РОССИЯ. Баннерная реклама окружает нас повсюду. Это и афиши, и майки с принтами, и многое другое. На любом струйном принтере можно сделать великолепные баннеры. Даже специалисты по ремонту принтеров знают тонкости этого нехитрого дела. Несмотря на появление таких мощных типов рекламы, как контекстная и таргетированная, традиционные баннеры не теряют своей популярности. И вот почему. Публикация баннеров стоит гораздо дешевле, правда, только в России. В Европе это самая дорогая реклама.
- Запуск рекламной кампании в контекстной системе вполне способен надолго подорвать финансовое здоровье вашей фирмы. А публикация баннеров стоит гораздо меньше.
- Если подобрать площадки для размещения релевантно тематике продвигаемого продукта, то эффективность баннерной рекламы фактически сравнивается с контекстной.
- Для создания красивого, привлекающего внимание веб-баннера не требуется быть профессиональным дизайнером. С помощью возможностей современных технологий можно за несколько минут скомпоновать рекламный плакат самостоятельно и совершенно бесплатно.
- Контекстная реклама – это простое текстовое объявление со ссылкой. Зато баннер может быть завлекательной анимацией и даже интерактивной игрой.
Сфера применения баннерной рекламы
Специфической особенностью баннерной рекламы является длительность воздействия. Веб-плакат месяцами висит на сайтах и оказывает медленное, постепенное воздействие не столько на сознание, сколько на подсознание. Этим и определяются основные направления использования такого рода рекламы:
- Популяризация нового бренда.
- Поддержка живого внимания к уже существующим брендам.
- Продажа товаров и предоставление услуг через партнерские программы.
- Привлечение внимания к ожидаемым событиям.
Баннерное брендирование
Во всех случаях проведения рекламной баннерной кампании объявления висят в сети довольно долго, люди привыкают их постоянно видеть. Это снижает уровень рекламной слепоты, и постепенно негативное отношение стирается. Человек начинает обращать внимание на плакат, читает текст. Если так продолжается месяц за месяцем, пользователь начинает воспринимать баннерное объявление как нечто естественное. Что всегда было и всегда будет. Именно так и формируется лояльность к продвигаемому бренду.
Заработок на баннерной рекламе
Веб-мастер регистрируется в одном из рекламных агрегаторов и получает доступ к списку потенциальных рекламодателей. В общей ленте предложений владелец сайта выбирает то, что кажется ему перспективным для размещения на своем сайте. После этого публикатор отмечает галочками все подходящие варианты рекламодателей и нажимает ОК. Это означает подачу заявки на сотрудничество с провайдерами указанных товаров.
Некоторые рекламодатели соглашаются публиковать свои баннеры в любых проектах, даже неподходящих тематик. Другие проводят тщательную предварительную модерацию потенциальной площадки. Когда рекламодатели рассмотрят предложение веб-мастера и согласятся на сотрудничество, сайтовладелец получает право на размещение рекламы у себя на сайте.
Обычно рекламодатель предоставляет широкий выбор разных типов баннеров для публикации. Веб-мастер выбирает те типы, которые подойдут для заполнения свободных мест на веб-страницах или для размещения на наиболее конверсионных местах сайта.
Лучше всего работают баннеры в шапке сайта и в промежутках между параграфами текста. При условии, что рекламное предложение баннера согласуется с темой статьи и является коммерческим ответом на интерес посетителя, читателя.
Например, если человек ищет текстовый редактор, то он сначала хочет почитать обзоры софта. В описаниях конкретных образцов текстовых процессоров будет вполне уместно разместить баннеры с предложением купить Microsoft Office или Atlantis Word Processor.
При правильной маркетинговой стратегии заработок на баннерной рекламе может быть во много раз выше, чем в контекстных системах. Даже при значительно меньшей посещаемости ресурса. Дело в том, что комиссия с каждой продажи товара в баннерных агрегаторах составляет от 40% до 80% продажной стоимости продукта. При цене товара в 100 USD владелец сайта получит 80 долларов прибыли.
Баннеры также обыкновенно используются для продажи инфопродуктов, в реселлинге хостингов, в объявлениях с приглашениями зарегистрироваться в обмен на подарок, при анонсировании предстоящих в скором времени бонусных акций, конкурсов и т.п.
Баннерные сети
Поскольку за публикацию баннеров на сторонних площадках нужно платить, веб-мастера придумали своего рода систему взаимопомощи – баннерные сети. Владельцы сайтов предоставляют свои ресурсы в качестве рекламных площадок для баннеров других членов сети. В благодарность за это веб-мастер получает право бесплатно опубликовать определенное количество своих объявлений в течение заданного периода на сайтах других участников баннерной сети.
В итоге сайтовладельцы сами получают пользу от продвижения своих сайтов или товаров при помощи баннеров и оказывают помощь своим партнерам по системе баннерного обмена. В условиях дороговизны контекстной рекламы такой подход выглядит очень привлекательным и выгодным способом интернет-маркетинга.
Игорь Юсманов, Epochtimes.ru
