», «Вечерний Ургант», «Давай поженимся!».
По данным TNS Russia, аудитория «ВКонтакте» в декабре составляла 55,67 млн россиян в возрасте 12 – 64 лет, аудитория сайта «Первого канала» – 7,38 млн. В самом «Первом канале» со ссылкой на данные «Яндекс.Метрики» и LiveInternet указывают, что сайт канала посещают около 13 млн человек ежемесячно, а около 3 млн смотрят эфир на stream.1tv.ru. Легальные видео «Первого канала» ежемесячно собирают до 100 млн просмотров, включая аудиторию на сайте канала и в его плеере на сторонних площадках, утверждают в компании. Помимо проекта с «ВКонтакте» телеканал развивает онлайн-кинотеатр kino.1tv.ru, куда выкладывает сериалы для платного просмотра. Кроме того, видео канала легально размещаются на YouTube. Доходы от онлайн-видео на «Первом» не раскрывают. Господин Булавинов уточняет лишь, что в 2014 году выручка канала от интернет-рекламы увеличилась на 30%.
Селлер Gazprom-Media Digital, занимающийся продажей видеорекламы в Рунете, прогнозировал, что по итогам 2014 года объем этого рынка достигнет 4,5 млрд руб., увеличившись на 50% к 2013 году. Окончательных данных пока нет. В 2015 году рынок видеорекламы в интернете продолжит расти несмотря на кризис, уверены участники рынка. В то же время падение рынка телерекламы в 2015 году может составить не менее 25 – 30%, говорили ранее «Ъ» два руководителя федеральных каналов.
Контент «Первого канала» – одна из основных составляющих информационного поля, его партнерство с «ВКонтакте» – «принципиально важный шаг», считает президент «Амедиа» Александр Акопов. «Амедиа» также сотрудничает с «ВКонтакте», предоставляя часть контента бесплатно, чтобы таким образом привлечь аудиторию к подписной модели своего онлайн-кинотеатра.
